31日晚間，雙十一預售正式啟動，近期在國內消費遇冷的蘋果手機在各大電商平臺的銷售情況備受市場關注。

據媒體報道，10月31日晚8點雙十一正式開啟，部分熱門產品出現賣斷貨情況。晚8點一過，降價后的iPhone、AirPods Pro 2、iPad Air 5等多款產品現貨均出現“搶空”現象。電商客服表示，部分型號已補貨。

事實是否如此？證券時報·e公司記者注意到，多家電商平臺對蘋果產品的優惠幅度確實比較明顯。而京東最新披露的數據顯示，在雙十一大促開啟當日，蘋果產品銷售情況較為亮眼，在促銷活動開啟后，蘋果銷售額很快破億。

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值得注意的是，整體來看，蘋果手機近期在國內銷量下滑的態勢仍未扭轉。10月31日，美國投行杰富瑞發布了一項關于iPhone的報告，提出10月24日一周之內iPhone在中國的銷量下降了27%，這已經是銷量急劇下降的第三周了。

多家電商平臺降價促銷

此前，天貓方面對于蘋果產品雙十一優惠政策已經公布，雙11活動優惠最大的產品是iPhone13系列，最高優惠700元，到手僅需4699元。此外，今年9月剛上市的iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等靈動島系列全部參與天貓雙十一。消費者領取驚喜券后，iPhone14減價550元，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max減價350元，這也是靈動島系列首次減價。

京東蘋果 雙十一促銷力度也在不斷加碼。據了解，根據京東活動頁面，iPhone 14雙十一直降601元，到手價5398元，10月31日晚八點iPhone 13也有優惠，到手價4698元，而且現貨充足不用等，最快可以當日送達。此外，京東電腦數碼平臺上的AirPods Pro 2到手價僅1489元，比出廠價低410元，

京東方面最新披露的數據顯示，在雙十一大促開啟當日，蘋果產品銷售情況較為亮眼。

數據顯示，昨晚8點，京東雙十一全球熱愛季正式啟動后，Apple、美的、小米、海爾、聯想等大量品牌瞬間破億，安徽、湖北、甘肅等地成交額增速領跑全國。在10分鐘內，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升62%。具體家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長超40%；京東手機超值清單甄選40款超低價產品，成交額5分鐘破10億。

明星電商平臺抖音電商發布的預售戰報數據也顯示出，雙十一預售期間，蘋果產品預售曝光增加明顯。

數據顯示，截至10月27日24點，抖音電商整體預售商品曝光量較去年同期增長447%；預售商品在抖音商城曝光較去年同期增長2000%；預售商品搜索曝光量較去年同期增長630%。其中，蘋果iPhone 14手機入選抖音雙十一好物節預售Top5爆品，并為例第一。

實際上，除了電商，通過即時零售平臺購買蘋果手機也在今年逐漸成為了消費新風尚。e公司記者注意到,美團平臺 Apple 授權專營店近日也推出了不少購機優惠活動，比如iPhone 14可領券優惠601元等。

今年9月，美團方面宣布，美團外賣繼續采取與 Apple 授權專營店合作的方式。在前兩年合作基礎上，今年合作門店擴展到全國200多城，共1000余家門店。數據顯示，今年1月到8月，美團外賣平臺，Apple 商品銷量同比增長437%，iPhone銷量同比增長850%。

近期iPhone國內銷量下滑明顯

雖然雙十一開啟當日，蘋果手機銷售情況頗為亮眼，但自9月發售新品以來，iPhone在國內銷售下滑態勢明顯。

10月31日，美國投行杰富瑞發布了一項關于iPhone的報告，提出10月24日一周之內iPhone在中國的銷量下降了27%，這已經是銷量急劇下降的第三周了。分析師表示，雖然iPhone 14系列提前一周發布也對銷量同比下跌有所影響，但銷量負面趨勢仍無法忽視，而且比其他安卓廠商機型銷量下跌得更為糟糕。

分析師提到，截止至9月份的3個月內，iPhone在國內銷量增長了5.7%，而安卓競品的銷量下降了15.2%，蘋果展現出了強勁的市場號召力。但在iPhone 14系列發售一個月后，蘋果在中國的市場份額甚至下降了4%-5%，這也側面表現出了iPhone 14系列并不盡如人意。

在銷售預冷的背景下，iPhone 14產品此前就有又降價動作。近期，第三方渠道報價顯示，iPhone 14 Plus成為iPhone 14系列四款機型中降價幅度最大的一款。報價單顯示，iPhone 14 Plus最便宜的配色是紅色，價格是5950元，比首發價便宜1049元。而此時距離iPhone 14 Plus首銷不到半個月的時間，iPhone 14 Plus成為了蘋果近年來降價最快的手機。

此外，另有媒體此前報道，根據市場研究公司Canalys的數據，今年全球智能手機市場的出貨量連續三個季度下降。隨著利率上升和能源價格上漲，消費者對電子產品的需求逐漸放緩。因為供應鏈緊缺等問題，蘋果目前已經放棄了增加iPhone 14產品系列產量的計劃。

近期，蘋果還公布了最新財報。美東時間周四盤后（10月27日），蘋果公司公布了2022財年第四財季業績報告。財報顯示，蘋果第四財季（截至9月24日）營收為901.46億美元，同比增長8.1%，高于市場預期的889億美元，創下7月至9月這一季的紀錄；凈利潤為207.1億美元，毛利率為42.3%，同樣創下紀錄；每股收益為1.29美元，好于預期的1.26美元。

盡管蘋果當季營收和利潤均超出市場預期，但由于iPhone等業務的表現不及預期，蘋果在盤后一度收跌超3%，不過近兩日有所反彈，最新報收153.34美元每股。

責編：張騫爻

校對：高源