不可否認,在現代社會女性力量和意識 逐漸 崛起 , 從事業線至上,到如今的無鋼 圈舒適 主義至 上 ,展現的不僅僅是女性的內衣革命,更是女性自我意識的崛起。當如今的年輕女性越來越為自己而活,她們呼之欲出的“挑剔”需求,女性消費品品牌該如何及時“懂她們”?
婭茜優艾可以說是與中國互聯網新零售業態同步發展起來的。2016年線上市場卻正處于從低價互聯網時代向品牌互聯網時代過渡的階段。
尤其對于新品牌而言,互聯網平臺具有相當的成本優勢,諸如微信之類的社交平臺的崛起,為品牌提供了很好的渠道。在這樣的環境下,以“移動店商”模式為基礎的婭茜優艾誕生了。
品牌創立之初,便以“可以穿的護膚品”為主打概念,這與當時國內內衣市場普遍以上托、聚攏等產品功能性為賣點相比,實屬小眾。當時這一概念,更多地被一群較為先鋒的精英女性所接受。而伴隨著近兩年來國內女性自我意識的增強,女性內衣市場發生了較大的變化,年輕女性不再在意他人眼光,在人際關系的處理上更自我,最直觀的的體現便是在內衣選擇上,越來越追求舒適和自由。
而年輕人這股對“小眾”的日益偏愛,也使得國潮品牌越來越為消費者所接受。
在產品設計方面,婭茜優艾主打“健康舒適”理念,一改女性內衣的艷麗、厚重,用輕薄面料、符合人體工學的設計保證穿著體驗舒適,簡約自然的原創設計風格,迎合用戶審美偏好。
從櫻桃褲、堅果褲的內褲系列到鉑金煥膚內衣套裝的內衣系列,再到塑養系列、親舒系列和智養系列,婭茜優艾在品牌布局上沒有急于擴張,而是在產品上耐心沉淀,從消費者需求感受出發,強化品牌差異性,形成獨特的品牌定位。
婭茜優艾非常有預見性的以小眾細分品類和線上渠道切入內衣行業,婭茜優艾的品牌定位初心,便是以“設計”為驅動。而婭茜優艾的設計從來都不是隨市場大流,因為現在賣得好,不代表未來趨勢。基于對消費者需求的觀察才是婭茜優艾的設計源頭,先鋒的、創造性的事情,才是婭茜優艾品牌更愿意做的。
婭茜優艾一直秉持用產品體驗傳達品牌態度,圍繞女性自我表達和情感價值建構品牌壁壘,用品牌傳遞的價值觀打動消費者。
年輕消費者更趨向于品牌化的消費,而非產品化的消費,基于這一洞察,婭茜優艾以產品為基礎建立能被用戶輕易感知的品牌形象。
在品牌設計上,婭茜優艾的對外形象呈現都統一風格,既能精準代表品牌的價值內核,又能加深消費者的品牌印象。婭茜優艾還讓品牌的定位高于產品,除了在實用角度滿足消費者需求,更在精神層面獲得用戶認同。
順應女性意識覺醒的趨勢,婭茜優艾通過一系列活動擴大品牌影響力,讓品牌和女性價值觀綁定更深,當品牌在用戶心理和身體感受兩個層面建立起信任,那么品牌能高速成長也不意外了。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。