疫情帶來的不僅是居家辦公、云端上課、遠程就醫(yī)等全新工作方式，還令線上音樂會成為了2022年的新潮流。崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿……一眾明星線上演唱會頻頻出圈，當(dāng)熟悉的旋律響起，那是一代人在追憶逝去的青春。
如果說，居家辦公、云端上課延續(xù)著每個追夢者永不間斷的奮進精神，線上演唱會則釋放出每個普通人內(nèi)心中對于快樂的向往，這種向往沒有任何困境能夠阻擋。
6.18大促前夜，陳楚生、蘇醒亮相國美線上平臺真快樂APP，開啟主題為“快樂的真相”的線上唱聊會，再度掀起一輪線上演唱會的熱潮。在短短一個多小時的時間里，兩位曾經(jīng)的“快樂男聲”演唱了十幾首經(jīng)典老歌，全渠道觀看次數(shù)近20萬，評論次數(shù)10多萬，點贊次數(shù)超過260萬，引發(fā)一波回憶殺。國美線上娛樂化平臺真快樂APP就此吸引大批粉絲留存，為次日的6.18大促翻紅增補了流量基礎(chǔ)。
真快樂APP發(fā)揮平臺價值 靠攏這代年輕人
Z世代已經(jīng)長大，八零后并未老去；娛樂化正在成為橫掃陰霾的強大潮流，快樂感與體驗感被這一代消費者推到前所未有的高度。
2022年，明星們憑借一場場懷舊演唱會，引發(fā)回憶熱潮，成為平臺經(jīng)濟的流量密碼。零售業(yè)也依靠賽事引流、直播帶貨等創(chuàng)新方式，吸引更多關(guān)注，進一步走向多元化、年輕化、娛樂化方向。國美就通過真快樂APP，邀請2007年湖南衛(wèi)視“快樂男聲”全國冠亞軍的歌手陳楚生與蘇醒舉辦線上演唱會，吸引一眾粉絲共鳴，并帶來全渠道近20萬觀看次數(shù)。
此次唱聊會的成功舉辦，凸顯并肯定了國美的平臺化價值。
真快樂APP是國美全力打造的集消遣娛樂和購物消費于一體的線上平臺，也是國美本年度6.18大促的主陣地。近年來，國美以“樂”“購”為雙擎，一手打“真低價”，一手發(fā)力“娛樂化”營銷，為所有向往快樂生活的消費者提供“真值消費、快樂消遣”。
其中，“樂”板塊是娛樂化營銷的主陣地，以直播、短視頻、筆記等賽事形式，提升與消費者的互動性，激發(fā)用戶消費潛力，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，實現(xiàn)低成本、高活躍、可持續(xù)的自然流量進站，提升轉(zhuǎn)化效果。“樂”板塊借助科技手段促進消費，并實現(xiàn)由傳統(tǒng)消費向新型消費的升級。
在令人矚目的6.18大促期間，國美一方面以敢比全網(wǎng)的“真低價”回饋廣大消費者；另一方面，以新潮的娛樂化玩法點燃各個年齡段消費者的熱情，以色彩紛呈的直播、賽事等娛樂活動點燃全民樂購潮。例如，真快樂APP通過場景化的主題“榜單”和多場直播與消費者互動，“六一歡樂送”“高考加油”“吃粽子咯”等直播讓用戶時時逛時時玩，以全鏈路、全場景、全渠道實現(xiàn)“樂”“購”合一，狂歡不停。
娛樂化營銷吸引消費者涌入，并帶來高轉(zhuǎn)化率，助力國美零售在大促期間取得佳績。據(jù)國美數(shù)據(jù)，在今年6月1日-18日大促主周期內(nèi)，國美旗下各產(chǎn)業(yè)公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼，真快樂APP、國美電器銷售額環(huán)比增長均接近10%；冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)位列銷售額前三甲，3C類產(chǎn)品環(huán)比提升132%，管家售后和九九會員增值服務(wù)環(huán)比增長分別超過300%和20%。
近兩年，國美線上真快樂APP著力打造“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂內(nèi)容生態(tài)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，吸引各年齡段的粉絲流量進站并推動購買決策。同時，以其娛樂化營銷的強大影響力與傳播力，吸引眾多當(dāng)紅明星跨界合作，來到“真快樂”APP開直播、開演唱會，打破營銷邊界。
值得一提的是，真快樂APP即將上線Channel-F頻道，通過打造各類有趣、有料的場景化、娛樂化、專業(yè)化節(jié)目，致力于成為消費者“美好家生活的伴侶、快樂生活家的舞臺”，再度為娛樂化營銷打造全新的范本。
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