90后一半工資養(yǎng)生?現(xiàn)在90后最老的都已經(jīng)奔三了，越來越多的90后開始注重養(yǎng)生，不僅“保溫杯里泡枸杞”還吃起了保健品，用起了防脫發(fā)洗發(fā)水和生發(fā)液，這種情況已經(jīng)成為了大多數(shù)90后的常態(tài)。你敢相信么，曾經(jīng)勤勤懇懇熬夜的90后，現(xiàn)在已經(jīng)開始兢兢業(yè)業(yè)地吃保健品了。他們之中，有因為覺得自己沒有以前貌美如花而開始關(guān)注養(yǎng)生話題的大學生，有覺得艾灸讓自己重獲新生的職場新人，也有想養(yǎng)生但是連早睡早起都做不到的偽養(yǎng)生。

據(jù)悉，2018年“雙11”期間，返利網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示“防脫發(fā)”“抗初老”成了90后養(yǎng)生產(chǎn)品購買的兩大關(guān)鍵詞。蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，“保溫杯里泡枸杞”的年輕人越來越多，去年“雙11”，保溫杯和枸杞的銷量一下子翻了兩倍多，而這里面，90后 “輕養(yǎng)生”群體的貢獻不可小覷——“近六成”。更有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后有人拿一半工資養(yǎng)生。

近年來，隨著人們生活水平的提高，也越來越注重養(yǎng)生保健。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2016年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模達到2613.3億元，2017年市場規(guī)模為2938.9億元，同比增長12.46%。根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展狀況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預計到2019年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破3500億元。

美容保健品市場規(guī)模

美容保健品多以傳統(tǒng)的中草藥為原料研制而成，它們幾乎都避開了美容化妝品僅僅使人外部美麗的辦法，在功能上多強調(diào)通過調(diào)節(jié)人的內(nèi)部生理機制使人達到一種自然的美麗。近些年美容美顏保健品市場規(guī)模增長迅速，2017年突破百億規(guī)模，預計2019年市場規(guī)模將近150億元。

孕婦保健品市場規(guī)模

在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事。隨著二胎政策全面放開，雖然新生人口增速略不及預期，但也帶來了大量特定人口，孕婦群體擴大，對保健品的需求基數(shù)上升。從2016年開始，我國正式施行全面兩孩政策，近兩年我國出生人口明顯增加，2017年我國出生人口1723萬人，是2000年以來歷史第二高值。未來，二胎生育意愿也有望在未來幾年持續(xù)釋放。與之對應，新增孕婦群體龐大，孕婦營養(yǎng)保健品的消費群體增加。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費超過2000元。按照年1700萬孕婦群體人數(shù)測算，按照營養(yǎng)保健品花費比例，估計孕婦營養(yǎng)保健品的市場規(guī)模接近300億。

雖然各種孕婦奶粉充斥市場，并且合資奶粉品牌暫時占據(jù)較大市場份額，但隨著需求量的增加和消費觀念的更新，未來孕婦保健品市場的競爭局面要遠弱于其他領(lǐng)域，這是一個存在巨大商業(yè)利益的市場階段，孕婦保健品市場具備十分廣闊的發(fā)展前景。

1、人口老齡化：消費基數(shù)增大需求欲望提升

目前，中國已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國家，據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬人，占總?cè)丝诘?7.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，占總?cè)丝诘?1.4%。當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養(yǎng)保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級增長。

2、中國80/90后將帶來健康、有機和保健食品的快速普及

美國的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費主力時帶來了健康、有機和保健食品的迅速普及。中國的90后和美國60-70年代生人相似，隨著90后站上消費主舞臺，在快節(jié)奏和高強度的現(xiàn)代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉(zhuǎn)型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養(yǎng)補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補類保健品等細分品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過1000億元，過去5年年均復合增長率(CAGR)為11.7%。維生素及膳食營養(yǎng)補充劑中，免疫調(diào)節(jié)類產(chǎn)品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產(chǎn)品(占比22.1%);女性健康類產(chǎn)品增長最快，其后是能量補充類產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

4、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國家/地區(qū)保健食品消費的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。直銷通常出現(xiàn)在行業(yè)成長初期，因此保健食品滲透率越低的國家直銷占比越高，比如中國。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結(jié)構(gòu)和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。

5、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大健康理念貫穿政策。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大，健康服務業(yè)總規(guī)模達到16萬億，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。同時，《“健康中國2030”綱要》還強調(diào)，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對健康的居民發(fā)揮預防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6、保健品市場監(jiān)管將更加嚴格

近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。就在最近權(quán)健風波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治騷擾電話專項行動方案》(下稱《方案》)，自2018年7月起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期一年半的綜合整治騷擾電話專項行動。《方案》指出，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)要按照《行動方案》要求，認真開展電話營銷行為自查自糾。在各種保健品風波后，預計2019年其市場監(jiān)管將更加嚴格，行業(yè)競爭也將越來越激烈。這有望推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢必會被市場淘汰。