去年12月，市場(chǎng)傳聞字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu)中手游部分股權(quán)進(jìn)行談判，雖然該消息很快被雙方否定，但自此中手游這一僅次于騰訊游戲的中國(guó)第二大IP儲(chǔ)備游戲發(fā)行商越發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注。作為在中國(guó)游戲行業(yè)領(lǐng)先的頭部公司，在騰訊不斷承壓，網(wǎng)易逐步式微的現(xiàn)狀下，中手游所具備的IP資源屬性正在被越來(lái)越凸顯，而中手游本身也在向各個(gè)領(lǐng)域伸出觸角，力圖打造一個(gè)屬于自己的巨頭矩陣。
近日，中概股寶盛集團(tuán)在美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)網(wǎng)站上披露的13G文件顯示，中手游為其IPO基石投資者，在其IPO前戰(zhàn)略投資1000萬(wàn)美金，擁有寶盛集團(tuán)200萬(wàn)股股份，在IPO后的持股比例達(dá)7.33%。基石投資者被稱(chēng)為cornerstone investors or anchor investor，主要是一些一流的機(jī)構(gòu)投資者、大型企業(yè)集團(tuán)、以及知名富豪或其所屬企業(yè)。基石投資者的引進(jìn)是為了對(duì)公司進(jìn)行長(zhǎng)期投資與價(jià)值發(fā)掘，是對(duì)公司基本面和發(fā)展前景的肯定，這給市場(chǎng)帶來(lái)了很大的信心。
中手游的戰(zhàn)略版圖又一次出現(xiàn)于資本市場(chǎng)的視線(xiàn)當(dāng)中。那么為什么中手游會(huì)投資線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商寶盛集團(tuán)呢?結(jié)合已有的公開(kāi)信息，我們不妨做一番猜想。
1、通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)布局渠道，持續(xù)提升用戶(hù)獲取能力
中手游是領(lǐng)先的全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商，于2019年10月31日在港交所掛牌上市(HKG: 00302)。在其2020年半年報(bào)中顯示，中手游為僅此于騰訊游戲，在中國(guó)所有移動(dòng)游戲發(fā)行商中的第二大IP儲(chǔ)備游戲發(fā)行商，擁有龐大的IP儲(chǔ)備，包括39個(gè)授權(quán)IP及68個(gè)自有IP，共計(jì)107個(gè)。其與字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)達(dá)成獨(dú)家代理合作，目前已經(jīng)合作發(fā)行《航海王熱血航線(xiàn)》和《全明星激斗》等游戲。中手游的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于游戲的研發(fā)及發(fā)行，而并非營(yíng)銷(xiāo)渠道。因此若想在游戲產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，勢(shì)必要打通流量端口。
而寶盛集團(tuán)2014年成立于北京，于2021年2月8日在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市(NASDAQ: BAOS)，是一家線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商，專(zhuān)注于社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)與無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播。根據(jù)其招股書(shū)顯示，寶盛集團(tuán)有大量與游戲公司合作開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，其核心客戶(hù)客戶(hù)愛(ài)九游也是中國(guó)知名的游戲廠(chǎng)商之一。本次中手游與寶盛集團(tuán)的合作，將會(huì)強(qiáng)化中手游在流量獲取領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
2、通過(guò)對(duì)寶盛集團(tuán)的投資，加碼強(qiáng)化與頭條系的合作關(guān)系
寶盛集團(tuán)是一家綜合性的營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商，其與大量核心媒體平臺(tái)有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。頭條系、騰訊系、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭已悉數(shù)成為寶盛集團(tuán)合作伙伴。寶盛集團(tuán)已提出在未來(lái)持續(xù)對(duì)上述領(lǐng)域進(jìn)行布局，尤其是對(duì)頭條系等短視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行生態(tài)服務(wù)與布局。
結(jié)合之前中手游與頭條系收購(gòu)的傳聞，不難推測(cè)，中手游希望通過(guò)此次對(duì)寶盛集團(tuán)的基石投資，是有著和頭條系進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“曲線(xiàn)合作”的目標(biāo)。若此次投資效果彰顯，則不排除未來(lái)中手游有更深層次的合作規(guī)劃。
3、看好寶盛集團(tuán)未來(lái)發(fā)展，獲得財(cái)務(wù)性收益回報(bào)。
在去年疫情催生的“宅文化”的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)游戲公司和線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)同時(shí)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇：消費(fèi)群體對(duì)于游戲的需求量增加、對(duì)游戲的獨(dú)特性提出了更高要求，這迫使中手游這樣的游戲廠(chǎng)商加快推陳出新，同時(shí)加大廣告和營(yíng)銷(xiāo)的力度;而廣告主對(duì)于轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的需求急劇攀升，也推動(dòng)寶盛集團(tuán)這樣的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商更好地利用其強(qiáng)大的媒體資源和廣告商渠道服務(wù)好廣告客戶(hù)。
中手游與寶盛集團(tuán)面對(duì)的是同為疫情后的數(shù)字服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，是一個(gè)因疫情而高速增長(zhǎng)，又不斷變化的市場(chǎng)。因此若中手游判斷這一市場(chǎng)在未來(lái)能夠有高度的爆發(fā)潛力，則不僅能夠通過(guò)投資寶盛集團(tuán)穩(wěn)固商業(yè)合作模式，更能夠通過(guò)財(cái)務(wù)性投資，為股東獲取高額的收益回報(bào)。
不難看出，在與字節(jié)跳動(dòng)和寶盛集團(tuán)的合作或投資中，中手游試圖圍繞IP和互聯(lián)網(wǎng)媒體以及線(xiàn)上廣告運(yùn)營(yíng)商，展開(kāi)積極的生態(tài)布局。同時(shí)，戰(zhàn)略投資并長(zhǎng)持美股上市公司寶盛集團(tuán)，既能夠成為中手游國(guó)際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，又有望借助投資互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上廣告和短視頻營(yíng)銷(xiāo)這一優(yōu)質(zhì)賽道，使得公司與寶盛集團(tuán)這一良好投資標(biāo)的共同成長(zhǎng)。或許這正是中手游以成為基石投資者的實(shí)際行動(dòng)支持并看好寶盛集團(tuán)的原因。
而對(duì)于寶盛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，有了知名港股上市公司中手游這樣的基石投資者的背書(shū)，也是對(duì)其在資本市場(chǎng)不斷開(kāi)拓前進(jìn)的最好肯定和支持。截止3月18日收盤(pán)，寶盛集團(tuán)報(bào)每股6.58美元，較2月8日發(fā)行價(jià)5美元上漲31.6%。隨著后疫情時(shí)代的來(lái)臨，兩家公司有望相互協(xié)同合作，共同發(fā)展，在各自的賽道中再創(chuàng)輝煌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。