11月20日，2022年杭州馬拉松正式開(kāi)跑！誕生于1987年的杭馬，不僅是中國(guó)第三悠久的馬拉松賽事，也被國(guó)際田聯(lián)評(píng)為國(guó)際級(jí)金標(biāo)賽事。久違的比賽氛圍，更加激發(fā)了參賽選手們期待已久的熱情與斗志。
康師傅作為中國(guó)方便面行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，與國(guó)內(nèi)眾多頭部賽事深度合作，已經(jīng)連續(xù)5年成為“馬拉松運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食合作伙伴“。康師傅在賽事期間為跑者提供充足的碳水補(bǔ)充服務(wù)，讓“賽后一碗康師傅”成為了流傳于跑圈中的一段佳話。作為杭州馬拉松的官方賽事支持單位，康師傅能量面館再度現(xiàn)身杭馬賽后服務(wù)區(qū)，保證每一位有需要的跑者都能享受到康師傅的貼心服務(wù)。
跨越25個(gè)年頭，杭州馬拉松見(jiàn)證了時(shí)代變遷。重回闊別已久的賽場(chǎng)，證明我們其實(shí)從未停下；跑步繪就城市風(fēng)景，鐫刻下人們踏上新征程的熱情。鳴槍起跑的瞬間，杭馬賽道上三萬(wàn)多名來(lái)自全國(guó)各地的參賽選手猶如離弦之箭向前沖去，場(chǎng)面十分壯觀。可以看出馬拉松的參與人群從專業(yè)跑者擴(kuò)大至更多年輕群體，一批新生代力量正在馬拉松賽場(chǎng)上嶄露頭角。
今年康師傅以“有面更有Fun”的全新品牌主張，通過(guò)繼續(xù)對(duì)馬拉松賽事的支持，積極進(jìn)行運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷與品牌形象年輕化布局：在溝通人群上，從馬拉松專業(yè)跑者輻射至泛運(yùn)動(dòng)人群特別是Z世代年輕族群；在品牌訴求上，從單一的運(yùn)動(dòng)能量補(bǔ)給升級(jí)為鼓勵(lì)消費(fèi)者追求運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣與身心健康；在營(yíng)銷場(chǎng)景上，也從馬拉松賽事拓展為城市運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷。
在賽事產(chǎn)品支持上，康師傅更是與時(shí)俱進(jìn)有備而來(lái)，作為馬拉松運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食的康師傅番茄雞蛋牛肉面，選用北緯40度純正新疆陽(yáng)光番茄，搭配純糧雞蛋、草谷飼牛肉，與精選麥芯粉面條，最大程度呈現(xiàn)食材的香氣與滋味，不僅實(shí)現(xiàn)了滿足運(yùn)動(dòng)人群對(duì)口味溫和不刺激與能量補(bǔ)充的雙重需求，酸甜番茄的濃郁口感更是潮流引領(lǐng)。
同時(shí)，康師傅還為杭州馬拉松精心準(zhǔn)備了具有收藏意義的番茄雞蛋牛肉面城市定制裝，從口味到包裝設(shè)計(jì)全方位滿足年輕人喜好。康師傅番茄雞蛋牛肉面的品牌代言人楊紫，也對(duì)這款產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。楊紫陽(yáng)光健康的形象與年輕運(yùn)動(dòng)族群的自我表達(dá)完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是康師傅在城市運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷中的另一大突破。康師傅通過(guò)升級(jí)“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動(dòng)及運(yùn)動(dòng)科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時(shí)在馬博會(huì)與賽后跑者服務(wù)區(qū)，通過(guò)新品派樣邀請(qǐng)跑者掃碼入會(huì)進(jìn)入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運(yùn)動(dòng)人群私域流量的快速積累，康師傅開(kāi)展定制化運(yùn)營(yíng)以實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)圈層持續(xù)溝通，并收集跑者心聲融入于產(chǎn)品研發(fā)，為市場(chǎng)帶來(lái)更加“走心”的產(chǎn)品服務(wù)。
杭州馬拉松的圓滿收官見(jiàn)證了康師傅方便面對(duì)跑者的又一次陪伴。康師傅的每一步成長(zhǎng)，也都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的康師傅，如何運(yùn)用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運(yùn)動(dòng)族群的心智以創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。