這是安踏營(yíng)收首次超越阿迪達(dá)斯躋身中國(guó)市場(chǎng)第二，與第一名耐克的差距也大幅縮小。
從整體收入來看，安踏體育上半年的營(yíng)收體量已經(jīng)相當(dāng)于2.2個(gè)李寧，5.5個(gè)特步，7.3個(gè)361度，堪稱國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”。
雖然營(yíng)收數(shù)據(jù)略高于此前市場(chǎng)預(yù)期的219.3億元，安踏體育股價(jià)還是經(jīng)歷了沖高回落，截至昨日收盤，報(bào)收171.2港幣，對(duì)應(yīng)市值約為1627億港幣。
今年以來，港股安踏體育股價(jià)上漲超過30%，順便提一嘴，去年漲了78%，前年漲了91%，資本的趨之若鶩可見一斑。
安踏的亮眼業(yè)績(jī)并非偶然，隨著年初新疆棉和近期鄭州暴雨等事件影響，國(guó)貨品牌開始重新贏得年輕人的青睞，李寧在此前發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，同樣也是營(yíng)收凈利高增，有趕超國(guó)際品牌之勢(shì)。
除了市場(chǎng)輿論環(huán)境的大幅改善，國(guó)貨品牌的持續(xù)上網(wǎng)觸“電”，也是其業(yè)績(jī)飛升的重要原因之一。
疫情期間，全國(guó)商場(chǎng)和線下門店都受到較大沖擊，但是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在電商環(huán)節(jié)的發(fā)力抵消了這些負(fù)面影響。天貓平臺(tái)的銷售流水?dāng)?shù)據(jù)顯示，1~7月安踏集團(tuán)在天貓行業(yè)類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內(nèi)的所有國(guó)際品牌，首次代表中國(guó)品牌登頂。
此外，安踏中報(bào)顯示，2021上半年集團(tuán)電商收入同比增幅61%，電商渠道增速超越公司營(yíng)收增長(zhǎng)平均增速。
國(guó)盛證券在本月的一份安踏體育相關(guān)研報(bào)中預(yù)測(cè)，“電商業(yè)務(wù)中，持續(xù)強(qiáng)化線上作為新時(shí)期品牌增長(zhǎng)的主賽道，公司預(yù)計(jì)未來5年線上業(yè)務(wù)復(fù)合增速超過30%，占比達(dá)到40%。”
而安踏此前收購(gòu)的中高檔服裝品牌FILA，也在疫情后加大了對(duì)于電商業(yè)務(wù)的重視，“在強(qiáng)勁的品牌力下，F(xiàn)ILA電商業(yè)務(wù)增速迅猛，根據(jù)我們測(cè)算2020年FILA電商同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，占FILA銷售收入比重達(dá)到20%。”
8月20日，“抖音818新潮好物節(jié)”發(fā)布成交數(shù)據(jù)報(bào)告。
報(bào)告顯示，8月1日至18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2354萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看304億次。活動(dòng)期間，國(guó)潮好物受到廣大消費(fèi)者歡迎，銷量同比增長(zhǎng)443%，國(guó)貨品牌占據(jù)爆款榜七成以上。
相比去年818大促，該平臺(tái)國(guó)潮好物銷量增長(zhǎng)了443%，其中體育用品銷售額同比增長(zhǎng)407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列，成為最受歡迎的五大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。
不止抖音，在另一個(gè)新電商代表平臺(tái)順聯(lián)動(dòng)力上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也在借著行業(yè)春風(fēng)不斷生根發(fā)芽，回力、貴人鳥、361度等品牌先后入駐順聯(lián)動(dòng)力，而對(duì)于這個(gè)覆蓋用戶近億量級(jí)的下沉電商頭部平臺(tái)而言，與國(guó)貨品牌的合作也大幅提升了其平臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
商務(wù)部在此前發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)：“2021年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超過13萬億元，保持10%左右的增速”。
而以國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為主的國(guó)潮好物，也將大幅受益于這一歷史進(jìn)程。要注意的不只是國(guó)潮崛起，更是國(guó)潮崛起背后的銷售渠道變化，以及通向未來商業(yè)道路的種種新邏輯。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。