國(guó)內(nèi)首個(gè)提出元宇宙概念的人氣社交產(chǎn)品Soul提交赴港上市申請(qǐng)書(shū)，品牌通過(guò)興趣圖譜建立深度社交關(guān)系和游戲化玩法等創(chuàng)新的產(chǎn)品特征。作為深受年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)，Soul專注解決“年輕人的孤獨(dú)問(wèn)題”，滿足他們的社交需求，同時(shí)為社交行業(yè)格局帶來(lái)了更多改變。
招股書(shū)顯示，2019-2021年，Soul的用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。MAU(月活躍用戶數(shù))在2020年同比增長(zhǎng)80.7%，2021年同比增長(zhǎng)51.6%，達(dá)到3160萬(wàn)。DAU(日活躍用戶)在2020年同比增長(zhǎng)81.0%，2021年同比增長(zhǎng) 55.8%，達(dá)到930萬(wàn)。
值得關(guān)注的是，近三年來(lái)，Soul實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也保持較高的用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，2021年該平臺(tái)59.4%的用戶為高活用戶(每個(gè)月活躍至少15天)，日活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超45分鐘。在Soul看來(lái)，興趣社交最主要的是滿足用戶的精神需求，主要表現(xiàn)在與同好交流，滿足表達(dá)欲，自我滿足這幾個(gè)點(diǎn)上。
Soul App里的年輕用戶經(jīng)常活躍在“瞬間”廣場(chǎng)、群聊派對(duì)、游戲等以興趣為基礎(chǔ)的多樣社交活動(dòng)中，目的更多放在分享和交朋友本身。例如，Soul“瞬間”廣場(chǎng)上的興趣話題里，內(nèi)容以興趣、生活為主，包含了學(xué)習(xí)、漢服、美妝、萌寵等多個(gè)板塊，用戶在廣場(chǎng)上分享自己的日常和興趣，并和志同道合的人展開(kāi)交流，然后也能通過(guò)語(yǔ)音群聊、視頻派對(duì)、Soul 狼人等多元的社交場(chǎng)景，建立興趣關(guān)系網(wǎng)，尋找到屬于自己的快樂(lè)星球。
為了讓年輕用戶更專注彼此精神層面的交流與契合，Soul不支持用戶上傳真人照片，鼓勵(lì)用戶使用平臺(tái)提供的工具創(chuàng)造屬于自己的虛擬形象，配合自我設(shè)定的標(biāo)簽，重新構(gòu)建虛擬化身。這個(gè)虛擬化身，擺脫了現(xiàn)實(shí)因素的束縛，給了“社恐人”很大的安全感。憑借這個(gè)虛擬化身，用戶可以在 Soul 的各種社交場(chǎng)景中，與他人交互。
Soul理解、尊重年輕用戶的需求與感受，為年輕用戶打造了一個(gè)相對(duì)開(kāi)放式的生態(tài)，共同分享生活的精彩瞬間，給Z世代年輕人帶來(lái)更多社交驚喜，在應(yīng)用商店市場(chǎng)也積累了不錯(cuò)的口碑。隨著更多用戶入駐Soul所構(gòu)建的社交元宇宙，以及赴港上市，將進(jìn)一步揭開(kāi)新社交時(shí)代的幕布。
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