在Z世代年輕人成為消費主力軍，新消費浪潮走紅的當下，限定、聯名成為了品牌推陳出新、制造話題的常用手段。但你聽說過新式茶飲聯名、運動鞋服聯名，你聽說過月餅聯名嗎?9月4日，IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑發布萌物軍團“探月計劃”，正式推出由15家企業、城市跨界聯名的文創月餅，刷新聯名新玩法，讓人耳目一新。
鄭淑分享了策劃這一聯名計劃的初衷。跨界聯名、文創潮品不是大企業的專利，大企業做聯名重在獲利變現。而中小企業做聯名，則重在相互導流，實現資源分享，達到IP影響最大值。絨言絨語21年來專注于吉祥物IP設計和定制，旗下的吉祥物學院萌物軍團，已吸納了一大批活潑可愛的吉祥物IP形象。此次萌物軍團“探月計劃”，正是讓這些平時沒有關聯的企業、城市集結亮相，相互導流，以小成本撬動大流量，打造屬于中小企業自己的商業閉環。
萌物軍團“探月計劃”，是一次別出心裁的中秋探親旅行活動，充滿著東方神話的浪漫與真誠。在禮盒設計上，設計師巧妙融入飛船元素。據設計師介紹，這個設計理念來源于奔月傳說與中國航天。紅、黃、藍三個禮盒，代表著中秋之夜，萌物們將分紅、黃、藍三隊，乘三艘飛船飛向月亮，帶去人間對嫦娥的問候，爾后飛回地面，將嫦娥的祝福帶回人間。
這次“探月計劃”，共有15種萌物參加，他們分別是：萌物軍團團長大象奔奔、硅谷兄弟·中國財神貓貓小財、天成系統吉祥物緣小起、新疆阿克蘇柯坪吉祥物柯小駝、鄭州康園康復暖心天使小象暖暖、陜西延安牡丹吉祥物延妮兒、麥克思漢堡吉祥物小雞麥萌、安徽黃氏番鴨產業代言人大V鴨、嘰嘰吖吖、山東菏澤牡丹仙子丹萌萌、卡迪高吉祥物穿鞋的天鵝、郟縣全域導游郟牛牛、上海金望箱包吉祥物福迪金金、綠珍銀耳吉祥物魏小耳、武漢歡樂香斯尼吉祥物丑小杜。他們都是絨言絨語吉祥物學院萌物軍團的重要成員，也是熱心品牌傳播與社會公益的好兄弟、好姐妹。
“每一個IP都有自己的能量!”鄭淑如是說。這些萌物在萌物軍團快樂地成長，以IP賦能企業和城市，早已成為具有人格與靈魂的生命。這次“探月計劃”，以萌物、節日、神話、文創潮品等元素疊加，最終以中秋月餅禮盒的形式呈現，是絨言絨語IP應用、流量互導的一次新嘗試。在設計中，每個IP形象不僅將印在禮盒上，都還倒模印制在月餅上與附贈的筆記本中。每家企業只需承擔極小的成本，就可以獲得萬次以上的實體形象傳播、萬名以上的潛在客戶。這就是萌物軍團“探月計劃”的推廣邏輯：IP中秋大聯名，箱包、西餐、農業齊跨界，最終實現出圈、跨界、融合、超越。
鄭淑表示，聯名的本質，是找到聯名品牌的價值共通點，讓產品活起來，美起來，潮起來。萌物軍團“探月計劃”文創月餅，延續了絨言絨語此前推出的萌物軍團植物精油貼的理念，并在產品顏值、客戶互動方面進行了升級。下一階段，絨言絨語將利用專注IP系統21年的專業優勢，推出更多顏值在線、好玩有趣的文創新品，滿足市場期待，推動中國IP不斷走向世界!
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