在這個礦泉水和口紅都能聯(lián)名的時代，各大商家都想要通過聯(lián)名來吸一波金，而聯(lián)名的質(zhì)量和吸引力也參差不齊。最近，光大信用卡與B.Duck的聯(lián)名引發(fā)一波熱潮，并且憑借此聯(lián)名，光大信用卡獲B.Duck“2021年度最佳被授權(quán)商獎”。
據(jù)悉，B.Duck于2005年由香港著名產(chǎn)品設(shè)計公司Semk Products Ltd推出，形象活潑可愛，且兼具玩味、時尚、百變風(fēng)格，受到廣泛歡迎，累積全球粉絲超1000W人。自推出以來，B.Duck已與超過250家的國內(nèi)外企業(yè)達(dá)成了合作，衍生品超2W余種。近年來，B.Duck更是與各領(lǐng)域翹楚聯(lián)手，為市場貢獻(xiàn)了無限創(chuàng)意，其中，B.Duck與現(xiàn)象級手游和平精英聯(lián)手，為粉絲創(chuàng)造了更豐富的游戲場景，與健康炊具名企炊大皇合作，給客戶帶來了既新潮又實用的全新烹飪體驗。在由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會與全球授權(quán)展聯(lián)合舉辦的2021中國授權(quán)大會上，B.Duck憑實力成功斬獲LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎，其海內(nèi)外影響力獲得了權(quán)威認(rèn)證。
光大B.Duck小黃鴨系列主題信用卡
近年來，不少企業(yè)紛紛嘗試開展IP聯(lián)名營銷，但聯(lián)動不夠、創(chuàng)意不足等情況也屢見不鮮，如何緊扣客戶需求、加速創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為多年深耕年輕客群、持續(xù)“懂你”的金融企業(yè)，光大信用卡深知年輕人對萌寵暖心小黃鴨的喜愛，并聯(lián)合銀聯(lián)精心打造了光大B.Duck小黃鴨系列主題信用卡，以B.Duck形象為卡面，萌趣又時尚，頗有辨識度，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到眾多鴨粉追逐。截至2021年6月，B.Duck小黃鴨系列卡產(chǎn)品累計申請量超1100萬，累計發(fā)卡量超230萬張。始于顏值，但忠于實力，持卡人除了能享受光大信用卡標(biāo)準(zhǔn)卡的功能和服務(wù)外，還可以享受為鴨粉提供的特色權(quán)益服務(wù)，如B.Duck天貓商城同款周邊9折起、小黃鴨茶樓消費滿減活動等。
小黃鴨IP聯(lián)名營銷的成功背后，是光大信用卡對創(chuàng)新精神的積極踐行，也是對年輕人群的深度懂得。在信用卡行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的今天，品牌的情感影響成為用戶選擇的一大利器。孤獨又敏感、自信又迷茫、任性又困窘的年輕人們，當(dāng)然需要誠意滿滿的各種優(yōu)惠福利，但更渴望有人懂得，有人陪伴，小黃鴨卡就是光大的陪伴。
光大的陪伴沒有停留在小黃鴨的萌寵表面上，而是在往更加個性化、精細(xì)化的服務(wù)上深入。譬如針對方興未艾的“她市場”——年輕時尚的女性群體，光大信用卡今年特地對小黃鴨卡的權(quán)益體系進(jìn)行了全新升級。光大信用卡認(rèn)識到，閨蜜的口碑推薦對于女性的生活和消費有著長期而強大的影響，由此光大打出了“姐妹成隊，快樂加倍”的口號，不僅推出了3種全新卡面，盡顯閨蜜團(tuán)的精致優(yōu)雅、友好同盟，而且為持卡人提供了組團(tuán)辦卡優(yōu)惠、下午茶折扣等全新特色權(quán)益。
光大B.Duck閨蜜卡
在閨蜜的系列特色權(quán)益中，持卡人看到的是信任、陪伴、分享、互動、釋放、解壓等元素的充分融入，是光大懂得自己，支持年輕女性結(jié)伴CP，共同面對生活的壓力，享受生活的美好。營銷的內(nèi)核是走心，小黃鴨系列聯(lián)名卡的卡面和權(quán)益更新，正體現(xiàn)出光大信用卡走心服務(wù)“她市場”的全新形象。
聯(lián)名并不是簡單的品牌疊砌，而是品牌理念的融合以及營銷概念的創(chuàng)新，為消費者提供更新鮮的體驗感受，才是聯(lián)名真正的意義。光大信用卡與B.Duck的聯(lián)名創(chuàng)新，不僅停留在表面，而是深挖到用戶心理層面，讓用戶在此聯(lián)名中收獲心靈的滿足感。
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