3月19日夜間，東阿阿膠股份有限公司(000423.SZ)發(fā)布2020年年度報(bào)告，公司2020年度實(shí)現(xiàn)總營收34.09億元，同比增長14.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4329萬元，同比扭虧為盈。這些數(shù)字表明了東阿阿膠在的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了巨大的進(jìn)展，其線上和線下數(shù)字營銷模式升級與產(chǎn)品線年輕化的相關(guān)實(shí)踐成果取得明顯成效。
東阿阿膠的股價(jià)表現(xiàn)相對強(qiáng)勁，最近3個(gè)交易日無一下跌、均實(shí)現(xiàn)了小幅增長。華泰證券發(fā)布研報(bào)稱，給予東阿阿膠持有評級，目標(biāo)價(jià)格為35.17元，評級理由主要包括：東阿阿膠基本面底部確認(rèn)，收入逐季修復(fù)中;渠道庫存底部于2020年確認(rèn)，重新回歸良性增長;兩大戰(zhàn)略方向：消費(fèi)者導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向;基本面與估值面底部特征凸顯。
東阿阿膠從傳承、工藝、研發(fā)等角度都有著獨(dú)特的優(yōu)勢。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文化傳承、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求、促進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新、引領(lǐng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。雖然疫情所帶來的市場環(huán)境和業(yè)務(wù)環(huán)境充滿了挑戰(zhàn)，但東阿阿膠應(yīng)對迅速有力，出臺(tái)了一系列針對性戰(zhàn)略，通過數(shù)字化賦能，服務(wù)到終端和消費(fèi)者，保持了高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭。隨著中醫(yī)藥行業(yè)受認(rèn)可程度進(jìn)一步加深，中藥消費(fèi)板塊景氣度逐漸回升，東阿阿膠成為主要受益者。
由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型，圍繞顧客運(yùn)營配襯組織;以內(nèi)容營銷、場景營銷，社群運(yùn)營等方式，上市東阿阿膠牌“阿膠粉”，開創(chuàng)“阿膠粉+”消費(fèi)場景，以年輕、時(shí)尚、方便的理念，從“秋冬滋補(bǔ)”到“隨時(shí)隨地的滋養(yǎng)”;以大數(shù)據(jù)管理為核心，線上線下融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破式增長;將“東阿阿膠生活化”作為目標(biāo)，從關(guān)注“渠道和產(chǎn)品”到關(guān)注“顧客和體驗(yàn)”，系統(tǒng)強(qiáng)化“消費(fèi)者端”的動(dòng)作，逐步實(shí)現(xiàn)良性增長。
東阿阿膠以產(chǎn)品IP化、傳播社交化、風(fēng)格年輕化作為核心方法論，將阿膠粉金色包裝的外觀特點(diǎn)與長期服用可增加免疫力的核心功效巧妙結(jié)合。另一方面，阿膠便利劑型進(jìn)軍年輕消費(fèi)市場，自上市以來所倡導(dǎo)的四季養(yǎng)生理念，引領(lǐng)“阿膠二次元輕享滋補(bǔ)樂活新食代”，掀起全民養(yǎng)生浪潮。
數(shù)據(jù)顯示，2020年6·18京東全球年中購物節(jié)，當(dāng)天銷售額創(chuàng)下公司電商銷售新紀(jì)錄，同比增長284%;雙11電商再創(chuàng)佳績，全網(wǎng)銷售1.32億元，同比增長20%。這樣的歷史性佳績與東阿阿膠著力打造線上銷售渠道、深耕線上線下結(jié)合的新零售理念密不可分。
“東阿阿膠業(yè)績上漲一方面是來源于夯實(shí)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，另一方面則是證明東阿阿膠系列產(chǎn)品擁有廣闊的市場。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東阿阿膠作為滋補(bǔ)養(yǎng)生大品牌從未停下創(chuàng)新的步伐。日前，招商證券給出“業(yè)績拐點(diǎn)來臨，公司轉(zhuǎn)型可期”的報(bào)告，并給予東阿阿膠“審慎推薦-A”投資評級。
隨著山東省對于中醫(yī)藥發(fā)展政策紅利的釋放，出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，要求大力發(fā)展齊魯?shù)赖厮幉摹⒓涌彀l(fā)展現(xiàn)代中藥、促進(jìn)中醫(yī)藥跨界融合發(fā)展。作為較有影響力的傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌，東阿阿膠緊抓時(shí)代機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)模式變化，將傳承和創(chuàng)新完美融合。
目前，東阿阿膠創(chuàng)新活力顯著增強(qiáng)，接下來，東阿阿膠將堅(jiān)持精細(xì)化管理，加快產(chǎn)品開發(fā)，突破醫(yī)理藥效及技術(shù)研究，以金牌的工作質(zhì)量創(chuàng)金牌的產(chǎn)品質(zhì)量。圍繞“小總部、大業(yè)務(wù)、生態(tài)化、敏捷化、平臺(tái)化”原則，構(gòu)建前中后臺(tái)融合的組織結(jié)構(gòu)，有效承接公司戰(zhàn)略。同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升投入產(chǎn)出效益，公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)快速增長。
2021年是東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的提速之年，公司將積極響應(yīng)國家促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展號(hào)召，深化商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略實(shí)施，實(shí)現(xiàn)東阿阿膠高質(zhì)量發(fā)展。
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