導(dǎo)讀：全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇與新質(zhì)生產(chǎn)力崛起背景下，城市與媒體在自身突破發(fā)展的同時(shí)，亦迎來(lái)互動(dòng)發(fā)展新命題。諸如，國(guó)家中心城市如何構(gòu)建國(guó)際傳播力？中國(guó)品牌如何突破海外認(rèn)知壁壘？怎么講好新質(zhì)生產(chǎn)力故事？科技、媒體與產(chǎn)業(yè)何以深度協(xié)同發(fā)展？

在此背景下，5月17日，第二屆城市發(fā)展與媒體生態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)交流會(huì)在北京舉行。

活動(dòng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)、傳媒茶話會(huì)主辦，邀請(qǐng)中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、常務(wù)副主席、書記處書記翟惠生，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國(guó)明等行業(yè)專家，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎等企業(yè)代表，《財(cái)經(jīng)》《財(cái)新》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社》《中國(guó)商報(bào)社》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《界面新聞》《華夏時(shí)報(bào)》等全國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體高管，以及《哈通社》等“一帶一路”媒體代表，共話城市與媒體新型關(guān)系中的新邏輯、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。

翟惠生對(duì)本屆會(huì)議給予高度評(píng)價(jià)，他指出，聚焦城市、企業(yè)和公眾共同關(guān)注的話題，正是媒體奮斗的目標(biāo)。

“我們希望進(jìn)一步地凝聚各方力量，推動(dòng)媒體深度融入城市的發(fā)展，助力城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的蛻變，提升城市在全球競(jìng)爭(zhēng)中的綜合實(shí)力與影響力。”指導(dǎo)單位中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健表示。

聚力城市品牌傳播

權(quán)威媒體如何更好發(fā)揮效能？

過(guò)去幾年里，通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一些城市獨(dú)特的文化現(xiàn)象如淄博燒烤、天水麻辣燙、長(zhǎng)安燈會(huì)等，吸引大量游客和國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注。

“如今的城市傳播參與主體非常多元，圖文信息、短視頻、直播等傳播方式也愈發(fā)豐富。從媒體角度看，媒體也越來(lái)越重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的報(bào)道，媒體通過(guò)傳播新的技術(shù)、新的政策以及產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)和新的理念，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力提升城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及品牌形象的打造。”《財(cái)經(jīng)》雜志副主編王延春表示。

新的傳播環(huán)境下，主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)勢(shì)必成為一切內(nèi)容傳播的風(fēng)向標(biāo)。共建特色鮮明的城市品牌，媒體應(yīng)該如何更好地發(fā)揮效能？

王延春進(jìn)一步表示，“首先我們要有打通宏觀、中觀和微觀的能力。國(guó)家政策出臺(tái)之后，我們要在城市、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)里找答案，在地方新的實(shí)驗(yàn)和遇到的問(wèn)題中，思考如何通過(guò)媒體的力量再反饋到中央層面的政策建議。此外，我們也要加強(qiáng)媒體與民眾的互動(dòng)。以前我們會(huì)有很多讀者來(lái)信的方式，但現(xiàn)在因?yàn)槊浇楹图夹g(shù)創(chuàng)新，媒體和公眾的互動(dòng)就產(chǎn)生更多渠道。”

《財(cái)新傳媒》副總裁、《財(cái)新智庫(kù)》執(zhí)行總裁高爾基認(rèn)為，“2015年之后，財(cái)新通過(guò)5個(gè)并購(gòu)建立起數(shù)據(jù)、智庫(kù)、指數(shù)等數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)架……我們認(rèn)為現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了后半場(chǎng)，前半場(chǎng)在2000年到2020年之間，我們把這個(gè)時(shí)代叫平臺(tái)經(jīng)濟(jì)或者互聯(lián)網(wǎng)+，人類社會(huì)所有的科技像頁(yè)巖層一樣，一層一層往上累，底下的東西壓實(shí)以后成為新的科技現(xiàn)象基礎(chǔ)設(shè)施。今天進(jìn)入到下一個(gè)階段——人工智能，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)資料怎么來(lái)把它盤活，這個(gè)是老革命遇到新問(wèn)題……如果你不做‘倒數(shù)第二公里’，不把現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)做更好的脫敏和指數(shù)化處理、產(chǎn)品化處理給到自然人來(lái)用，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)更多的還是給科技公司用。這是事關(guān)社會(huì)治理和技術(shù)普惠的問(wèn)題。”

《財(cái)新傳媒》副總裁、《財(cái)新智庫(kù)》執(zhí)行總裁高爾基

此外，城市傳播一個(gè)重要的方面便是國(guó)際傳播。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國(guó)明認(rèn)為，“游戲能夠承載很多的文化元素、文化底蘊(yùn)，以進(jìn)行有效的跨國(guó)傳播。對(duì)此，中國(guó)有極好的基礎(chǔ)。在全世界的游戲市場(chǎng)上，中國(guó)的游戲市場(chǎng)占有份額接近50%，這是千載難逢的‘無(wú)心插柳柳成蔭’優(yōu)勢(shì)。今天我們的年輕作曲家借助《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》在短時(shí)之內(nèi)就成為全世界頭部知名的音樂(lè)家，且有越來(lái)越多的中國(guó)時(shí)尚元素、文化元素、文化產(chǎn)品都是借助游戲的場(chǎng)景設(shè)置，走向社會(huì)。”

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國(guó)明

將文化置入某種場(chǎng)景中進(jìn)行國(guó)際傳播，這種邏輯似乎還適用于更多領(lǐng)域。

陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示，城市、企業(yè)、媒體在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中互融共生，共同推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。西鳳酒作為參與者、見(jiàn)證者與受益者，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌文化廣泛傳播。 如連續(xù)多年深度參與“‘一帶一路’推介會(huì)”“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”“國(guó)際展望大會(huì)”“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”“中國(guó)—中亞峰會(huì)”等國(guó)際活動(dòng)。“西鳳酒始終堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義釀一杯好酒，未來(lái)將以城市發(fā)展為依托，積極適應(yīng)媒體生態(tài)創(chuàng)新方式，以酒為媒，持續(xù)向世界講好西鳳酒和中國(guó)酒文化故事。”

陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎

共話科技創(chuàng)新傳播

科技—傳媒—產(chǎn)業(yè)如何三位一體發(fā)展？

在越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和城市競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，科技傳播正體現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值。

眼下，商業(yè)航天、低空經(jīng)濟(jì)、人工智能、生命科學(xué)等新興領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。以陜西為例，自“三項(xiàng)改革”實(shí)施以來(lái)，大量科技成果從書架走向貨架，年新增科技型中小企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)；此外，從媒體報(bào)道層面來(lái)看，“合肥模式”“G60科創(chuàng)走廊”“杭州六小龍”等區(qū)域科創(chuàng)話題關(guān)注度空前……

那么，在這場(chǎng)浪潮中，應(yīng)該如何審視科技傳播的重要價(jià)值？科技傳播面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

針對(duì)該話題，在交流會(huì)對(duì)話環(huán)節(jié)，多位媒體高管給出了自己的觀點(diǎn)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)指出，“媒體在做科技傳播的同時(shí)也要注意對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，財(cái)經(jīng)媒體要有自己專業(yè)的技術(shù)人才，才能讓我們?cè)谙蛉诿健⒅敲睫D(zhuǎn)型的過(guò)程中抓住先機(jī)。”

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)

《華夏時(shí)報(bào)》執(zhí)行總編輯張志偉表示，“在房地產(chǎn)告別高歌猛進(jìn)的時(shí)期之后，城市就面臨新的進(jìn)化期，進(jìn)化的方向就是科技。對(duì)此，打造城市標(biāo)簽非常重要，而通過(guò)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)去帶動(dòng)城市的發(fā)展，這是未來(lái)城市發(fā)展的方向。”

《華夏時(shí)報(bào)》執(zhí)行總編輯張志偉

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》總裁虞偉認(rèn)為，“媒體助力城市新質(zhì)生產(chǎn)力構(gòu)建，它的一大核心邏輯就是科技賦能、傳播破圈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。科技是底層邏輯，AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)；傳播是連接樞紐，要打破地域壁壘，構(gòu)建城市的價(jià)值認(rèn)知體系；產(chǎn)業(yè)是核心載體，通過(guò)鏈?zhǔn)健⒓凼叫纬瑟?dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，三者互促共生。當(dāng)前城市品牌正在從軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)橛餐ㄘ洠苯雨P(guān)系著城市的要素集聚、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。”

鎬媒體執(zhí)行主編師安鵬表示，“很多新興行業(yè)、新興技術(shù)面臨一個(gè)普遍性問(wèn)題——企業(yè)的技術(shù)很好，但現(xiàn)階段如何更好地推動(dòng)商業(yè)化？比如在商業(yè)航天領(lǐng)域，衛(wèi)星遙感企業(yè)就面臨找市場(chǎng)的問(wèn)題，怎么更好地讓市場(chǎng)應(yīng)用端更深入地理解這些新技術(shù)、新產(chǎn)品的價(jià)值？就需要媒體以通俗易懂的方式進(jìn)行傳播，助力市場(chǎng)理解和接受。諸如此類，是我們推動(dòng)科技傳播的重要價(jià)值之一。”

鎬媒體執(zhí)行主編師安鵬

另一方面，科技也在重塑媒體生態(tài)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》副總編輯官遠(yuǎn)星認(rèn)為，“AI是探路的過(guò)程，記者是獲取的過(guò)程。總體來(lái)看，AI探路最大的關(guān)鍵詞是速度。當(dāng)5000家上市公司的公告襲來(lái)的時(shí)候，人沒(méi)有辦法解決這個(gè)問(wèn)題，但AIGC可以，它帶來(lái)了一場(chǎng)有關(guān)速度的速率革命，節(jié)省了記者梳理線索的時(shí)間，減輕了記者思考框架的精力，也省去記者校對(duì)的繁瑣。當(dāng)記者從瑣碎的事情中解脫出來(lái)之后，需要集中精力用于深度思考，也需要記者往實(shí)際調(diào)研的方向去做轉(zhuǎn)型。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》副總編輯官遠(yuǎn)星

針對(duì)上述問(wèn)題，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》副總編輯姚劍表示，“大模型在不斷訓(xùn)練之后可以大規(guī)模解放生產(chǎn)力。記者就能以最快的效率進(jìn)行傳播和分發(fā)，這對(duì)媒體而言是一個(gè)巨大的變化。它同樣可能會(huì)帶來(lái)一些副作用。比如，每個(gè)人都可以用這種方式來(lái)生產(chǎn)出自己的新聞，會(huì)形成巨大的信息泛濫。那么，媒體怎么在泛濫的信息里面脫穎而出？這對(duì)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》副總編輯姚劍

《界面新聞》副總編輯王強(qiáng)進(jìn)一步提到，“從整體來(lái)看，我對(duì)新的技術(shù)和應(yīng)用持主動(dòng)擁抱態(tài)度。但AI在應(yīng)用中同樣會(huì)帶來(lái)很多問(wèn)題。如，AI的深度偽造技術(shù)帶來(lái)虛假新聞，此外也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)信息繭房效應(yīng)……在解決這些問(wèn)題上，國(guó)際、國(guó)內(nèi)都目前有一些初期嘗試，比如建立基于新聞倫理的AI框架，使用AI工具來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)核查等相關(guān)措施。我想隨著實(shí)踐的深入，有些問(wèn)題可以逐步得到解決。”

《界面新聞》副總編輯王強(qiáng)

從“走出去”到“融進(jìn)去”

中國(guó)品牌如何突破海外認(rèn)知壁壘？

品牌出海也是本屆城市發(fā)展與媒體生態(tài)交流會(huì)的核心話題之一。當(dāng)前，中國(guó)新能源汽車在歐洲街頭和當(dāng)?shù)仄放萍ち腋?jìng)爭(zhēng)，每天上千萬(wàn)個(gè)跨境電商包裹從中國(guó)發(fā)往全球各地，甚至白酒等中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚的消費(fèi)品頻頻在外國(guó)亮相……

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社》社長(zhǎng)、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)》總編輯季為民指出，“中國(guó)品牌的全球化的路徑，它既是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，更是文明互鑒的橋梁。在這充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，我們要堅(jiān)持堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，以創(chuàng)新為矛，以文化為盾，方能在世界舞臺(tái)書寫屬于我們中國(guó)品牌的新傳奇。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社》社長(zhǎng)、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)》總編輯季為民

就此而言，中國(guó)品牌既要“走出去”，還要“融進(jìn)去”，突破文化差異、信息不對(duì)稱等海外認(rèn)知壁壘。

針對(duì)上述問(wèn)題，西安愛(ài)菊糧油工業(yè)集團(tuán)黨委書記劉東萌表示，“我們?cè)诠_克斯坦深耕十年，遇到的困難非常之多。包括認(rèn)知差異、標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題及設(shè)備、技術(shù)、種子等出口限制問(wèn)題。但我們深知這些不是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)部門能解決的。所以還是要在政策的允許范圍之內(nèi)，去創(chuàng)新和突破。愛(ài)菊糧油選擇的是由單純的貿(mào)易向投資貿(mào)易一體化轉(zhuǎn)型；由單純一個(gè)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級(jí)，以帶動(dòng)更多的就業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群；由硬件投資往軟實(shí)力轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們現(xiàn)在帶動(dòng)的是中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)出海、管理出海。”

左：西安愛(ài)菊糧油工業(yè)集團(tuán)黨委書記劉東萌 右：陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委宣傳部部長(zhǎng)牛力

在此基礎(chǔ)上，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委宣傳部部長(zhǎng)牛力進(jìn)一步分享了西鳳酒的出海經(jīng)驗(yàn)，“我們從五年前開(kāi)始布局出海，基本上每年海外的零售是翻番的，雖然基數(shù)不大，但是營(yíng)收增長(zhǎng)是翻倍的，這對(duì)我們是很好的鼓勵(lì)。我們的出海目標(biāo)已經(jīng)從B端延伸到C端的消費(fèi)者，在這方面就需要迎合國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景，所以出海銷售的西鳳酒，包裝設(shè)計(jì)、口感、規(guī)格都作出了很大的改變。”

事實(shí)上，無(wú)論面對(duì)“文化折扣”還是認(rèn)知壁壘，都需要社會(huì)各界進(jìn)一步融合創(chuàng)新智慧，共謀創(chuàng)新突破發(fā)展。

如《中國(guó)商報(bào)社》社長(zhǎng)、總編輯胡斌表示，“海外社會(huì)包括海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，可能會(huì)有一些不對(duì)稱的地方或者是刻意打壓的現(xiàn)象，才會(huì)形成一個(gè)壁壘。至于今天所討論的戰(zhàn)略層面問(wèn)題，我想到曾國(guó)藩送給左宗棠的一副對(duì)聯(lián)，上聯(lián)：敬勝怠，義勝欲；下聯(lián)：知其雄，守其雌。”

《中國(guó)商報(bào)社》社長(zhǎng)、總編輯胡斌

此外，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編輯郭宏超認(rèn)為，“當(dāng)下企業(yè)品牌出海有一個(gè)極好的條件，即社交媒體是重要陣地。如今國(guó)內(nèi)做品牌出海的企業(yè)都有一個(gè)共同特征——文化符號(hào)深度綁定、情感價(jià)值持續(xù)輸出、用戶共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。所以在做品牌出海的時(shí)候，企業(yè)要抓住利用社交媒體的機(jī)會(huì)，來(lái)塑造自己的品牌形象。”

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編輯郭宏超