臨近年末，網(wǎng)上消費(fèi)不斷升溫，網(wǎng)絡(luò)帶貨主播風(fēng)頭正勁，但是一些主播在推銷商品時(shí)過(guò)于夸張的表現(xiàn)，卻讓消費(fèi)者很難接受。不少市民表示，看到有的主播明顯夸大其詞甚至是嘩眾取寵式的推銷“表演”，反而會(huì)對(duì)商品失去好感，更談不上下單購(gòu)買。這樣的直播，還是少一點(diǎn)為好。
“前幾天在一手機(jī)社交平臺(tái)上刷到賣貨的直播，主播的推銷表演實(shí)在太過(guò)夸張，感覺他推銷的商品也不會(huì)太靠譜。”市民王先生日前接受采訪時(shí)告訴記者，當(dāng)時(shí)直播間里銷售的是一款不粘鍋，為了表現(xiàn)不粘鍋涂層好，主播一直用一把鋒利的餐刀在鍋內(nèi)刮劃，不時(shí)發(fā)出刺耳的聲音，鍋內(nèi)的涂層看上去完好無(wú)損，好像質(zhì)量很好的樣子。但是對(duì)于這樣的推銷，王先生表示并不買賬。王先生說(shuō)，首先現(xiàn)在視頻剪輯的“特技”手法很多，觀眾看到的并不一定就是真實(shí)的。更重要的是，不粘鍋在正常情況下使用的話，誰(shuí)也不會(huì)故意用鋒利的刀叉去刮劃，主播演示的并不是正常使用場(chǎng)景，沒(méi)什么參考意義。而且這樣拙劣的表演，并不能博取顧客的好感。
市民劉女士也向記者反映說(shuō)，她在一個(gè)頗具人氣的服裝直播間里經(jīng)常看到主播拿著推銷的衣服“野蠻”地扯來(lái)扯去，來(lái)表現(xiàn)服裝面料有足夠彈性。“常常都是把衣服扯得完全變形，一件正常大小的T恤，非要拉扯到兩三倍的寬度，有這個(gè)必要嗎?”劉女士認(rèn)為，正常穿的衣服，也不會(huì)撐得那么大，再說(shuō)就算能夠拉扯得很大卻不會(huì)破，也并不能說(shuō)明衣服就有多高級(jí)。對(duì)很多真正在意服裝檔次、品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣夸張的推銷，恐怕只能對(duì)銷售起反作用。
記者在采訪中了解到，時(shí)下帶貨主播的直播間里，確實(shí)時(shí)常出現(xiàn)類似問(wèn)題。例如有銷售瓜果蔬菜的主播，為了表現(xiàn)瓜果新鮮皮薄水分足，常常徒手?jǐn)D捏或是用樹枝木棒等對(duì)瓜果進(jìn)行敲打，達(dá)到瓜果在鏡頭前破裂濺出汁水的效果，同時(shí)配上聽上去樸實(shí)、實(shí)則夸張做作的解說(shuō)。還有些銷售裝修家居產(chǎn)品的主播，也會(huì)通過(guò)一些比較夸張的表現(xiàn)形式來(lái)突出產(chǎn)品所謂的“耐用”“環(huán)保”，而很多看過(guò)類似直播的消費(fèi)者表示，這樣的推銷并不可信，也不會(huì)輕易下單購(gòu)買。
業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示，直播帶貨正在逐漸成為一種主流網(wǎng)上銷售模式，但如果帶貨主播們只重嘩眾取寵這個(gè)“形式”，而不重商品品質(zhì)這個(gè)“內(nèi)容”，甚至無(wú)底線地夸大其詞，那么將很難真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，更難以促成銷售。如果主播在推銷過(guò)程中存在虛假宣傳、誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者的情況，還將受到相應(yīng)處罰。
(記者翟維鷺)