伴隨著頻繁“踩雷”，“種草”經(jīng)濟(jì)退潮之時(shí)，年輕人又開(kāi)始熱衷于網(wǎng)上求“拔草”，甚至陷入消費(fèi)新套路。
所謂“種草”“拔草”，可以簡(jiǎn)單理解為對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的評(píng)測(cè)介紹，前者側(cè)重于褒，推薦你購(gòu)買(mǎi);后者則側(cè)重于貶，勸你別亂買(mǎi)。“拔草”的興起，很大程度上是拜“種草”泛濫所賜。如今，一度還算是褒義詞的“種草”，被各種貨不對(duì)板、名不副實(shí)的“雜草”，弄得讓人“談草色變”。比如，在一些美妝、護(hù)膚、小家電等“種草”扎堆的地方，往往是消費(fèi)者大呼上當(dāng)?shù)闹貫?zāi)區(qū)。有的商家過(guò)分地利用“種草”的營(yíng)銷(xiāo)模式，去勾起、撩動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，讓他們?cè)谝粫r(shí)沖動(dòng)下，買(mǎi)下了許多并不常用、也不實(shí)用的產(chǎn)品，有的更是以次充好，以假亂真，給消費(fèi)者留下踩雷般的消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)踩雷不斷，自然就會(huì)有人想到排雷，“拔草”也就應(yīng)運(yùn)而生。
事實(shí)上，消費(fèi)者熱衷于“拔草”，除了一部分被商家“騙怕了”的原因之外，更多的是消費(fèi)理念開(kāi)始走向成熟、理性，不再盲目地聽(tīng)信一種聲音，也希望有另一種聲音來(lái)提醒自己——別再上消費(fèi)主義的當(dāng)了。而在一些專(zhuān)業(yè)的“拔草”分享帖上，眾多網(wǎng)紅產(chǎn)品被卸下偽裝，露出真容。這確實(shí)幫助不少人，不僅僅是讓人們?nèi)套×?ldquo;剁手”的沖動(dòng)，更可以讓其在“拔草”的過(guò)程中，學(xué)習(xí)如何控制好自己的消費(fèi)欲，避免亂花錢(qián)。
只不過(guò)，當(dāng)“拔草”開(kāi)始吃香，能吸引流量之后，它也逐漸成為一門(mén)流量生意。比如，有的“拔草”博主會(huì)向有關(guān)品牌方收取“封口費(fèi)”，而有的商家則與博主合作，采取“貶一捧一”的方式，由博主先對(duì)某個(gè)熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行“批判”，之后卻又推薦另一款親測(cè)有效的“內(nèi)定”產(chǎn)品。消費(fèi)者因?yàn)樾畔⑵?，很容易輕信這些看似客觀公正的評(píng)測(cè)，實(shí)際卻被反向“種草”了。
說(shuō)到底，在“種草”“拔草”面前，大部分消費(fèi)者都是信息不全的一方，本身就處于天然的劣勢(shì)，單靠消費(fèi)者個(gè)人的力量很難去辨別。畢竟，并非每個(gè)人都愿意付出試錯(cuò)的成本。更多時(shí)候，人們更愿意去相信別人的“推薦”。而那些掌握了“推薦”話語(yǔ)權(quán)的博主和商家們，理應(yīng)受到相應(yīng)的規(guī)范與約束，這需要平臺(tái)跟進(jìn)監(jiān)管。當(dāng)“種下好草，拔去雜草”成為良性循環(huán)，“種草”經(jīng)濟(jì)方能茁壯成長(zhǎng)。
(陳文杰)