中國(guó)結(jié)婚率和結(jié)婚人數(shù)逐年下降

未來(lái)多元化消費(fèi)需求將推動(dòng)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

未來(lái)5年，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模將從目前的7502億元增長(zhǎng)到2025年的9446億元。登記結(jié)婚對(duì)數(shù)和結(jié)婚率的降低對(duì)珠寶市場(chǎng)雖早場(chǎng)了一定的影響，但未來(lái)多元化的消費(fèi)需求將使得中國(guó)珠寶首飾行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

1、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，行業(yè)增長(zhǎng)率呈波動(dòng)趨勢(shì)。2014-2019年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從5674億元增長(zhǎng)至2019年的7503億元。從2017年開(kāi)始我國(guó)珠首飾行業(yè)增長(zhǎng)率也逐年上增，2019年珠寶首飾行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到8%。

近年來(lái)我國(guó)珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品供給門店也在不斷增加，截止2019年底，行業(yè)龍頭企業(yè)的門店數(shù)量達(dá)到將近2.5萬(wàn)家。其中周大生有4011家門店，是在中國(guó)擁有最多門店的珠寶飾品品牌。其次是老鳳祥，擁有3893家門店。周大福，周六福，豫園股份分別擁有3699、3070和2759家門店。

2、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)者需求以婚慶為主

婚慶是中國(guó)珠寶消費(fèi)者需求的主要構(gòu)成，占中國(guó)珠寶市場(chǎng)需求的50%。根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)結(jié)婚的習(xí)俗，珠寶飾品類商品為結(jié)婚必備品。

隨著中國(guó)人均GDP不斷的增長(zhǎng)并且超過(guò)10000美元后，人們?cè)絹?lái)越注重生活的品質(zhì)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)效應(yīng)日漸凸顯，生日，紀(jì)念日，春節(jié)等節(jié)日送禮品等已經(jīng)形成一種文化，因此節(jié)慶禮品需求也是珠寶消費(fèi)的主要構(gòu)成之一。

3、中國(guó)結(jié)婚率下滑對(duì)珠寶行業(yè)造成小幅影響

2019年，中國(guó)內(nèi)地結(jié)婚登記對(duì)數(shù)為947.1萬(wàn)對(duì)，較去年下降6.3%，2019年內(nèi)地的結(jié)婚率為6.6%。截止至2020年中國(guó)內(nèi)地結(jié)婚登記對(duì)數(shù)達(dá)到813.1萬(wàn)對(duì)，比上年下降12.2%。

造成目前結(jié)婚率和結(jié)婚人數(shù)逐年下降的原因主要有兩方面，適婚年齡人口比例下降和社會(huì)晚婚趨勢(shì)顯著。人口的出生率，從1990年的21.06‰，逐步下滑到1999年的14.85‰，而當(dāng)下這部分人口正好進(jìn)入適婚年齡。鑒于這個(gè)階段人口基數(shù)明顯低于前期水平，導(dǎo)致適婚人口總數(shù)也出現(xiàn)同等下滑。未來(lái)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對(duì)珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。

4、珠寶消費(fèi)群體逐漸年輕化且需求多元

由于越來(lái)越多女性出外工作，收入增加，珠寶飾品的購(gòu)買已經(jīng)不再是婚慶等特定環(huán)境下的消費(fèi)需求，購(gòu)買珠寶更有獎(jiǎng)勵(lì)自己，鼓勵(lì)的意味。另外，年輕人成為消費(fèi)主力，千禧一代奢華珠寶消費(fèi)更加傾向于滿足自身對(duì)美的追求，以及追趕潮流時(shí)尚，這使得珠寶行業(yè)的需求有所增加，同時(shí)令珠寶首飾打入年輕市場(chǎng)。從各大奢侈品珠寶品牌如蒂芙尼，卡地亞等進(jìn)行年輕化營(yíng)銷的策略也可以看出，年輕群體對(duì)珠寶首飾銷售具有一定的影響。

5、預(yù)計(jì)2025年珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超9400億元

從短期來(lái)看，由于2020年上半年新冠疫情的影響，大本分地區(qū)遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。隨著疫情的控制，婚慶剛需有望在2020年下半年得到集中釋放，短期內(nèi)將會(huì)給黃金珠寶的銷售起到推動(dòng)的作用。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，黃金珠寶零售額同比增速已經(jīng)從2020年1月份的-41%提升至7月份7.5%。長(zhǎng)期來(lái)看，結(jié)婚率的下降會(huì)對(duì)黃金珠寶飾品銷售造成一定的影響。

未來(lái)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對(duì)珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。但是由于消費(fèi)能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費(fèi)影響力，未來(lái)幾年中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在9445億元左右。