中國結(jié)婚率和結(jié)婚人數(shù)逐年下降
未來多元化消費需求將推動中國珠寶首飾行業(yè)持續(xù)增長
未來5年，中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模將從目前的7502億元增長到2025年的9446億元。登記結(jié)婚對數(shù)和結(jié)婚率的降低對珠寶市場雖早場了一定的影響，但未來多元化的消費需求將使得中國珠寶首飾行業(yè)繼續(xù)保持增長。
1、中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲
我國珠寶首飾行業(yè)的市場規(guī)模逐年上漲，行業(yè)增長率呈波動趨勢。2014-2019年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模從5674億元增長至2019年的7503億元。從2017年開始我國珠首飾行業(yè)增長率也逐年上增，2019年珠寶首飾行業(yè)增長率達(dá)到8%。
近年來我國珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品供給門店也在不斷增加，截止2019年底，行業(yè)龍頭企業(yè)的門店數(shù)量達(dá)到將近2.5萬家。其中周大生有4011家門店，是在中國擁有最多門店的珠寶飾品品牌。其次是老鳳祥，擁有3893家門店。周大福，周六福，豫園股份分別擁有3699、3070和2759家門店。
2、中國珠寶首飾消費者需求以婚慶為主
婚慶是中國珠寶消費者需求的主要構(gòu)成，占中國珠寶市場需求的50%。根據(jù)中國傳統(tǒng)結(jié)婚的習(xí)俗，珠寶飾品類商品為結(jié)婚必備品。
隨著中國人均GDP不斷的增長并且超過10000美元后，人們越來越注重生活的品質(zhì)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費效應(yīng)日漸凸顯，生日，紀(jì)念日，春節(jié)等節(jié)日送禮品等已經(jīng)形成一種文化，因此節(jié)慶禮品需求也是珠寶消費的主要構(gòu)成之一。
3、中國結(jié)婚率下滑對珠寶行業(yè)造成小幅影響
2019年，中國內(nèi)地結(jié)婚登記對數(shù)為947.1萬對，較去年下降6.3%，2019年內(nèi)地的結(jié)婚率為6.6%。截止至2020年中國內(nèi)地結(jié)婚登記對數(shù)達(dá)到813.1萬對，比上年下降12.2%。
造成目前結(jié)婚率和結(jié)婚人數(shù)逐年下降的原因主要有兩方面，適婚年齡人口比例下降和社會晚婚趨勢顯著。人口的出生率，從1990年的21.06‰，逐步下滑到1999年的14.85‰，而當(dāng)下這部分人口正好進(jìn)入適婚年齡。鑒于這個階段人口基數(shù)明顯低于前期水平，導(dǎo)致適婚人口總數(shù)也出現(xiàn)同等下滑。未來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。
4、珠寶消費群體逐漸年輕化且需求多元
由于越來越多女性出外工作，收入增加，珠寶飾品的購買已經(jīng)不再是婚慶等特定環(huán)境下的消費需求，購買珠寶更有獎勵自己，鼓勵的意味。另外，年輕人成為消費主力，千禧一代奢華珠寶消費更加傾向于滿足自身對美的追求，以及追趕潮流時尚，這使得珠寶行業(yè)的需求有所增加，同時令珠寶首飾打入年輕市場。從各大奢侈品珠寶品牌如蒂芙尼，卡地亞等進(jìn)行年輕化營銷的策略也可以看出，年輕群體對珠寶首飾銷售具有一定的影響。
5、預(yù)計2025年珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將超9400億元
從短期來看，由于2020年上半年新冠疫情的影響，大本分地區(qū)遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。隨著疫情的控制，婚慶剛需有望在2020年下半年得到集中釋放，短期內(nèi)將會給黃金珠寶的銷售起到推動的作用。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，黃金珠寶零售額同比增速已經(jīng)從2020年1月份的-41%提升至7月份7.5%。長期來看，結(jié)婚率的下降會對黃金珠寶飾品銷售造成一定的影響。
未來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。但是由于消費能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業(yè)的市場規(guī)模將依然保持增長趨勢。預(yù)計2025年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將在9445億元左右。