近年來，網(wǎng)絡上各種探店、測評類內容受到網(wǎng)友青睞。所謂探店，就是博主去某個地方消費或者購買某種商品的時候，以拍攝短視頻、拍照等記錄方式將自己的體驗、感受分享到網(wǎng)絡平臺。目前各大網(wǎng)絡平臺都入駐了大量探店、測評博主，有的頭部博主粉絲量破千萬。
探店也好、測評也罷，如果內容客觀、真實，能讓廣大網(wǎng)友在消費前對商家或產品有一個初步認識，無疑是件好事。但隨著相關內容火爆，也帶來了魚龍混雜、爭議不斷——有的惡意詆毀，利用自身影響蓄意打壓商家;更多的則是披上“路人”“真實體驗”的外衣鼓吹叫好，商家收獲了客流、博主們拿到返現(xiàn)，實現(xiàn)“合作共贏”。
此前有專業(yè)人士表示，對于探店、測評，目前還沒有較為專門的政策法規(guī)來進行規(guī)范。畢竟，這些內容存在著很強的主觀性，不能說博主給了好評或差評就一定有問題，監(jiān)管部門也很難進行認定。不過就在不久前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》中明確提出“通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明‘廣告’”。這一條款對探店、測評類內容發(fā)布做出了明確定性，也給依法監(jiān)管提供了依據(jù)和有力支撐。
其實各位博主也應該清楚，無論哪個業(yè)態(tài)，誠信守法都是生存發(fā)展的根本。如果探店、測評都變成了“收錢說好話”、按照“劇本”來，那么最后無疑會失去網(wǎng)友們的信任，受傷害的不僅僅是廣大消費者，同樣也是博主自己。只有“對得起自己的良心，把真實體驗、感受說出來”，才能為公眾提供真實客觀的評價內容，這也是探店、測評類內容發(fā)布的生命力所在。