夜幕降臨，華燈初上。臨近夏天，空氣中的溫度漸漸升高，隨著疫情防控趨勢向好，許多地方的夜晚又聚集起人氣，不少商家逐步延長了經(jīng)營時間，恢復(fù)提供豐富的夜間消費(fèi)產(chǎn)品。
5月24日，在國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，將多措并舉促進(jìn)消費(fèi)回升，加快培育新型消費(fèi)。這其中，夜經(jīng)濟(jì)大有可為。
慢慢復(fù)蘇的夜經(jīng)濟(jì)，要能吸引人，關(guān)鍵要能夠打動人。
線上線下都有了人氣
近日，記者走訪北京的幾個綜合性商場發(fā)現(xiàn)，營業(yè)時間都已經(jīng)恢復(fù)了正常，位于朝陽區(qū)的合生匯商場，曾經(jīng)熱鬧的“深夜食堂”也已經(jīng)重新營業(yè)。
走向復(fù)蘇的夜經(jīng)濟(jì)不僅為夜晚增色不少，也成為各地提振消費(fèi)市場的一大“法寶”。
今年“五一”假期結(jié)束后，微信和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《“五一”夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)》，從夜經(jīng)濟(jì)的角度觀察“五一”假期消費(fèi)情況。報告顯示，5月1日至5月3日21時至次日2時，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%。
隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，尤其在大城市。經(jīng)歷了白天繁忙的工作，人們需要在夜晚“蓄電”，無論是一頓美食、一場電影、一次夜游，抑或是一場沙龍，都會給疲憊的身心“充電”。
從某種程度上來說，夜間休閑給許多人帶來了幸福感，夜晚放松身心，能夠讓一個人更加精力充沛、有創(chuàng)造力地投入第二天的工作中。
在蘇州工作的吳嶺告訴記者：“當(dāng)下，我們已經(jīng)恢復(fù)了正常的上下班，疫情期間，有許多朋友沒法見面，現(xiàn)在，終于可以在晚上和老友們相聚一下，聊聊近況，話話未來。”
復(fù)蘇的夜晚，不僅在線下，同樣也發(fā)生在線上。
在青島經(jīng)營一家服裝店的王貽碩，最近給店里添置了一件寶貝——直播架，說起這個寶貝，她告訴記者：“疫情發(fā)生以前，每到晚上，都會有一波小高峰的顧客到店里逛逛，選購自己喜歡的衣服，如今，人流量雖然沒有完全恢復(fù)，但我隔一段時間就會在晚上做直播，線上的人氣比以前增加了不少。”
夜經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大潛力
近年來，多地政府相繼出臺一系列政策，“夜間經(jīng)濟(jì)點亮行動”“打造不夜城”“月光經(jīng)濟(jì)”等字眼開始出現(xiàn)在政府文件中，夜經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)潛力、打造新的經(jīng)濟(jì)增長點中扮演日益重要的角色。
其實，有很多數(shù)據(jù)早已證明了夜經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。據(jù)騰訊與瞭望智庫聯(lián)合發(fā)布的《2019中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報告》中顯示，中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天銷售額的50%，2018年，國內(nèi)夜間餐飲消費(fèi)較上年增長47%。重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來自夜間經(jīng)濟(jì)。
廣州國際燈光節(jié)已經(jīng)舉辦了9屆，每年年底的這一盛會吸引上百萬游客觀眾到場觀看，如今已成為廣州夜晚的一張亮眼的名片。廣州市銳豐視聽創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人吳武賢告訴記者：“廣州國際燈光節(jié)的誕生并非偶然，在此之前，我們考察了許多國外城市的案例后，深有感觸，廣州的夜晚也同樣應(yīng)該有屬于自己的色彩。”
“與白天一樣，黑夜也是一種資源，它蘊(yùn)含著巨大的生產(chǎn)力，也是人類精神棲息的家園。在中國經(jīng)濟(jì)致力于高質(zhì)量發(fā)展、新舊動能轉(zhuǎn)換的新的歷史時期，夜經(jīng)濟(jì)由于其蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛能、市場空間開始被人們所關(guān)注。”在中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授付曉東看來，“隨著人們對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的追求，特別是對自然的鐘愛和深層的理解，夜間越來越成為人們生活中日益重要、更加關(guān)注的部分。”
的確，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為代表的新一輪技術(shù)革命的推進(jìn)，改變了人們的消費(fèi)觀念與習(xí)慣。人們開始追求高品質(zhì)、多樣化消費(fèi)，與此同時，精神消費(fèi)、文化消費(fèi)等消費(fèi)需求更為旺盛，消費(fèi)者開始在能力范圍內(nèi)追求更加豐富多樣的生活方式。
挖掘特色差異發(fā)展
中國的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了由“單一化經(jīng)營”到“多元化發(fā)展”的過程。最開始，夜經(jīng)濟(jì)是餐飲、購物等消費(fèi)活動由白天向夜晚的延伸，通過增加營業(yè)時間來實現(xiàn)流量增加，之后，夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)逐漸豐富。隨著消費(fèi)需求的不斷升級，夜游、演藝體驗等新業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)并走向成熟。
無論以何種方式，通過何種表現(xiàn)形式，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要能夠吸引人，歸根結(jié)底是要能夠打動人。
說到這里，吳武賢向記者說道：“夜間旅游是旅游中的重要業(yè)態(tài)，它能夠讓游客留下來，與當(dāng)?shù)匚幕疃然樱枰噘N近人們生活實際的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)，而且，不同的城市、不同的景區(qū)，要有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客多樣化的需求。”
付曉東表示，中國現(xiàn)有的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品類型，大多局限于餐飲、購物、游船、燈光秀等，文化、演藝、康養(yǎng)類的產(chǎn)品仍然很少。各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，存在盲目跟風(fēng)、模式雷同等現(xiàn)象，缺少特色和情懷的融入，缺少基于本地特色的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新。
“地域文脈、文化內(nèi)涵是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)核，我們擁有源遠(yuǎn)流長的中華文明，可以將民族文化中神秘、夢幻的因素運(yùn)用到產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新當(dāng)中，讓中國城市的夜晚豐富起來，讓城市更加浪漫、魔幻、創(chuàng)新。”付曉東認(rèn)為。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，是一項系統(tǒng)性工程。以餐飲、購物、夜游等為主要形式的產(chǎn)業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，康養(yǎng)、文化等消費(fèi)存在嚴(yán)重的市場缺口，關(guān)注精神需求，創(chuàng)新夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品，這是中國進(jìn)一步發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的突破口。
可以預(yù)見的是，夜經(jīng)濟(jì)在新一輪消費(fèi)升級浪潮中將扮演更加重要的角色，而我們身邊的夜晚，也將更加富有魅力。