近年來，“內(nèi)卷”成為流行詞，酒店行業(yè)也未能例外。無論是中端酒店數(shù)量，還是品牌數(shù)量，又或者是頭部酒店集團(tuán)的加碼，都讓中端酒店愈發(fā)“內(nèi)卷”。如何在“內(nèi)卷”中競速突圍？維也納酒店憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和創(chuàng)新營銷，為中端酒店投資人提供了投資模板。

在完全競爭市場，產(chǎn)品過硬是經(jīng)營業(yè)績提升的先決條件。但僅有先決條件并不夠，還需做好持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新營銷。

以維也納酒店為例，今年婦女節(jié)期間，維也納酒店與名創(chuàng)優(yōu)品合作開展春日漫游計(jì)劃，打造“她優(yōu)力集市”，吸引了眾多年輕消費(fèi)者參與；與川崎運(yùn)動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)，開展“春日計(jì)劃”話題參與抽獎(jiǎng)，與新浪美妝大賞合作，在微博創(chuàng)造“美好打包計(jì)劃”話題，收獲百萬曝光。

近幾年，大健康產(chǎn)業(yè)成為國家和政府投資的重點(diǎn)項(xiàng)目，很多酒店順應(yīng)政府的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展方向。維也納酒店也積極把握大健康趨勢，通過“健康”“睡眠”關(guān)鍵詞形成一系列營銷策略。

今年，維也納酒店將秉持“深睡眠 大健康”的理念，開啟第三屆睡眠日活動(dòng)。屆時(shí)，維也納酒店將推出一系列活動(dòng)，會(huì)員預(yù)訂及入住維也納品牌活動(dòng)酒店的顧客可享受部分房型門市價(jià)7.4折起的優(yōu)惠價(jià)。

基于市場競爭的激勵(lì)與酒店生存發(fā)展的需要，酒店品牌急需培育和增強(qiáng)自身的核心競爭力，而品牌創(chuàng)新營銷，不僅突破了品牌價(jià)值的邊界，更為酒店帶來了可觀的業(yè)績提升。未來，維也納酒店將會(huì)繼續(xù)在創(chuàng)新營銷方面深耕細(xì)進(jìn)，打造屬于自己的優(yōu)勢。

維也納酒店還進(jìn)一步升級酒店住宿美學(xué)，以滿足Z世代人群的消費(fèi)需求。維也納酒店以打造簡歐生活美學(xué)空間為核心，將歐式藝術(shù)文化融入品牌設(shè)計(jì)中，此外還引入了歐式經(jīng)典美學(xué)掛畫、安全環(huán)保霧化玻璃、臻智簡雅床頭柜、閑適休憩區(qū)和智能品質(zhì)觀影區(qū)等多個(gè)場景，以更具辨識(shí)度的現(xiàn)代審美充分展示了維也納藝術(shù)生活的魅力。

在新一輪的消費(fèi)需求塑造下，維也納酒店積極推動(dòng)產(chǎn)品回歸本質(zhì)，實(shí)時(shí)關(guān)注酒店市場新的增長點(diǎn)和趨勢變化，實(shí)現(xiàn)品牌實(shí)力、創(chuàng)新營銷的多維度提升，并以此實(shí)現(xiàn)在中端賽道的競速突圍。

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