回憶90年代，大家的記憶里都少不了經(jīng)典港片的身影，為了迎合一代人對(duì)流金歲月的美好回憶，歐派衣柜攜手大灣區(qū)哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚(yáng)等頂流明星，與微信視頻號(hào)等新媒體生態(tài)鏈深度合作，發(fā)起整家音樂(lè)會(huì)，取得了良好的線(xiàn)上傳播效果和線(xiàn)下轉(zhuǎn)化效果。

全網(wǎng)超21億曝光，累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)1130萬(wàn)，在線(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)超288萬(wàn)，激增3倍訂單量……耀眼的數(shù)據(jù)背后，是歐派巧妙玩轉(zhuǎn)情懷營(yíng)銷(xiāo)的一次成功探索。

無(wú)論是幾十年前的《古惑仔》，還是近期風(fēng)靡的《披荊斬棘的哥哥》，大灣區(qū)哥哥們?cè)谌珖?guó)都有極高的知名度和觀眾好感度，無(wú)論是作品還是哥哥們之間的感情，都極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，可以為觀眾提供非常豐富的娛樂(lè)內(nèi)容。

8月27日的歐派整家音樂(lè)會(huì)上，陳小春以廣為流傳的《相依為命》開(kāi)場(chǎng)，帶我們重回十余年前的流金歲月;林曉峰、梁漢文、朱永棠等著名唱將也相繼獻(xiàn)上《人潮兄弟》、《歲月如歌》、《衣柜里的男人》、《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》、《熱血燃燒》等經(jīng)典老歌。

每一首歌都唱進(jìn)了觀眾心里，帶觀眾一起重回流金歲月，在歌聲中懷念青春年少的記憶，激起了觀眾的共鳴，治愈了中年網(wǎng)友們的精神內(nèi)耗，讓觀眾們?cè)跐撘庾R(shí)中認(rèn)可此次整家音樂(lè)會(huì)，認(rèn)可有家有愛(ài)的歐派，更好地建立品牌認(rèn)知度和好感度。

在此基礎(chǔ)上，歐派還通過(guò)沉浸式真人秀的形式邀請(qǐng)哥哥們?cè)趯?shí)景展示區(qū)喝酒談笑，在輕松的氛圍中給予觀眾一種仿佛與朋友嘮家常般的放松感，進(jìn)一步拉近了觀眾與此次活動(dòng)的心理距離。

而且此次整家音樂(lè)會(huì)針對(duì)性極強(qiáng)，3.5億中年網(wǎng)友基本都是歐派精準(zhǔn)定位的客戶(hù)群體，具備極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，音樂(lè)會(huì)的內(nèi)容直擊中年網(wǎng)友內(nèi)心，不僅從情感上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)，還通過(guò)哥哥們的沉浸式明星真人秀實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的有效安利，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)了訂單轉(zhuǎn)化的達(dá)成。

一曲曲經(jīng)典老歌，一次短暫的集體狂歡，一場(chǎng)被情緒和情懷打動(dòng)的消費(fèi)決策，是回憶殺的魅力，是內(nèi)容的魅力，也是倡導(dǎo)“有家、有愛(ài)”的歐派，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的一次厚積薄發(fā)。總而言之，歐派衣柜整家音樂(lè)會(huì)此次取得成功的主要原因之一，就在于精準(zhǔn)捕捉情懷，打造了一次有溫度的回憶殺，也成就了一個(gè)情懷營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿樣本。

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