整合性營銷服務(wù)咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），正式發(fā)布《2022小眾文化及興趣圈層調(diào)研》報(bào)告，本次調(diào)研也是樸睿鉑爾自2017年以來對中國消費(fèi)者行為進(jìn)行的系列研究之一。繼成功發(fā)布了《2022中國一線城市洋酒消費(fèi)洞察報(bào)告》和《2021中國都市青年生活態(tài)度調(diào)研》后，樸睿鉑爾從對小眾文化愛好者的認(rèn)知著手，從小眾文化圈層的喜好研究中洞悉小眾文化的發(fā)展趨勢，為品牌提供新時(shí)期下的營銷思路。

小眾文化發(fā)展的過程，就是前浪與后浪交替更迭的過程。

2018年選秀節(jié)目和電競賽事的蓬勃發(fā)展，把飯圈文化和電子競技推到了大眾的眼前，彼時(shí)的公眾對他們褒貶不一，眾說紛紜。4年過去了，如今的飯圈文化和電子競技已成了微博熱搜常客，原本小眾的文化圈子逐漸走進(jìn)大眾視野，新一代小眾文化如汩汩泉水般，持續(xù)涌現(xiàn)出來。

樸睿鉑爾報(bào)告項(xiàng)目小組采取實(shí)證研究的模式，先制定調(diào)研命題及范圍，再聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Credamo見數(shù)，線上收集了1000余份問卷，調(diào)研了來自超一線、一線、二線和三線城市的80后、90后、95后和00后人群，力求總樣本量能精準(zhǔn)呈現(xiàn)出TA們的真實(shí)畫像。

本次調(diào)查中有很多打破對小眾文化刻板認(rèn)知的新發(fā)現(xiàn)。

· 生活越焦慮，熱愛越有趣

隨著城市化進(jìn)程和生活節(jié)奏的加快，當(dāng)代青年寄情于興趣愛好的另一需求在于解壓。小眾愛好能帶來的解壓效用，成為了超過三分之一的人堅(jiān)持下去的精神訴求。

· 無可奈何花落去，圈內(nèi)懂王是我弟

對小眾文化的熱愛，堅(jiān)持8年以上的年齡群居然是95后及00后人群更多。正所謂不以年齡論英雄，年齡雖小，卻是前輩。

· 渴望理解，又害怕污染

小眾文化要發(fā)展，大眾化和商業(yè)化是不可避免的方向之一。經(jīng)過近年來的摸索，如今的粉絲抵觸情緒早已沒有那么強(qiáng)烈，雖然大多數(shù)受訪者接受小眾文化大眾化了，但仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的糾結(jié)心態(tài)下反復(fù)橫跨。

· 沒有永遠(yuǎn)小眾的文化，但總會存在小眾文化

可以預(yù)見的是，人們對小眾文化商業(yè)化和大眾化的包容度將會越來越高，更多新穎的小眾圈子正在進(jìn)入大眾視野。只能說，沒有永遠(yuǎn)小眾的文化，但永遠(yuǎn)存在小眾文化。

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關(guān)于樸睿鉑爾

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性營銷服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專長于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對抗一切無趣，讓傳播有料、有品、有趣。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle 、汽車Auto 、資源聚合Hub 、娛樂營銷Star 、數(shù)字新創(chuàng) Neo 、視覺創(chuàng)意Vision 及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

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