在近幾年間，各大床上用品企業(yè)均鉚足了勁，打造高端床上用品，以期望實(shí)現(xiàn)品牌、乃至行業(yè)的高端轉(zhuǎn)型。而這一努力，則直接反映在成果上。在“2021中國(guó)家紡科技裝備前沿技術(shù)發(fā)展論壇”上，中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華指出：作為全球最大的家紡市場(chǎng)，我國(guó)家紡市場(chǎng)累計(jì)銷量額已近1萬(wàn)億元。并且，在2021年我國(guó)紡織行業(yè)基本實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國(guó)綱要”制定的目標(biāo)，被中國(guó)工程院認(rèn)定為整體達(dá)到世界先進(jìn)水平產(chǎn)業(yè)之一。
在國(guó)家政策及市場(chǎng)環(huán)境的利好驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)多家床上用品企業(yè)，已成功叩開(kāi)了高端化轉(zhuǎn)型的大門(mén)。其中，據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“夢(mèng)潔”高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同類產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位，展現(xiàn)出夢(mèng)潔高端床品制造的品牌實(shí)力。而據(jù)益普索（IPSOS）調(diào)研數(shù)據(jù)，夢(mèng)潔經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)措施落地，當(dāng)被問(wèn)到“高端床上用品”時(shí)，夢(mèng)潔的提及率較過(guò)去提升23.5%，品牌未來(lái)考慮購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)上漲明顯達(dá)16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現(xiàn)高端化、年輕化趨勢(shì)，夢(mèng)潔“高端床上用品”的戰(zhàn)略性認(rèn)知已經(jīng)逐步構(gòu)建。
此外，2021年，夢(mèng)潔獲評(píng)“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，撬動(dòng)了行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的大門(mén)；在2021中國(guó)家紡質(zhì)量大會(huì)上，夢(mèng)潔斬獲“家紡行業(yè)質(zhì)量提升示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，獲得了諸多同行的贊譽(yù)；而在“培育和推廣2021年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”頒獎(jiǎng)典禮上，夢(mèng)潔“柿柿如意套件”和“力學(xué)牽引護(hù)頸枕”皆獲得了由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎(jiǎng)”，全面展現(xiàn)了夢(mèng)潔床品設(shè)計(jì)及質(zhì)量的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
全省連開(kāi)21家共18000平米旗艦店，夢(mèng)潔渠道升級(jí)成果斐然
然而，不得不承認(rèn)的是，盡管近幾年間家紡行業(yè)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展，卻仍然存在短板。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，在中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)展會(huì)上對(duì)記者表示：床上用品出口數(shù)量同比持續(xù)增長(zhǎng)，但大家耳熟能詳?shù)拇采嫌闷菲髽I(yè)相對(duì)較少，這是我國(guó)家紡行業(yè)的一大短板。
要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡行業(yè)中做到龍頭，并非易事，講究從研發(fā)到銷售的全科優(yōu)秀。夢(mèng)潔高端床品連續(xù)13年全國(guó)銷量領(lǐng)先，這個(gè)成績(jī)絕對(duì)不是偶然。在國(guó)家政策號(hào)召家紡行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展之前，夢(mèng)潔就已經(jīng)在2021年制定了高端升級(jí)戰(zhàn)略。整合渠道資源、進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)、率先提出7A級(jí)原材料標(biāo)準(zhǔn)，在2021年，夢(mèng)潔高端升級(jí)戰(zhàn)略舉措可以說(shuō)是多角度“廣開(kāi)花”。
在行業(yè)正從普通消費(fèi)層面轉(zhuǎn)向高端消費(fèi)層面之際，夢(mèng)潔整合門(mén)店資源，提升開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn)，加快大店運(yùn)營(yíng)與布局，全省連開(kāi)21家共18000平米旗艦店，引起了行業(yè)的廣泛專注。在新零售時(shí)代，大肆鋪開(kāi)門(mén)店據(jù)點(diǎn)，精準(zhǔn)輻射周圍消費(fèi)群體，增加用戶粘性，是行業(yè)打響品牌知名度最便捷、最快速的方式之一。
但就是憑著一股把門(mén)店做大、做專的精神，夢(mèng)潔把這條更難走的路越走越長(zhǎng)。體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)上就是，夢(mèng)潔現(xiàn)有95家核心商圈600平米以上旗艦大店，均保持較高的盈利水平。全省連開(kāi)21家共18000平米旗艦店這一渠道升級(jí)的盈利成果，成為了夢(mèng)潔高端化轉(zhuǎn)型方案可行性的一大有力證明。據(jù)了解，該大店運(yùn)營(yíng)模型在不斷迭代中已成為夢(mèng)潔高端運(yùn)營(yíng)方式的有力支持。
此外，夢(mèng)潔還將“愛(ài)在家庭”企業(yè)文化融入其中，以軟文化輸出的形式，觸達(dá)了眾多消費(fèi)者的內(nèi)心，最終實(shí)現(xiàn)了品牌文化的滲透。什么是愛(ài)在家庭？夢(mèng)潔給出的答案是：給消費(fèi)者帶來(lái)如家般溫暖。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”企業(yè)文化，恰到好處地迎合了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于床品內(nèi)在品質(zhì)的訴求。
據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的2021年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)報(bào)告中指出，我國(guó)床上用品逐漸向快消轉(zhuǎn)變，國(guó)人逐漸從注重外表向注重內(nèi)在的幸福感轉(zhuǎn)型。在“愛(ài)在家庭”企業(yè)文化的號(hào)召下，夢(mèng)潔全省連開(kāi)21家共18000平米旗艦店，針對(duì)旗艦店進(jìn)行了五大分區(qū)和四大服務(wù)的升級(jí)，每個(gè)分區(qū)都還原了家庭生活場(chǎng)景，打造出沉浸式的高端床品體驗(yàn)區(qū)，令消費(fèi)者在選購(gòu)床品過(guò)程中能夠感受到如家一般的幸福感。
持續(xù)升級(jí)高端服務(wù)，提升消費(fèi)者高端體驗(yàn)
而四大服務(wù)升級(jí)，則融合了前端銷售及售后服務(wù)，做到精準(zhǔn)承接用戶對(duì)于高端床品消費(fèi)的一切訴求。夢(mèng)潔組建了一支專業(yè)洗護(hù)團(tuán)隊(duì)，推出七星洗護(hù)服務(wù)，從制定專業(yè)洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)全球頂級(jí)洗護(hù)設(shè)備、研發(fā)專利洗護(hù)工藝三大方面，為用戶解決高端床品及衣物的洗護(hù)難題。針對(duì)新婚人群，夢(mèng)潔創(chuàng)新打造了專屬“福娘服務(wù)”，通過(guò)專業(yè)認(rèn)證的夢(mèng)潔福娘團(tuán)隊(duì)，為新人提供婚房布置和收納服務(wù)。據(jù)悉，目前通過(guò)專業(yè)認(rèn)證的夢(mèng)潔福娘團(tuán)隊(duì)共有617人，全年服務(wù)人次達(dá)17351次。此外，夢(mèng)潔還為高端會(huì)員提供家居管家服務(wù)以及私享沙龍服務(wù)。通過(guò)服務(wù)升級(jí)，夢(mèng)潔以一個(gè)管家、幫手的身份，服務(wù)用戶家庭生活的方方面面，詮釋出夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”企業(yè)文化。
匯聚全球頂尖品質(zhì)原材料，打響產(chǎn)品升級(jí)之戰(zhàn)
隨著人均GDP持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也為家紡行業(yè)高端化發(fā)展帶來(lái)利好消息。同時(shí)，隨著中國(guó)的綜合國(guó)力提升和外部環(huán)境影響，中國(guó)消費(fèi)者正迸發(fā)出前所未有的文化自信與民族品牌自信。不難發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者更加注重床上用品的內(nèi)在品質(zhì)，且更樂(lè)意消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌。而消費(fèi)者這一消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，除了給國(guó)內(nèi)家紡相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)。
消費(fèi)者對(duì)床品品質(zhì)要求高，意味著床上用品企業(yè)急需拿出符合消費(fèi)者高端訴求的品質(zhì)產(chǎn)品。品牌成立66年來(lái)，夢(mèng)潔始終專注于高端床品的制作，無(wú)論是面料、設(shè)計(jì)，還是生產(chǎn)鏈布局，夢(mèng)潔均以最高備戰(zhàn)狀態(tài)，力求精益求精。在這種多層面精細(xì)化的戰(zhàn)略打法下，夢(mèng)潔成功走進(jìn)高端床品市場(chǎng)。
在原材料選擇上，優(yōu)化原材料供應(yīng)布局，建立行業(yè)三大核心優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略物料基地及核心原料頂尖生產(chǎn)工序13家產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大原材料產(chǎn)地進(jìn)行了資源布局。2021年，夢(mèng)潔牽頭與行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)廣檢集團(tuán)輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)，牽頭起草行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，并推出符合檢測(cè)認(rèn)證的7A大朵鵝絨、7A有機(jī)桑蠶絲、7A超長(zhǎng)絨棉的產(chǎn)品系列。其中，夢(mèng)潔憑借7A大朵鵝絨的領(lǐng)先品質(zhì)，成功突破羽絨行業(yè)最高5A標(biāo)準(zhǔn)，推出夢(mèng)潔首款7A級(jí)別羽絨被。7A大朵鵝絨的絨朵平均直徑達(dá)到4.1cm，比普通絨毛朵大50%，經(jīng)過(guò)多項(xiàng)研究測(cè)試，7A鵝絨的蓬松度超國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1.5倍，清潔度也遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。7A羽絨被的出現(xiàn)，再次印證夢(mèng)潔技術(shù)研發(fā)的實(shí)力。
據(jù)了解，夢(mèng)潔對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外頂尖產(chǎn)品工藝，結(jié)合?藝趨勢(shì)研究，用戶體驗(yàn)升級(jí)等多維度持續(xù)推進(jìn)，全年開(kāi)發(fā)新工藝110余款。
精進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，成就高端化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿
在設(shè)計(jì)研發(fā)上，夢(mèng)潔則圍繞消費(fèi)需求，對(duì)外整合國(guó)內(nèi)外高端設(shè)計(jì)資源，持續(xù)提升品牌研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力。夢(mèng)潔聘請(qǐng)了前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心（法國(guó)巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，推出了設(shè)計(jì)師系列；夢(mèng)潔還聯(lián)合前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)，聯(lián)名推出春夏印花系列新品，帶來(lái)前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名款，圈粉一眾時(shí)尚達(dá)人、新銳設(shè)計(jì)師。同時(shí)，夢(mèng)潔還攜手國(guó)內(nèi)湘繡非遺傳承人潘妍老師等頂尖設(shè)計(jì)資源，簽約清華美院張寶華院長(zhǎng)為夢(mèng)潔國(guó)風(fēng)美學(xué)院院長(zhǎng)，提升品牌研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力，不僅為國(guó)產(chǎn)床上用品行業(yè)走向高端化、時(shí)尚設(shè)計(jì)化奠定了結(jié)實(shí)基礎(chǔ)，更成就了自身高端化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿地位。
作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，家紡行業(yè)在核心生產(chǎn)鏈上，始終沒(méi)能跳出人工制造這一傳統(tǒng)生產(chǎn)模式。因而在生產(chǎn)效率和生產(chǎn)水平上，很難對(duì)標(biāo)國(guó)際床上用品企業(yè)。近期，工業(yè)和信息化部、發(fā)改委兩部委聯(lián)合發(fā)布《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，也提出了加快紡織品高端化、數(shù)字化、綠色化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展總體要求，明確指出紡織業(yè)高端化發(fā)展的未來(lái)方向。而夢(mèng)潔構(gòu)建全價(jià)值鏈數(shù)字化業(yè)務(wù)場(chǎng)景，可謂是走在了行業(yè)前沿。與之對(duì)應(yīng)的是，夢(mèng)潔成功入選工業(yè)和信息化部節(jié)能與綜合利用“2021年度綠色制造名單”。
以高端床品品質(zhì)和領(lǐng)先門(mén)店服務(wù)水平，鑄就品牌高端形象，是夢(mèng)潔高端床品連續(xù)13年全國(guó)銷量領(lǐng)先的致勝秘訣。站在行業(yè)高端化發(fā)展機(jī)遇風(fēng)口下，夢(mèng)潔高端升級(jí)戰(zhàn)略恰逢其時(shí)。從“愛(ài)在家庭”企業(yè)文化到全省連開(kāi)21家共18000平米旗艦店，再到7A及原材料標(biāo)準(zhǔn)和奢品設(shè)計(jì)師共聯(lián)，夢(mèng)潔正在朝著全球高端市場(chǎng)不斷邁進(jìn)。
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