客廳經(jīng)濟(jì)崛起，品牌搶占營銷新藍(lán)海
2022年，在疫情、春節(jié)、冬奧會(huì)等因素共同作用下，客廳加速回歸家庭娛樂中心地位。其中，電視作為客廳中面向家庭的內(nèi)容輸出設(shè)備，憑借著強(qiáng)沖擊、低干擾以及能夠有效觸達(dá)家庭核心目標(biāo)用戶的優(yōu)勢(shì)，成為了品牌營銷新藍(lán)海。
在此背景下，君樂寶悅鮮活依據(jù)自身產(chǎn)品屬性，鎖定家庭場(chǎng)景，開啟了與“家庭用戶第一平臺(tái)”江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》的戰(zhàn)略合作，牢牢占據(jù)晚間黃金2小時(shí)，打造悅鮮活專屬秀場(chǎng)，以更多元、更新穎的營銷玩法打造品牌全國影響力，同時(shí)深耕最具潛力的江蘇本地市場(chǎng)。
深挖大屏潛力，開創(chuàng)營銷新模式
悅鮮活牽手江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》，通過對(duì)大屏潛力的深度挖掘，圍繞著熱播大劇《追愛家族》定制全新電視投放模式——“大劇+明星+品牌”三位一體，實(shí)現(xiàn)大屏營銷再升級(jí)。
定制品牌小劇場(chǎng)，貼合劇情輸出產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)
在本次悅鮮活&幸福劇場(chǎng)的創(chuàng)新營銷中，品牌深入消費(fèi)者的興趣陣地，貼合熱播大劇《追愛家族》，將大劇與品牌緊密結(jié)合結(jié)合，定制品牌小劇場(chǎng)。通過品牌小劇場(chǎng)，在輸出品牌核心理念“鎖住愛的原本味道”的基礎(chǔ)上，打造品牌的專屬時(shí)刻，借助劇集熱度與影響力完成品牌聲量的質(zhì)變，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與IP的關(guān)聯(lián)記憶。
合作劇中明星，流量聚合擴(kuò)大品牌影響
除了緊貼熱播大劇的劇情場(chǎng)景外，大屏創(chuàng)新營銷模式里還充分利用了劇中角色——齊家小兒子齊天。將齊天在劇中對(duì)于愛情的追求，賦予品牌，傳遞悅鮮活“更好喝的鮮牛奶，鎖住愛的原本味道”的核心理念。同時(shí)借助齊天扮演者熊梓淇的明星流量，賦能品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。
劇里劇外，悅鮮活陪伴幸福生活
劇里，悅鮮活陪伴老齊家踏過生活中的一地雞毛歡歌高進(jìn)，走向幸福。而在劇外，悅鮮活憑借0.09秒創(chuàng)新技術(shù)，讓牛奶更新鮮更好喝，同樣陪伴廣大消費(fèi)者走過生活中的笑與淚，奔赴幸福。
悅鮮活始終堅(jiān)持創(chuàng)新讓生活更美好這一理念，選用國內(nèi)首家全球GAP認(rèn)證牧場(chǎng)奶源，采用0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，更少的破壞牛奶的營養(yǎng)成分；同時(shí)運(yùn)用歐洲國際進(jìn)口設(shè)備保障，做到無菌灌裝，讓更多消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好牛奶，守護(hù)國人健康。
此次悅鮮活同幸福劇場(chǎng)合作共同打造的大屏營銷新模式，充分將大劇及明星勢(shì)能賦予品牌，幫助品牌快速傳播擴(kuò)散，搶占消費(fèi)者心智，輸出品牌核心價(jià)值點(diǎn)。
未來悅鮮活將繼續(xù)探索營銷新模式，以創(chuàng)新方式驅(qū)動(dòng)品牌傳播，做到不斷超越、跨越和更新迭代！
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