童話世界里，并不是每個(gè)結(jié)局都是幸福完美。就如同生活，有時(shí)候并沒有那么美好，但世間仍有一個(gè)熟悉空間，它溫柔而靜謐，讓人感到安心，那就是家。
天貓大牌日，林內(nèi)開啟暖宇宙
在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代里，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，如何讓家承載人們對(duì)幸福生活的想象?近日，林內(nèi)借勢(shì)天貓大牌日打造一場(chǎng)以“百年燃科技，探索暖宇宙”為主題的天貓活動(dòng)，用智慧家庭的科技打造更符合消費(fèi)者理想中的溫暖家。借助天貓大牌日的營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，開展一次十足的線上品牌營(yíng)銷，以明星邢菲為觸點(diǎn)，聚焦品牌打造出“林內(nèi)暖宇宙”的世界觀，用這一承載想象力和帶有未來科幻技術(shù)的沉浸式概念，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)家電產(chǎn)品，助力消費(fèi)者打造健康生活。
全域宣發(fā)，助力林內(nèi)天貓大牌日狂歡
為了擴(kuò)散本次天貓大牌日活動(dòng)的聲量，林內(nèi)邀請(qǐng)人氣明星邢菲化身林內(nèi)生活體驗(yàn)官，并拍攝了宣傳海報(bào)。同時(shí)打造“邢菲探索林內(nèi)暖宇宙”微博熱搜話題，領(lǐng)銜20名家裝生活類達(dá)人等眾多KOL種草帶貨，為品牌活動(dòng)營(yíng)造全網(wǎng)聲勢(shì)。
截至3月20日，微博話題“邢菲探索林內(nèi)暖宇宙”閱讀量達(dá)3800萬次，全網(wǎng)互動(dòng)討論近3萬次，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的真實(shí)互動(dòng)，同時(shí)也為林內(nèi)天貓官方旗艦店帶去巨大流量。在活動(dòng)期間，林內(nèi)天貓官方旗艦店銷量空前火爆，直線拉動(dòng)了家電產(chǎn)品銷量。
打破次元壁，魔改童話結(jié)局更溫暖
作為百年家電品牌，林內(nèi)從1920年走到今日，以“匠心”聞名業(yè)內(nèi)，以“品質(zhì)”陪伴用戶，通過TVC林內(nèi)完美詮釋了創(chuàng)造更健康的生活方式的品牌理念。自3月16日起，林內(nèi)官方賬號(hào)林內(nèi)Rinnai 就開始在微博上預(yù)告3月19日全網(wǎng)上線的TVC《林內(nèi)暖宇宙》，同時(shí)在連續(xù)三天發(fā)布倒計(jì)時(shí)微博中，還有一個(gè)引人注意的新tag林內(nèi)生活官邢菲。林內(nèi)微博官宣人氣明星邢菲的加入，也引發(fā)不少網(wǎng)友的熱烈討論。
在3月19日，林內(nèi)Rinnai、天貓大牌日和邢菲在微博上一齊揭曉TVC的面紗——林內(nèi)通過耳熟能詳?shù)耐挕顿u火柴的小女孩》，重新改編經(jīng)典童話人物結(jié)局，突破次元壁將小女孩帶到林內(nèi)暖宇宙，以小女孩的視角感受林內(nèi)產(chǎn)品的黑科技，并傳遞林內(nèi)背后創(chuàng)造暖實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)美好生活的品牌理念。TVC一上線，引起了網(wǎng)友們的熱烈回應(yīng)：小女孩這個(gè)幸福溫暖的結(jié)局才是童年想看到......
以健康為共鳴，解鎖舒適生活方式
關(guān)于溫暖這件事，林內(nèi)堅(jiān)持100年，就像家人一樣，陪伴著每一位用戶，溫暖著每一個(gè)角落。為了讓消費(fèi)者深度理解品牌理念并提前鎖定消費(fèi)，林內(nèi)于3月19日20點(diǎn)用一場(chǎng)AR直播正式開啟線上預(yù)售，探索百年燃科技的奧秘。本場(chǎng)天貓林內(nèi)官方旗艦店直播不同于以往的傳統(tǒng)直播模式，為給消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)感，首次啟動(dòng)全新的AR虛擬直播技術(shù)，全方位展示林內(nèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者可以更直觀觀察林內(nèi)產(chǎn)品的內(nèi)部構(gòu)造和作業(yè)流程，感觸新世代智能化家電帶來的視覺震撼。直播期間，主持人與嘉賓之間的互動(dòng)看點(diǎn)滿滿：健康生活方式的真諦。各類黑科技話題、美食互動(dòng)在林內(nèi)天貓直播間精彩上演。
滿足健康生活追求，打造現(xiàn)代理想廚電
作為一家有溫度的企業(yè)，從1920年至今的100年里，林內(nèi)的足跡遍布世界80多個(gè)國家和地區(qū)，堅(jiān)持“創(chuàng)造更健康生活方式”的品牌理念，以持續(xù)的技術(shù)革新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用溫度連接著上百萬個(gè)家庭，一直為消費(fèi)者提供舒適生活而努力。一如天貓大牌日對(duì)理想生活的探索，為消費(fèi)者創(chuàng)造理想的舒適生活。
在本次天貓大牌日活動(dòng)，林內(nèi)一直在消費(fèi)者心中強(qiáng)化“溫暖”的品牌標(biāo)簽，構(gòu)建林內(nèi)與健康溫暖家電的品牌聯(lián)想，以便深化“溫暖”的品牌認(rèn)知。在多個(gè)傳播環(huán)節(jié)中也始終圍繞溫暖訴求，比如定向投放的朋友圈廣告，開拓受眾渠道的抖音視頻，以明星邢菲與品牌的線上互動(dòng)，都在刺激用戶興趣。同時(shí)清晰地傳遞著林內(nèi)未來姿態(tài)——以用戶為中心，以數(shù)字化等科技為驅(qū)動(dòng)，成為中國家電行業(yè)的領(lǐng)航者，為消費(fèi)者帶來舒適健康的智慧生活體驗(yàn)，創(chuàng)造更符合數(shù)字化時(shí)代的溫暖生活環(huán)境。