“虎年‘熊’起!”當(dāng)印有穿著虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年禮盒交到購(gòu)買的粉絲手中時(shí)，冰雪時(shí)光門店的店員還送出了力量感十足的新年祝福。
這是在1月10日冰雪時(shí)光新年禮盒發(fā)售之后，出現(xiàn)在冰雪時(shí)光門店里的一幕。為慶賀即將到來(lái)的虎年春節(jié)，冰雪時(shí)光推出了一款包含馬克杯、特制紅包、多種口味的茶包等在內(nèi)的新年禮盒，供品牌粉絲選購(gòu)。在禮盒上，冰雪時(shí)光還繪制了身穿虎年款式宇航服的啵啵熊形象作為封面，以極具辨識(shí)度與喜慶風(fēng)格的吉祥物形象對(duì)冰雪時(shí)光品牌進(jìn)行了推廣與宣傳。
這并不是冰雪時(shí)光第一次在節(jié)日節(jié)點(diǎn)做出“大動(dòng)作”了，翻閱2021年全年，乃至更早之前的日歷，在各個(gè)重大節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，冰雪時(shí)光可謂是“全勤打卡”。除了各種促銷活動(dòng)，更為醒目的，是品牌方對(duì)自家形象代言人啵啵熊的持續(xù)輸出。根據(jù)當(dāng)前節(jié)日的不同，啵啵熊也會(huì)換上各種應(yīng)時(shí)應(yīng)景的衣服，拿上各種與當(dāng)前節(jié)日緊密關(guān)聯(lián)的小道具，參與到周邊印制、活動(dòng)宣傳、信息通知等事件當(dāng)中來(lái)。一方面用輕松詼諧，且平易近人的方式，將活動(dòng)信息傳達(dá)到產(chǎn)品受眾與受到憨態(tài)可掬的可愛(ài)形象吸引的人群;另一方面，也將啵啵熊形象與品牌形象深度融合，讓企業(yè)文化通過(guò)啵啵熊這一形象的直觀表達(dá)，對(duì)外做出了通俗有效的傳達(dá)與發(fā)聲。同時(shí)，借助于對(duì)啵啵熊形象的出色運(yùn)用，冰雪時(shí)光也為自己打造出了更具年輕態(tài)、更顯生活化、更有親和力、更帶新潮范兒的品牌印象。
“節(jié)日本身，就是一個(gè)極具流量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是從聲量的放大效果還是借勢(shì)的方便程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于品牌形象戰(zhàn)略的推動(dòng)都很是適合。”冰雪時(shí)光品牌部負(fù)責(zé)人王先生介紹道，“因此我們對(duì)一年當(dāng)中的各個(gè)節(jié)日都保持著重點(diǎn)關(guān)注，此次新年禮盒的發(fā)售，除了回饋一直支持我們的忠實(shí)粉絲、為門店與線上商城引流與擴(kuò)展銷售范圍之外，也包含著我們形象戰(zhàn)略的又一次試水與推進(jìn)。我們希望能更加將我們的品牌形象融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。”
據(jù)悉，新年禮盒的銷售將一直持續(xù)到虎年正月初六，進(jìn)入二月之后還將會(huì)有新的節(jié)日活動(dòng)接棒。冰雪時(shí)光將繼續(xù)在節(jié)日這一全年度覆蓋的主題上巧做文章、做好文章，為消費(fèi)者帶來(lái)橫貫一整年的驚喜與歡樂(lè)。
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