據(jù)介紹,百果園與褚氏農(nóng)業(yè)合作已有11年之久。自2010年雙方合作以來,10年間(2010年-2020年),百果園渠道的褚橙銷售增長高達(dá)120倍。在去年到店購買的顧客中,每10個中至少有1個是心享付費會員?？梢?褚橙品牌的品質(zhì)保證和百果園的品牌背書、門店全渠道覆蓋的加持下,很多果粉已經(jīng)成為反復(fù)購買褚橙的深度用戶。
在品牌節(jié)現(xiàn)場,褚氏農(nóng)業(yè)代表褚昕表示,“百果園的門店渠道及線上平臺優(yōu)勢,為褚氏農(nóng)業(yè)的褚橙、云冠橙的推廣和銷售起到了非常重要的作用。褚氏農(nóng)業(yè)作為種橙的一群人,百果園作為把橙子帶到消費者面前的一群人,這次雙方繼續(xù)攜手,讓大家都有機會吃到新鮮、美味的褚橙,以及褚氏農(nóng)業(yè)更多產(chǎn)品。”
百果園集團常務(wù)副總裁焦岳則表示,“百果園很早就提出了‘好吃是檢驗水果的首要標(biāo)準(zhǔn)’,并圍繞‘好吃’,從糖酸度、新鮮度、爽脆度、細(xì)嫩度、香味、安全性等維度,在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全品類果品標(biāo)準(zhǔn)分級體系。褚橙的匠心栽種和嚴(yán)選出品,符合我們的企業(yè)價值觀,是值得推廣的好產(chǎn)品。”
在百果園門店可以看到,目前上架的褚橙均來自云南哀牢山,采摘自有15年以上樹齡的果樹。這些優(yōu)勝品在歷經(jīng)了糖度、果重、瑕疵等5維度甄選,在幾乎過濾掉一半成果之后才能進入渠道。這也表明,能被冠以褚橙之名的,必定是符合了優(yōu)越的地理位置、科學(xué)的種植、嚴(yán)苛的甄選等要素的產(chǎn)品。
在活動中,不少品鑒的會員也是紛紛稱贊,“果肉很細(xì)膩、酸甜適度,很好吃呢!”顧客李小姐吃完一個,又剝開第二個褚橙。旁邊的顧客張先生說,“我本來不太喜歡吃水果,不過褚橙確實好吃,皮又薄,不用刀也很好剝開。”收銀臺前,很多顧客已經(jīng)在排隊付款。
活動尾聲,雙方表示未來會繼續(xù)攜手合作,尤其是在市場端發(fā)力,通過渠道和品牌的優(yōu)勢互補產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),帶給消費者更多好的水果,并實現(xiàn)更好的業(yè)績增長。今年,百果園的褚橙采購計劃在1800噸,預(yù)計增長20%以上。
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