一個成功的品牌IP，能夠奠定企業(yè)的品牌資產(chǎn)，激發(fā)受眾的集體潛意識，幫助企業(yè)實現(xiàn)宏大的市場布局。近日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)河南鈞田農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司，進(jìn)行參觀調(diào)研活動，并就該公司“聞草堂”品牌形象升級、迷迭香產(chǎn)業(yè)開發(fā)等問題給出建議。
千年迷迭香，在Z世代怎樣“新”起來?
據(jù)“聞草堂”品牌創(chuàng)始人黃小銘介紹：“聞草堂”潛心研究迷迭香十余年，組建了一支集資深美容科研專家、醫(yī)學(xué)教授、博士碩士等為主的研發(fā)團(tuán)隊，推出的“護(hù)眼護(hù)膚天然抗衰日化系列、茶系列、香道系列、消殺抑菌系列、空氣凈化系列、植物家紡系列”等六個系列產(chǎn)品，銷售涉及國內(nèi)15個省及美國、日本、韓國等國家，極大地推動了迷迭香產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立志打造中國草本第一品牌。
有好的產(chǎn)品體系，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，但如何才能實現(xiàn)市場的進(jìn)一步突破呢?絨言絨語團(tuán)隊給出了解決方案：提升企業(yè)品牌形象，用IP圈粉。鄭淑說：“當(dāng)前，Z世代的年輕人已成為消費主力。迷迭香從三國時期就被廣泛應(yīng)用于香囊中，具有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。與此類似的品牌還有很多，花西子、故宮文創(chuàng)等文創(chuàng)潮品火爆全網(wǎng)。美妝產(chǎn)品的主要客戶是女士與年輕人，只有精準(zhǔn)把握客戶的心智與審美，才能更好占領(lǐng)市場。”
品牌IP先“活起來”，企業(yè)產(chǎn)品才能“火起來”
絨言絨語認(rèn)為，迭香1800多年的歷史與應(yīng)用，在民間形成了良好的社會認(rèn)知，市場前景十分廣闊。“聞草堂”現(xiàn)擁有國家專利、商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等30余項，是國內(nèi)首批深耕聚焦迷迭香專業(yè)化公司，集種、產(chǎn)、研、銷于一體，以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，具有非常深厚的群眾基礎(chǔ)。“聞草堂”的技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈已打好扎實的產(chǎn)品基礎(chǔ)，啟動品牌形象升級非常及時。
“以一個生動活潑的品牌IP，去輸出企業(yè)文化、推廣產(chǎn)品，極容易獲得共情，這是很多傳統(tǒng)品牌在Z世代煥發(fā)生命力的法寶。”作為專注IP行業(yè)21年的資深專家，鄭淑和她的絨言絨語團(tuán)隊深諳此道。絨言絨語曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級IP，為世博會、民運會、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、新疆柯枰、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設(shè)計服務(wù)。絨言絨語將以專業(yè)優(yōu)勢，為鈞田農(nóng)業(yè)“聞草堂”品牌形象升級提供智力支撐，助推迷迭香產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。
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