我國(guó)茶飲市場(chǎng)龐大，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，茶飲品牌如何在傳播中給顧客留下深刻印象，是一個(gè)值得企業(yè)深度思考的問題。近年來，IP形象作為傳播企業(yè)文化與品牌理念，增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的好感度與忠誠(chéng)度的優(yōu)秀載體，正越來越被重視。
品牌IP，是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)獨(dú)特的品牌形象是連接消費(fèi)者和品牌之間的一座橋梁。想要成功打造品牌IP形象，除了突出品牌本身的風(fēng)格之外，還要有區(qū)別于其他品牌的辨識(shí)度。冰雪時(shí)光自進(jìn)入茶飲市場(chǎng)以來，就注重專屬品牌的打造，全力打造出的IP形象——來自冰雪世界的啵啵熊，憑借呆萌可愛的形象迅速俘獲人心，在眾多茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走進(jìn)大眾視野。
設(shè)計(jì)的靈感源于品牌對(duì)自身的精準(zhǔn)定位。“啵啵熊”簡(jiǎn)單、呆萌的形象容易讓人記住，具有較高辨識(shí)度。并且白熊形象會(huì)讓人迅速聯(lián)想到北極的冰雪世界，讓人從心里上產(chǎn)生涼爽感覺，這與“冰雪時(shí)光”品牌名稱暗暗相合。
品牌IP形象確定以后，就需要考慮IP形象的傳播方式與傳播力度，畢竟人的記憶是有限的。想在眼花繚亂的品牌中被人注意到并留下記憶，IP形象就必須具備一定的活躍度和影響力。在這一方面，冰雪時(shí)光的做法可圈可點(diǎn)，從整體門店的布局，到杯裝的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，啵啵熊總是恰到好處地出現(xiàn)在顧客視野里。以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式把IP融入到環(huán)境與產(chǎn)品當(dāng)中，這種讓消費(fèi)者觸摸得到的IP形象轉(zhuǎn)化方式，也是最能影響消費(fèi)者心理的方式。
線下門店鋪陳用心良多，線上同樣玩法頻出不窮。像是冰雪時(shí)光小程序中，自助點(diǎn)餐過場(chǎng)頁面的啵啵熊動(dòng)畫展示，餓了么店鋪頁面上的定格動(dòng)畫，都在不斷強(qiáng)化冰雪時(shí)光品牌和IP符號(hào)之間的聯(lián)系。同時(shí)，公眾號(hào)中以啵啵熊為主角的故事線和事件，不斷豐富立體IP啵啵熊的人格，間接輔助品牌好感度的提升，為冰雪時(shí)光提高產(chǎn)品價(jià)值，輸出品牌文化。
品牌賦予IP生命力，IP扮演著品牌的情感載體。冰雪時(shí)光通過良好的IP形象和導(dǎo)入方式，既發(fā)揮了IP的價(jià)值，傳遞出品牌文化，也強(qiáng)化了品牌的記憶，觸及到了消費(fèi)者精神層次的消費(fèi)需求，打造出一個(gè)“茶飲+IP”的經(jīng)典案例。
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