搶灘中高端市場,打造核心大單品
談醬酒風(fēng)口,自然離不開茅臺。自2016年開始,以茅臺為代表的高端白酒帶動了行業(yè)的整體復(fù)蘇,醬香型白酒迎來了它的春天。
也恰在這一時期,上海貴酒捕捉到醬酒發(fā)展新機遇,開始在茅臺鎮(zhèn)收購酒廠,并不斷儲存優(yōu)質(zhì)基酒。截至目前,上海貴酒已深耕數(shù)年,并利用醬酒核心產(chǎn)區(qū)的天然優(yōu)勢,推出君道貴釀系列順利切入中高端白酒市場,成為醬酒陣營中的一支生力軍。
作為醬酒新興品牌,君道貴釀除了優(yōu)越的地理環(huán)境,在產(chǎn)品釀造上,嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝,在原料質(zhì)地高的標(biāo)準(zhǔn)之外,還保證釀造工藝高、基酒質(zhì)量高、儲存標(biāo)準(zhǔn)高、大師釀藝高四大標(biāo)準(zhǔn)。品質(zhì)上的突出表現(xiàn),令其在被譽為酒界“奧斯卡”“烈性酒中的奧運會”的比利時布魯塞爾國際烈酒大賽中一舉拿下大金獎。可以說,君道貴釀一上市就具備了雙重品質(zhì)背書。
發(fā)展至今,君道貴釀系列形成了以主力流通單品“君道貴釀·典藏”、核心單品“君道貴釀·六德禮”以及戰(zhàn)略單品“君道貴釀·山河”為主的產(chǎn)品矩陣,其價格帶覆蓋600-1600元,能滿足不同場景、不同檔次的用酒需求。
加速布局全國,立志成為行業(yè)新巨頭
目前,醬酒熱已經(jīng)實現(xiàn)了從小眾走向大眾、從局部走向全國的質(zhì)變。業(yè)內(nèi)人士分析指出,“目前醬酒市場還是處在一個上半場的階段,除茅臺一家獨大外,各價格帶的絕對王者尚未出現(xiàn),隨著醬酒整體品類的逐漸勝出,未來品牌間的競爭也會更加激烈。像曾經(jīng)的濃香型白酒一樣,醬酒領(lǐng)域里也會出現(xiàn)大大小小的整合,涌現(xiàn)出不同段位的‘王者’。而2021年很可能是醬酒產(chǎn)業(yè)質(zhì)變的一個關(guān)鍵蛻變節(jié)點。”
因此,君道貴釀也將2021年定義為自己的品牌元年,全面發(fā)力“醬香賽道”。據(jù)了解,君道貴釀已于6月11日正式啟動全國化招商布局,在廈門、南京、長沙等地舉辦了多場高規(guī)格的系列產(chǎn)品發(fā)布和招商活動,眾多經(jīng)銷商現(xiàn)場簽約。
君道貴釀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司將選擇市場容量大、配合意愿高的市場,根據(jù)市場消費者和競品情況尋找市場,開拓機會;與經(jīng)銷商一同進(jìn)行市場開發(fā),明確網(wǎng)點開拓、費用投入、廣宣使用計劃;全程追蹤市場執(zhí)行過程中各個環(huán)節(jié),集中資源取得單點突破,以形成所轄市場的銷售支撐和可持續(xù)增長。
截至目前,君道貴釀銷售渠道已觸達(dá)20省、1000余城市,網(wǎng)格化布局還在緊鑼密鼓建設(shè)中。可以預(yù)見,君道貴釀作為上海貴酒傾力打造的醬酒核心大單品,強勢賦能醬酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,有望形成產(chǎn)融結(jié)合的全新生態(tài),成為醬酒行業(yè)新巨頭。
堅持長期主義,占位醬香酒核心陣營
不同于很多謀求短期利益的投資者,上海貴酒是穩(wěn)扎穩(wěn)打的“模范生”。“長期主義”是上海貴酒堅持發(fā)展的第一要義。
事實上,除君道貴釀外,上海貴酒還打造出“青澄黃”貴釀系列、“軍星醬香系列”等多個醬香產(chǎn)品體系,受到了市場的廣泛歡迎和推崇。除積極打造醬香產(chǎn)品外,上海貴酒秉持著“釀造美好生活”的品牌理念,打破了傳統(tǒng)的營銷模式,通過不間斷的創(chuàng)新,助力構(gòu)建白酒行業(yè)新的發(fā)展格局,給白酒行業(yè)也注入了強勁的活力。
其中,貴酒科技是全渠道酒類數(shù)字化智能營銷管理服務(wù)平臺,通過“貴酒匠會員店商城”、“貴酒匠采購系統(tǒng)”和“貴酒匠銷售管理系統(tǒng)”等平臺和渠道,實現(xiàn)數(shù)字化賦能新零售;上海軍酒是針對退役軍人而量身定制創(chuàng)業(yè)連鎖加盟商業(yè)模式,形成連鎖品牌“軍酒坊”;事聚貿(mào)易是大客戶團購平臺,通過創(chuàng)新場景化渠道,構(gòu)建客戶粘性的渠道與品牌關(guān)系,推動業(yè)務(wù)發(fā)展。
當(dāng)前醬酒市場還處在跑馬圈地的階段,隨著不少企業(yè)紛紛入局,行業(yè)亂象也不斷出現(xiàn),在醬香酒企業(yè)中,超速增長的企業(yè)多有開發(fā)產(chǎn)品,而聚焦打造自主大單品的醬香酒企業(yè)則呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士分析指出,君道貴釀作為上海貴酒傾全力打造的中高端醬酒品牌,質(zhì)量過硬,品牌實力強,緊跟當(dāng)下酒類市場的消費需求,未來有望在醬香圈占據(jù)一席之地。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。