方便食品品牌「黃小豬 」已完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，本輪由金沙江創(chuàng)投、澤盛創(chuàng)投、德迅投資共同投資。黃小豬創(chuàng)始人潛海龍表示，本輪融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷以及電商渠道閉環(huán)打造。
黃小豬是一家2020年新成立的食品品牌，從中式鮮食粥產(chǎn)品視角切入方便速食市場。這已是這家新品牌成立一年之內(nèi)完成的第二輪融資，此前今年3月份時，黃小豬完成了由壹叁資本投資的千萬元種子輪融資。值得一提的是，黃小豬也是新進(jìn)入的投資人澤盛創(chuàng)投成立后出手的第一個項(xiàng)目，該基金合伙人包括前峰瑞資本消費(fèi)投資人黃海。
黃小豬嘗試走的是“速食+非冷鏈+短保”路線，擯棄了過往常應(yīng)用的防腐劑添加的方式，黃小豬采用品牌核心“超級鎖鮮釜™”技術(shù)工藝對食材加以高溫、高壓蒸煮滅菌。便捷性也在一定程度上得到保留，可以做到常溫、160天短保，產(chǎn)品微波爐90秒加熱或者水浴加熱即可食用。
成立以來，黃小豬研制并推出了包括鮑魚海鮮粥、燕窩銀耳粥、人參雞肉粥、海參小米粥等四款“輕奢”系列粥品，并在今年618期間推出“工位早餐杯”系列產(chǎn)品。據(jù)悉，黃小豬產(chǎn)品核心配方均是跟“香港食神”戴龍聯(lián)合研發(fā)，此外還對所有食材進(jìn)行分裝處理，并為不同風(fēng)味粥品，定制相應(yīng)佐餐小菜。
黃小豬“早餐杯”系列新品，圖據(jù)受訪者
黃小豬創(chuàng)始人潛海龍表示，粥品是典型的食品大單品邏輯，市場足夠大，粥在中餐里是不可或缺的存在，在黃小豬之前，市場渠道較為分散，傳統(tǒng)零售渠道主要有銀鷺、娃哈哈、親親等方便食品品牌，此外，還有外賣渠道、便利店渠道、街頭早點(diǎn)鋪等提供較為新鮮的粥品選項(xiàng)。從黃小豬調(diào)研的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，接近70%的喝粥需求為便利店、小吃店、辦公室等外食形式，居家喝粥占較低比例。這在快節(jié)奏的一、二線城市的年輕人群體當(dāng)中尤其明顯。
在本輪投資方之一的澤盛創(chuàng)投合伙人黃海表示，粥、粉、面、飯是中國人四大主食品類，而只有粥還沒有出現(xiàn)包裝食品形態(tài)的領(lǐng)先品牌。再者，粥作為外賣領(lǐng)域的第一大品類，需求廣泛，包裝食品形態(tài)可以滿足更多場景，并且年輕人基本不會在家里自己熬粥，但喝粥本身是剛需，消費(fèi)者也需要更方便美味的解決方案。
在粥品健康化升級的前提下，黃小豬嘗試通過產(chǎn)品形式創(chuàng)新，滿足典型喝粥場景的人群更方便、精致化的消費(fèi)需要。據(jù)悉，在輕奢禮盒裝粥品基礎(chǔ)上，黃小豬在今年618期間推出爆款蔬菜脆脆鮮滾粥、五紅糯糯鮮滾粥、雞肉菇菇鮮滾粥等“工位早餐杯”系列粥品。據(jù)潛海龍介紹，“工位早餐杯”系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)常常容易忽略早餐的一、二線城市的辦公室白領(lǐng)，相對于傳統(tǒng)早餐粥，黃小豬實(shí)現(xiàn)便捷地“像咖啡一樣”隨拿隨喝，適用于辦公室、通勤上下班、高鐵出行以及上學(xué)等不同場景。
值得一提的是，輕奢禮盒裝產(chǎn)品與新推出“工位早餐杯”系列分為不同價格區(qū)間，前者在40元-70元之間，后者則進(jìn)一步下探至10元左右。據(jù)潛海龍透露，黃小豬下半年計劃推出更多新系列產(chǎn)品。生意參謀數(shù)據(jù)顯示，黃小豬今年品牌“首秀”表現(xiàn)不俗，618當(dāng)日取得天貓速食粥類目單品第一的成績。據(jù)悉，該系列新品近期還上線了京東眾籌，并超額籌得50倍的眾籌金額。
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