5月20日，暴走的蘿莉與分眾傳媒“引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚，引爆城市主流”主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在上海成功舉行。在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與各大媒體朋友們的見(jiàn)證下，暴走的蘿莉董事長(zhǎng)徐驥與分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春共同完成了簽約儀式，正式宣布了暴走的蘿莉與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作。
作為國(guó)內(nèi)最早一批入局女性運(yùn)動(dòng)服飾的新銳品牌，暴走的蘿莉一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，在巨頭林立的市場(chǎng)中突出重圍，連續(xù)5年蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)第一女性運(yùn)動(dòng)品牌，全網(wǎng)用戶(hù)合計(jì)約1200萬(wàn)。
今年3月，暴走的蘿莉首次登陸分眾全國(guó)電梯媒體，抓住時(shí)間窗口進(jìn)行飽和式宣傳，從“淘品牌”破圈發(fā)力，進(jìn)軍公眾品牌。一句“穿暴走的蘿莉，就是比別人好看”向消費(fèi)者傳達(dá)出女性獨(dú)立、自信的態(tài)度，也展現(xiàn)了差異化的品牌定位，快速破圈建立品牌認(rèn)知。
提升國(guó)民認(rèn)知度，分眾傳媒助力暴走的蘿莉品牌破圈
暴走的蘿莉品牌成立伊始，剛好趕上社交圖文紅利，由品牌創(chuàng)始人陳暖央在健身領(lǐng)域逐漸積累起來(lái)的個(gè)人IP影響力與社交媒體內(nèi)容種草相結(jié)合，逐步向電商平臺(tái)引流，同時(shí)完善企業(yè)管理、供應(yīng)鏈與鋪貨渠道的開(kāi)發(fā)，品牌在此期間完成了初步增長(zhǎng)。
暴走的蘿莉品牌發(fā)展一定程度上也趕上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。近十年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、運(yùn)動(dòng)與快時(shí)尚的觀念融合、新女性對(duì)運(yùn)動(dòng)與美的追求，都為品牌增長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。
此次戰(zhàn)略合作，是暴走的蘿莉2014年成立至今基于電商業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展、供應(yīng)鏈快速迭代，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)布局品牌升級(jí)的背景下，一大具有重要戰(zhàn)略意義的合作。
作為電梯媒體的領(lǐng)導(dǎo)品牌，分眾電梯廣告能高效穩(wěn)定觸達(dá)一、二線城市的3億核心人群，其“必經(jīng)、高頻、低干擾”的特性，能助力品牌迅速占領(lǐng)用戶(hù)心智，提升國(guó)民認(rèn)知度。通過(guò)這次戰(zhàn)略合作，相信暴走的蘿莉更有實(shí)力也更有信心鞏固品牌影響力，成為真正的公眾品牌，讓更多女性穿上時(shí)尚、好看、帶來(lái)自信并且高性?xún)r(jià)比的運(yùn)動(dòng)服。
2021暴走的蘿莉全面打響品牌升級(jí)戰(zhàn)，迎接未來(lái)新機(jī)遇
作為新興的運(yùn)動(dòng)品牌，暴走的蘿莉定位在高性?xún)r(jià)比的時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)品牌，團(tuán)隊(duì)基于此制定了三步走的十年戰(zhàn)略：從借勢(shì)電商，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量第一，到逐步完成品牌升級(jí)，最終以先進(jìn)制造為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外雙贏。
經(jīng)過(guò)多年的精心運(yùn)營(yíng)，暴走的蘿莉在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上已獲得了持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，連續(xù)五年蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)第一女性運(yùn)動(dòng)品牌，目前品牌淘寶+天貓店鋪的粉絲量也累計(jì)達(dá)到了504萬(wàn)，在女性用戶(hù)細(xì)分領(lǐng)域中取得多個(gè)淘?xún)?nèi)的第一。截止今年4月26日，暴走的蘿莉天貓店銷(xiāo)售同比去年完成230%，京東旗艦店同比去年完成563%，小紅書(shū)旗艦店同比去年完成587%，拼多多旗艦店同比去年完成316%。
另一方面，國(guó)貨崛起的浪潮，也給品牌帶來(lái)新機(jī)遇。Z世代年輕人逐步成為當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，在他們心目中，國(guó)貨已經(jīng)逐步被認(rèn)可，這給本土消費(fèi)品牌全新的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)也將會(huì)迎來(lái)新的消費(fèi)格局。暴走的蘿莉深知年輕用戶(hù)對(duì)于品牌的重要性，2021年在品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品系列升級(jí)、整合傳播方面都做出了優(yōu)化迭代，打造更穩(wěn)固的品牌護(hù)城河。
品牌形象升級(jí)上，暴走的蘿莉預(yù)計(jì)將在5月22日官宣具有“暴走的蘿莉”形象氣質(zhì)的人氣新星作為品牌全新代言人，積極擁抱更年輕、有態(tài)度的消費(fèi)群體。相信此次品牌代言，也將給暴走的蘿莉注入新的品牌活力。
產(chǎn)品系列升級(jí)上，今年3月暴走的蘿莉首次推出無(wú)尺碼運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，選用全新黑科技液體萊卡面料，實(shí)現(xiàn)支撐功能與舒適性兼?zhèn)洌惶羯硇魏蛨?chǎng)合，為用戶(hù)帶來(lái)全新的運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)。暴走的蘿莉天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)無(wú)尺碼內(nèi)衣已成為店鋪熱銷(xiāo)top榜單單品。
整合傳播上，暴走的蘿莉持續(xù)發(fā)力，與全網(wǎng)平臺(tái)KOL、KOC建立合作，融入消費(fèi)者最核心的生活軌跡，持續(xù)擴(kuò)散品牌影響力。今年4月，暴走的蘿莉極光系列運(yùn)動(dòng)文胸首次在薇婭直播間驚喜亮相，一經(jīng)登場(chǎng)不到1分鐘現(xiàn)貨便售罄，成為當(dāng)晚薇婭直播間最火爆單品之一。此次與分眾達(dá)成戰(zhàn)略合作，也印證了暴走的蘿莉進(jìn)軍公眾品牌的魄力與決心。
深耕未來(lái)，將中國(guó)先進(jìn)制造帶向世界
隨著“全民健身”號(hào)召的提出及“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)仍然存在巨大機(jī)會(huì)，年增速始終保持在20%左右，成為國(guó)內(nèi)重要的千億級(jí)增量市場(chǎng)。
毋庸置疑，更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)分、更注重品牌建設(shè)的品牌將成為未來(lái)女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)決戰(zhàn)的主要選手。暴走的蘿莉并未滿(mǎn)足于當(dāng)下的成績(jī)，繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打、積極探索新的可能性，除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)也成為暴走的蘿莉又一發(fā)力戰(zhàn)場(chǎng)，并取得初步成效。
未來(lái)，暴走的蘿莉?qū)⒗^續(xù)在品牌升級(jí)、渠道拓展、品類(lèi)延伸三個(gè)重要方向上持續(xù)發(fā)力，始終以“中國(guó)先進(jìn)制造”為目標(biāo)，不斷深耕；另一方面，積極拓展海外市場(chǎng)，讓中國(guó)的“暴走的蘿莉”成為世界的“暴走的蘿莉”。
