近年來，國貨從一種選擇，變成一種潮流。消費市場上“國潮”涌動，中國品牌影響力與日俱增，在創(chuàng)新與跨界融合中改變著原有的模樣。
“國貨”里寫滿了創(chuàng)新的故事，國貨崛起，正迎來最好的時代。
今年5月10日是國務(wù)院與商務(wù)部共同發(fā)起510中國品牌日的第五年，也是天貓510新國貨大賞的第四年。在競爭激烈的消費市場混戰(zhàn)中，國貨品牌迎來了突圍的好時機(jī)，天貓510新國貨大賞持續(xù)吹響集結(jié)號，燃起年輕人國貨魂，也將中國國貨品牌實力回歸推向高光時刻。
寶藏國貨，百里挑一
5月7日，天貓發(fā)布“510新國貨大賞百大寶藏國貨新品”榜單，這份國貨榜單圍繞文化新ICON、創(chuàng)意新結(jié)構(gòu)、平臺新造物、產(chǎn)業(yè)新能量四個維度，聚焦各品類引領(lǐng)消費新潮流的寶藏新國貨。
經(jīng)過縝密的篩選，天貓發(fā)布百大國貨榜單，帶領(lǐng)一眾“寶藏國貨”品牌C位出道，并且這些新品都選擇在510活動期間進(jìn)行首發(fā)。
此次天貓新國貨大賞，逆襲“出圈”的百雀羚，玩出新花“Young”，王一博同款幀顏霜亮相。
有著90年歷史的百雀羚也曾經(jīng)歷國貨涅槃重生，2016年之前，昔日輝煌一時的國民化妝品牌百雀羚，受到國外大牌化妝品的沖擊，幾乎消失在公眾視野中。憑借天貓線上平臺，民國風(fēng)大片廣告時不時刷屏互聯(lián)網(wǎng)，新品一款接一款，吸引了一波又一波年輕消費者。
百雀羚通過傳統(tǒng)文化對品牌調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，更好地展現(xiàn)“東方美學(xué)”，也成為國貨品牌起飛的絢麗新孔雀。
阿道夫開啟在國潮領(lǐng)域的首次探索，在本次天貓510新國貨大賞期間，推出了阿道夫“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護(hù)限定禮盒，現(xiàn)代萌趣與傳統(tǒng)文化完美融合，演繹獨特個性的新國潮風(fēng)格，在“全民國潮”時代走出了自己的特色路子。
此外，森馬聯(lián)合藝術(shù)家TOYOYA推出聯(lián)名限量款，不斷以鮮活、年輕、創(chuàng)新、跨界的態(tài)度圈粉年輕人。
產(chǎn)業(yè)帶紀(jì)錄片，讓世界看到國貨力量
國貨崛起，國潮當(dāng)?shù)溃澈笫菬o數(shù)個強大的中國產(chǎn)業(yè)帶。從北國的羊絨，到南島的荔枝，從香氣四溢的玫瑰花田，到機(jī)械轟鳴的工業(yè)制造，在新的時代浪潮中，各個產(chǎn)業(yè)帶也在探索新的發(fā)展道路。
此次510新國貨大賞，天貓打造了八大產(chǎn)業(yè)帶地域名片，并上線《產(chǎn)業(yè)帶里的國貨之路》紀(jì)錄片，通過真實、可感知的方式講述各類產(chǎn)品在現(xiàn)代銷售鏈條下，是如何運轉(zhuǎn)起來，讓產(chǎn)業(yè)帶的更多好貨被更多消費者了解。 同時，各產(chǎn)業(yè)帶的品牌都在510期間推出新品并在天貓進(jìn)行首發(fā)。這些新產(chǎn)品的背后，天貓從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計重度參與，推動了企業(yè)的供給側(cè)改革，幫助品牌打造爆款，并且利用天貓平臺擴(kuò)大品牌認(rèn)知及銷量助推，打造出了特色地域產(chǎn)業(yè)品牌名片。
逐浪新時代，國貨掌門人為國貨打call
天貓510新國貨大賞期間，眾多參與活動的品牌老總也紛紛為活動打call，集體發(fā)出最強音，向大眾表達(dá)國貨的底氣和自信。
“我們是和Z世代一起成長的國貨品牌。2020年，我們進(jìn)一步理清了品牌消費人群畫像，決定聚焦95后新青年”森馬發(fā)聲致力于國貨新浪潮中打場硬仗——做好高品質(zhì)的新國貨。未來，讓更多的消費者看到森馬的力量，國貨的力量。
深耕燕窩行業(yè)23年的燕之屋崛起有底氣，“作為燕窩專家及領(lǐng)導(dǎo)品牌，通過科技與創(chuàng)新，深度挖掘燕窩的價值，以匠心打造高品質(zhì)產(chǎn)品”。
旗幟奶粉以用心看好國貨力量，“旗幟奶粉不斷創(chuàng)新，開辟鮮活奶粉賽道。首創(chuàng)鮮活的生產(chǎn)模式，取消中間環(huán)節(jié)，保證生牛乳即加工成粉。”
新國貨消費現(xiàn)象背后，是洶涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報告》顯示：以2016年我國開啟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為起點，我國新品牌逐年擴(kuò)張。在天貓平臺上，2020年，新品牌的銷售額已是2016年的17.9倍。
國貨崛起，文化自信和決心是底色，天貓扶持新銳國貨品牌的行動力無異于錦上添花。
一次次成功都在證明，傳統(tǒng)工藝的魅力可以穿越時空，只要找到合適的表達(dá)語言與形式，就能煥發(fā)出嶄新的活力。國貨復(fù)興之路，因為天貓，寡眾的國貨人，不斷聚合，不斷凝聚，構(gòu)成勢不可擋的國貨發(fā)展大氣候，也在不斷創(chuàng)造新高度。
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