春節(jié)對中國人來說,是一年中最重要的節(jié)日,不少品牌把握這個年度營銷黃金時機,花招百出開啟流量爭奪戰(zhàn),百家爭鳴的局面下,都激發(fā)了哪些創(chuàng)新玩法?六福珠寶近期推出的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品中,讓我們看見了傳統(tǒng)國民品牌正在悄悄發(fā)力,嘗試通過潮流產(chǎn)品撬動社交圈層。
眾所周知,能夠吸引年輕人注意的品牌才能獲得更多傳播機會。對于年輕人而言,有趣似乎比有用更有吸引力。這個春節(jié),六福珠寶精準(zhǔn)洞察年輕消費者“新鮮感+有趣”的需求,結(jié)合新年必不可少的祈福、許愿、定目標(biāo)等儀式,推出轉(zhuǎn)運風(fēng)車、趣味開運御守等一系列創(chuàng)意新年產(chǎn)品,把新年都愛講的“意頭”,在產(chǎn)品上發(fā)揮得淋漓盡致,例如:吃貨終極目標(biāo)「狂吃不胖」;鏟屎官愛不惜手的「貓肥屋潤」;打工人都愛的「先賺一億」;努力工作,不就追求「日富一日」嗎?開運御守旁身,不用擔(dān)心“水逆”發(fā)生。此外還有各種方言潮語,讓新年祝福不再是“恭喜發(fā)財”這么簡單,個性化的產(chǎn)品,兼?zhèn)鋵嵱?span id="ldp533d" class="keyword">性與趣味性,精準(zhǔn)針對各類型受眾,引發(fā)廣泛關(guān)注和共鳴,深受年輕群體追捧;而另一款專利產(chǎn)品“風(fēng)生水起”轉(zhuǎn)運風(fēng)車單品銷量數(shù)萬件,穩(wěn)占新年爆款C位。
花樣百出的趣味開運御守
方言版潮語御守
爆款“風(fēng)生水起”足金工藝擺件
新生代消費群體的個性化需求更強調(diào)產(chǎn)品的“社交文化”,六福珠寶還將順勢推出頗有新意的“御守盲盒自動販賣機”,打開一個御守,就獲得一個祝福。小小盲盒不僅塑造了新生代對于御守的消費感知,也可作為送禮方式,在圈層形成自發(fā)傳播?？赡苡腥藭?為什么不直接到門店買,這大概就是“買的不是盲盒,而是驚喜”。
潮語御守盲盒自動販賣機
過去一年各行各業(yè)受到疫情的沖擊與洗牌,眾多企業(yè)紛紛尋求新發(fā)展,隨著消費升級、消費主體年輕化,從上面推出的單品可以肯定的是,六福珠寶不再是單純銷售珠寶,他們一直在嘗試用年輕人的語境與時代背景結(jié)合,扭轉(zhuǎn)人們對傳統(tǒng)珠寶品牌的認知維度,用更好的創(chuàng)意,透過社交傳播與用戶建立強韌紐帶,贏得年輕消費者心智與青睞。
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