四月開春,五一出游季消費(fèi)熱潮蓄勢(shì)待發(fā)。為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球化、高品質(zhì)美食的需求,淘寶天貓平臺(tái)聯(lián)合享味歐洲、下廚房,于4月27日至5月10日聯(lián)合推出「享味歐洲美食直播節(jié)」線上營(yíng)銷活動(dòng),“多彩歐洲美味,縱享萬千搭配”的五月歐味漫游季活動(dòng)火熱開展,淘寶天貓平臺(tái)給中國(guó)消費(fèi)者帶來原汁原味的歐盟品質(zhì)食品,打造一場(chǎng)跨越地域的味覺文化盛宴。
本次活動(dòng)聚焦歐盟特色美食,在淘寶打造享味歐洲美食直播節(jié)線上主題專區(qū)。為了讓消費(fèi)者更直觀感受歐洲美食的高品質(zhì)與獨(dú)特魅力,4月29日,天貓美食官方直播間和達(dá)人主播“阿卓酒館”共同為消費(fèi)者打造了光影聲色俱全的歐盟美食專場(chǎng)直播盛宴,讓高品質(zhì)、安全性、真實(shí)性和可持續(xù)性的歐洲美食觸手可得。
歐盟食品嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管控帶來高品質(zhì),嚴(yán)格的食品安全法規(guī)以及可追溯性保障食譜安全,歐洲數(shù)百年的傳承孕育了地道的風(fēng)味和真實(shí)體驗(yàn),環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的食品體系確保生態(tài)友好。因此,原產(chǎn)地保護(hù) (PDO)、地理標(biāo)志保護(hù)(PGI)、地理標(biāo)志(GI)和歐盟有機(jī)認(rèn)證的歐盟產(chǎn)品讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。
4月29日,“天貓美食“官方直播間與“阿卓酒館”直播間聯(lián)手打造兩場(chǎng)主題直播,以“露營(yíng)美食派對(duì)”為場(chǎng)景,通過四道歐洲風(fēng)味菜品制作,深度詮釋歐盟食品的高品質(zhì)、安全性、真實(shí)性、可持續(xù)性核心價(jià)值。在歐陸山丘秘境野營(yíng)場(chǎng)景中,主播以“歐洲風(fēng)味品鑒官”身份,帶領(lǐng)觀眾云游歐洲美食。直播中,大廚現(xiàn)場(chǎng)制作的四道露營(yíng)主題菜品成為貫穿歐盟品質(zhì)的主線:
一道紅酒燉牛肉,精選法國(guó)勃艮第PDO葡萄酒浸潤(rùn)愛爾蘭牛肋條,裹著醇厚的酒香與西班牙埃斯特巴PDO橄欖油果香交融,仿佛和舌尖一起開啟了一場(chǎng)歐洲之旅;一碗蒜香奶油豌豆意面,融匯意大利格拉尼亞諾PGI意面、西班牙歐芹碎、德國(guó)淡奶油、塞浦路斯海鹽、波蘭黑胡椒、法國(guó)豌豆、以及匈牙利托卡伊PDO葡萄酒,讓消費(fèi)者足不出戶嘗遍歐洲純正風(fēng)味;一份肉醬薯?xiàng)l,使用歐盟“五星級(jí)”動(dòng)物福利標(biāo)準(zhǔn)的丹麥豬肋排與物理冷榨的希臘卡拉馬塔PDO橄欖油,傳遞歐盟“可持續(xù)農(nóng)業(yè)”理念;一塊草莓慕斯巴斯克蛋糕,使用丹麥奶油奶酪與法國(guó)有機(jī)蜂蜜,彰顯歐盟食品安全性與綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
四道歐洲風(fēng)味美食,盡顯品質(zhì)生活追求。直播通過溯源歐洲百年工藝,打造沉浸式味覺漫游,消費(fèi)者可以根據(jù)直播間展示的食譜自行制作,親身體驗(yàn)歐盟美食的魅力。除此之外,消費(fèi)者還可以使用下廚房APP,探索歐洲美食的無限可能。
歐洲美食的精彩不止在直播間。在4月27日-5月10日期間,在淘寶天貓站內(nèi)搜索“享味歐洲美食直播節(jié)”,即可一鍵跳轉(zhuǎn)專題頁面,選購歐盟成員國(guó)嚴(yán)選商品,消費(fèi)者還可以搭配“下廚房”定制菜譜,一站式享受歐洲美食。
此外,下廚房“五月歐味漫游記”廚房活動(dòng)正在進(jìn)行中,用戶可以在4月27日-5月12日期間參與打卡同款食譜或上傳歐盟食材創(chuàng)作的歐洲美味料理。這一分享活動(dòng)進(jìn)一步打通了“購買-烹飪-分享”的消費(fèi)閉環(huán),用戶可在平臺(tái)獲取歐洲食材的創(chuàng)意食譜,形成從種草到復(fù)購的完整鏈路。
從希臘橄欖林到丹麥奶酪,每一口都是歐盟的百年匠心。以美食為介, 此次活動(dòng)建立起全國(guó)消費(fèi)者與歐洲之間的商業(yè)互動(dòng)與情感聯(lián)系,人們?cè)谖队X世界里找到情感與文化的共鳴,感受被注入美食中的深厚文化底蘊(yùn)。
此次「享味歐洲美食直播節(jié)」不僅是跨境美食促銷節(jié)點(diǎn),更是中歐產(chǎn)業(yè)協(xié)作的標(biāo)桿案例。通過淘寶天貓的數(shù)字化能力與“下廚房”的本地化內(nèi)容,歐盟高品質(zhì)、安全性、真實(shí)性、可持續(xù)性的食品以親民價(jià)格與豐富場(chǎng)景融入中國(guó)家庭。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái),淘寶天貓持續(xù)深耕食品生鮮賽道,以內(nèi)容化、場(chǎng)景化營(yíng)銷彌合文化差異,印證電商平臺(tái)在促進(jìn)跨境貿(mào)易中的樞紐作用,為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供高效通路。未來,淘寶天貓平臺(tái)將深化與全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的合作,讓消費(fèi)者足不出戶享全球美味。