——“北京賽特奧萊”正式更名為“王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)”
2023年12月29日，北京賽特奧特萊斯商貿(mào)有限公司正式宣布，“北京賽特奧萊”項目更名為“王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)”。深化王府井奧萊品牌標簽，煥新啟程，打造品質(zhì)奧萊小鎮(zhèn)。
煥新啟程 不忘初心
王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)（原北京賽特奧萊）作為北京首家小鎮(zhèn)式奧萊，于2009年開業(yè)，坐標朝陽區(qū)香江北路，建筑面積40000平方米，匯聚200余家國內(nèi)外知名品牌，坪效排名全國領先。
14年間，作為王府井集團旗下奧萊業(yè)態(tài)旗艦店，秉持著“大品牌 小價格”的經(jīng)營理念，致力于為消費者打造購物、文化、娛樂、休閑、社交為一體的商業(yè)空間。年銷售規(guī)模達20億元，年客流量超600萬人次，會員體量突破60余萬人。
不斷升級 美好前行
隨著消費者對綠色環(huán)保及體驗化需求的不斷加強，王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)結(jié)合自身優(yōu)勢與經(jīng)營特色，不斷提升自身品牌力、環(huán)境力、營銷力、服務力，日益成為京城奧特萊斯商業(yè)中距離市區(qū)最近的“花園式精致奧萊小鎮(zhèn)”。
1、新品牌——國際品牌與體驗業(yè)態(tài)突破升級
王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)不斷優(yōu)化品牌資源，依次引進PRADA，TORY BURCH、Y-3等品牌，并完成BURBERRY，MAXMARA，ARMANI，COACH、LUXEMPORIUM等品牌店鋪形象全新升級；引進首家免稅化妝品線下體驗店“王府井全球購”，同時豐富餐飲業(yè)態(tài)組合，實現(xiàn)奧萊品牌結(jié)構(gòu)升級，助力門店實現(xiàn)銷售突破。
2、新環(huán)境——打造花園式奧萊精致美學
王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)著力打造獨特小鎮(zhèn)式購物街區(qū)，將花園式奧萊再次向 2.0 版本提升。購物環(huán)境全面升級，真正站在顧客視角優(yōu)化調(diào)整，細節(jié)處精細化項目服務力。
同時優(yōu)化場內(nèi)美陳裝飾，打造奧萊特色環(huán)境氛圍，進而形成口碑傳播，實現(xiàn)二次曝光。豐富購物場景的同時，讓顧客感受游逛樂趣。通過全方位的不斷優(yōu)化，提升顧客購物體驗，打造花園式奧萊精致美學。
3、新營銷——創(chuàng)新傳導微度假生態(tài)理念
通過特色主題營銷，聚力引流，提升趣味性的同時增加游逛時間。利用品牌、異業(yè)及集團內(nèi)資源，跨界聯(lián)動，豐富消費者購物體驗，打造舒適性與娛樂性并存、沉浸式與個性化并行的戶外美學，提升奧萊的精致感和時尚度。通過特色營銷活動讓消費并不單單局限于購物，而是通過場景搭建、內(nèi)容輸出、服務感受，不斷豐富不斷深化的“微度假”購物理念。
4、新服務——會員維護升級彰顯平臺優(yōu)勢
通過豐富的會員活動強化會員維護、提升會員粘性，讓每一位消費者感受到王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)的溫暖和誠意。同時利用私域運營對現(xiàn)有會員建立 1v1 觸達鏈路，實現(xiàn)會員精細化管理。
向新而生 未來已萊
更名標志著新的啟點，未來，王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)將持續(xù)緊密組合品牌資源和體驗場景，使小鎮(zhèn)成為“智惠消費、生態(tài)體驗、微度假”的時尚空間，打造引領當?shù)叵M市場，與生態(tài)環(huán)境相融合的微度假商業(yè)體驗綜合體。此外，王府井奧萊.香江小鎮(zhèn)正積極將強社交屬性的概念融入到項目中，致力于讓實體商業(yè)成為城市社交的獨特載體，引領消費者回歸社會。持續(xù)將溫暖的、情懷的、貼心的服務理念傳遞給大眾。
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