有江河的地方就有人家，有人家的地方就有“江湖”。說到大江大河，大概第一印象便是長江與黃河，作為中國的兩條母親河，其不僅孕育了燦爛的中華文明，還碰撞出了恢弘壯美的水文景觀。其中便有中國最值得一看的景觀之一——三峽。所謂三峽，是指瞿塘峽、巫峽、西陵峽三大峽谷，其中最長、最險(xiǎn)峻、最壯美的西陵峽，就坐落在湖北宜昌。
一、藏著“文旅”江湖的宜昌
不過，宜昌不只有江河湖泊，還藏著一座爛漫開闊的“文旅江湖”。那“文旅”的江湖究竟是怎么樣的?黨的二十大報(bào)告明確指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。
這實(shí)際上也為地方“文旅江湖”指明了未來的發(fā)展方向。2021年12月31日，湖北省委、省政府發(fā)布《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出力爭(zhēng)“十四五”時(shí)期把湖北建設(shè)成為旅游強(qiáng)省，構(gòu)建“萬億元產(chǎn)業(yè)”，成為“世界知名旅游目的地”，并明確提出以旅游促進(jìn)中華文化認(rèn)同、增強(qiáng)中華文化自信。
在此基礎(chǔ)上，宜昌市委、市政府堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，將文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在重要位置，先后制定《關(guān)于加快推進(jìn)文化旅游業(yè)跨越式發(fā)展的意見》《宜昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、印發(fā)《關(guān)于加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)三峽國際旅游目的地城市的決定》、《宜昌市創(chuàng)建世界旅游名城五年行動(dòng)方案(2021—2025年)》、《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等文件，出臺(tái)一系列推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。而這些政策措施也為宜昌的“文旅江湖”的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，取得顯著成效。截止目前，宜昌現(xiàn)有各類旅游景點(diǎn)747處、A級(jí)旅游景區(qū)58家，其中5A級(jí)4家、4A級(jí)23家、3A級(jí)29家。夷陵區(qū)、遠(yuǎn)安縣先后成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，秭歸連續(xù)4年榮獲中國旅游百強(qiáng)縣。
圖注：三峽人家景區(qū)龍津溪口
邁點(diǎn)注意到，這些優(yōu)異的表現(xiàn)還得益于宜昌得天獨(dú)厚區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及豐富的文化資源。宜昌市地理位置優(yōu)勢(shì)明顯，位于中國的中部地區(qū)，靠近長江三峽，毗鄰湖北、河南、湖南和重慶等多個(gè)省市，素有“三峽門戶”、“川鄂咽喉”之稱。這使得宜昌不僅成為了連接中西部地區(qū)的重要交通樞紐，也承載了歷史上楚文化和巴文化的演化過程。這里孕育了屈原、民族和親使者王昭君以及學(xué)者楊守敬等諸多先賢名流;歷代文人諸如李白、杜甫、白居易、歐陽修、蘇軾、陸游等也多會(huì)于此，留下了寶貴的文化財(cái)富。此外宜昌還以“三國故地”而著稱，古典名著《三國演義》中有三十六個(gè)故事發(fā)生在這里…..宜昌，處處彰顯出文脈底蘊(yùn)的源遠(yuǎn)流長。
圖注：宜昌交通圖
事實(shí)上，正是上述這些優(yōu)勢(shì)，讓宜昌的“文旅江湖”煙火氣愈發(fā)濃烈。今年“雙節(jié)”假期，三峽人家景區(qū)接待游客8.74萬人次，同比增長316%，旅游收入同比增長294%;清江畫廊接待游客9.73萬人次，同比增加94.4%，旅游收入同比增長102.62%;三峽大瀑布接待游客9.98萬人次，同比增加268.54%，旅游收入同比增長170%;長江夜游共接待游客1.77萬人次，同比增長97.23%，旅游收入152.48萬元，同比增長107.23%。這其中，以文旅閃亮全國的三峽人家景區(qū)，游客接待量同比增長尤為顯著。
二、“文旅”江湖里三峽人家
那三峽人家景區(qū)是如何做到的?究其原因，關(guān)鍵在于三峽人家景區(qū)掌握著多種絕活。但絕活的打造并不簡(jiǎn)單，往往需要內(nèi)修外煉，形神兼?zhèn)洌娇纱蟪伞Ｉ钪O這一點(diǎn)的三峽人家景區(qū)充分依托原汁原味的西陵峽谷風(fēng)光，結(jié)合文化積淀深厚優(yōu)勢(shì)，內(nèi)修品質(zhì)，外煉名氣，成功擦亮了三峽人家景區(qū)的品牌名片。
人文、景觀資源融合創(chuàng)新
豐富旅游業(yè)態(tài)
三峽人家景區(qū)位于長江三峽中最為壯麗的西陵峽境內(nèi)，是“兩壩一峽”的核心景區(qū)。其依山傍水，風(fēng)情如畫——傳統(tǒng)的三峽吊腳樓點(diǎn)綴在山水之間;失傳已久的古帆船和烏篷船靜靜地停泊在三峽人家龍津溪;溪邊的姑娘們?cè)趽]舞著木棍漿洗;溪面上，悠閑的漁夫在撒網(wǎng)捕魚;身著紅色斗篷的少女正輕撫古琴，悠揚(yáng)的琴聲回蕩在山水之間…..猶如與世隔絕的世外桃源一般。
圖注：三峽人家景區(qū)龍津溪
除此之外，三峽人家景區(qū)還承載著豐富的人文景觀。二十多年來，三峽人家景區(qū)發(fā)掘整理三峽地區(qū)的歷史典故和民間故事174個(gè)、27.6萬字，采集流傳于三峽地區(qū)的名人、民間詩詞549首，并將這些歷史文化遺產(chǎn)和景區(qū)景點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來，形成了遍布景區(qū)的旅游亮點(diǎn)。
從1.0版本下集石、瀑、洞、泉于一體完美組合的自然山水主題景區(qū)，到2.0版本下原生態(tài)、場(chǎng)景式、體驗(yàn)型的三峽文化主題公園，再到現(xiàn)在3.0版本的三峽人家景區(qū)——一個(gè)5.8平方公里、360度時(shí)時(shí)演繹著三峽歷史、展示三峽文化藝術(shù)風(fēng)采的山水實(shí)景環(huán)形大舞臺(tái)。讓游客能穿行于舞臺(tái)之上，欣賞原汁原味的三峽自然風(fēng)貌的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)三峽獨(dú)具魅力的歷史、文化與藝術(shù)風(fēng)采。
圖注：三峽人家景區(qū)巴王寨民俗歌舞表演
現(xiàn)如今，三峽人家景區(qū)一肩挑兩壩、一江攜兩溪，已成為集自然山水主題景區(qū)、三峽文化主題公園、山水實(shí)景環(huán)形大舞臺(tái)于一體的大型民俗游覽區(qū)，是長江黃金旅游帶上的一顆璀璨明珠。
內(nèi)修品質(zhì)，深化旅游度假體驗(yàn)
近年來，三峽人家景區(qū)持續(xù)內(nèi)修品質(zhì)，以“旅游+”的形式，不斷挖掘特色旅游項(xiàng)目，深化旅游度假體驗(yàn)。
“旅游+非遺”，打造非遺文化傳承和展示基地
三峽人家景區(qū)首先通過“非遺+旅游”的形式，致力于將核心景點(diǎn)巴王寨打造成為活化非遺博物館，使古老非遺文化真正“活”起來。其次是通過傳承人、文字、圖片、影視、器具實(shí)物、現(xiàn)場(chǎng)展示等方式，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和景區(qū)景點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來。
圖注：三峽人家景區(qū)巴王寨巴人部落
目前，景區(qū)擁有峽江號(hào)子、宜昌絲竹、薅草鑼鼓、三音歌、皮影戲、南曲、三棒鼓、夷陵楠管、山歌、夷陵版畫、地花鼓、蠟染等20多個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演項(xiàng)目，其中國家級(jí)非遺項(xiàng)目4個(gè)，擁有省市區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人28人。2022年，景區(qū)被評(píng)為“非遺+旅游”典型案例和“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目”。
“旅游+文化”，著重建設(shè)三個(gè)文化展示區(qū)
文化是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。三峽人家景區(qū)結(jié)合地方特色優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘古老的地質(zhì)文化、巴人文化、土家文化、碼頭文化、抗戰(zhàn)文化等，著重建設(shè)三個(gè)文化展示區(qū)，為景區(qū)增添了別樣的色調(diào)。
其一是地質(zhì)文化展示區(qū)。景區(qū)將豐富的地質(zhì)地貌景觀與自然風(fēng)光融為一體，展現(xiàn)獨(dú)具特色的地質(zhì)地貌奇觀。
圖注：三峽人家景區(qū)
其二是巴文化展示區(qū)。以巴王寨為中心，著力將抽象的文化內(nèi)涵通過具象的民俗活動(dòng)、建筑、服飾等表現(xiàn)形式展示給游客，以實(shí)景劇場(chǎng)的形式，展現(xiàn)一場(chǎng)巴文化的歷史傳承的大戲。
圖注：三峽人家景區(qū)巴王宮
其三是峽江文化展示區(qū)。以龍津溪為中心，以清澈的溪水，悠悠的水車、彎彎的古橋?yàn)樽匀辉兀詽O船、漁網(wǎng)、漁夫、家禽、幺妹、纖夫、對(duì)歌、哭嫁為文化元素，讓游客在靜謐與夢(mèng)幻的氛圍中享受身心的愉悅。
圖注：三峽人家景區(qū)峽江號(hào)子
“旅游+演藝”，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展
三峽人家景區(qū)以演藝為核心，始終堅(jiān)持以生活場(chǎng)景再現(xiàn)為面，藝術(shù)張揚(yáng)為點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合，互為映襯，每天演出多達(dá)表演60余場(chǎng)，表演中加入游客互動(dòng)，使整個(gè)景區(qū)活起來、動(dòng)起來。具體到細(xì)節(jié)上：一方面充分利用景區(qū)沿線的樓臺(tái)亭閣、游覽場(chǎng)地、休閑區(qū)域、文化街區(qū)等場(chǎng)所作為舞臺(tái)，以原生態(tài)、場(chǎng)景式為特點(diǎn)，形成山水實(shí)景大舞臺(tái)。
圖注：三峽人家景區(qū)巴王寨土家民俗歌舞表演
另一方面是使景區(qū)的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣，土家婚嫁、土家歌舞、峽江號(hào)子、忘塵谷、巴族巫儺、女書展示、非遺表演以及裁縫、根雕、蠟染、鐵匠、銅匠等手工藝表演，讓游客體驗(yàn)到不一樣的民族風(fēng)情。
外煉名氣
做響三峽人家景區(qū)品牌名片
在練好“內(nèi)功”的基礎(chǔ)上，三峽人家景區(qū)積極“走出去”，通過構(gòu)建旅游形象、舉辦大型旅游文化活動(dòng)、創(chuàng)新營銷方式等外功修煉名氣，做響三峽人家景區(qū)品牌名片。
在三峽人家旅游形象的構(gòu)建上，公司成立傳媒公司從事民俗文化推廣和民俗歌曲原創(chuàng)，自主創(chuàng)作完成了《浪漫三峽》、《三峽人家》、《塵世之外》、《龍津溪》等13首反映景區(qū)民俗風(fēng)光的MV作品。
在大型旅游文化活動(dòng)上，三峽人家景區(qū)承辦了湖北·重慶第八屆三峽國際旅游節(jié)的開幕式，并在云端現(xiàn)場(chǎng)直播，活動(dòng)當(dāng)日的點(diǎn)播就超過2000萬人次，社會(huì)反響強(qiáng)烈。同時(shí)景區(qū)通過參與維密時(shí)尚秀、旗袍文化節(jié)、《走遍中國》、《美麗中國鄉(xiāng)村行》、《鶴唳華亭》、 “天使旅行家”真人秀、“峽江風(fēng)情畫”大型實(shí)景演出、“宜荊荊•五月詩會(huì)”、2023端午特別節(jié)目——大型交響詩《碧水長歌頌端陽》等活動(dòng)，使三峽人家的品牌形象得到進(jìn)一步彰顯。
圖注：三峽人家景區(qū)巴王寨土家民俗歌舞表演
在創(chuàng)新營銷方式上，三峽人家景區(qū)與夷陵區(qū)融媒體中心合作，開展了一系列《云端三峽》大型山水實(shí)景直播活動(dòng)，讓全球觀眾在云端欣賞三峽人家美輪美奐，天人合一的絕美風(fēng)光。而今三峽人家景區(qū)還將宣傳的觸角延展到抖音、微信視頻、小紅書、B站等，通過全媒體融合宣傳的方式，對(duì)三峽人家景區(qū)品牌進(jìn)行多元化的宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，在進(jìn)行客源引流的同時(shí)，提升三峽人家景區(qū)在國內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和影響力。
圖注：三峽人家景區(qū)龍津溪
這樣的內(nèi)修外煉，三峽人家景區(qū)在各級(jí)黨委和政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，先后獲得了“全國文明單位”、“中國百強(qiáng)5A級(jí)景區(qū)”、“新三峽十景之首”、“湖北省文明旅游示范單位”、“最美中國旅游景區(qū)”等殊榮，由三峽人家制定的《旅游景區(qū)微笑服務(wù)規(guī)范》已成為湖北省地方標(biāo)準(zhǔn)。
三、三峽人家背后的新“江湖”
邁點(diǎn)注意到，三峽人家景區(qū)正以多種絕活在“文旅江湖”中脫穎而出，成為大俠。那么以三峽人家景區(qū)為代表的“江湖大俠”如何在“文旅江湖”里繼續(xù)仗劍走天涯 ?
人人都是參與者，人人都是受益者
近年來，越來越多的景區(qū)認(rèn)識(shí)到了生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)，綠水青山的生態(tài)環(huán)境被看作是真正的財(cái)富，而保護(hù)生態(tài)環(huán)境也成為了景區(qū)能否持續(xù)發(fā)展的核心所在。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，景區(qū)在進(jìn)行適度開發(fā)的過程中，調(diào)動(dòng)周邊村民積極性，注重讓村民受益，景區(qū)的生態(tài)保護(hù)才能長久持續(xù)下去。在這方面，三峽人家景區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。
圖注：三峽人家景區(qū)龍津溪
三峽人家景區(qū)在26年的開發(fā)過程中，始終不忘企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，開發(fā)一處景點(diǎn)，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，致富一方百姓。在景區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，編制了《環(huán)壩旅游區(qū)共同富裕綱要》，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。至今，景區(qū)已資助百余名貧困學(xué)子上學(xué)，并聘用當(dāng)?shù)?00余名村民為公司職工，通過旅游開發(fā)，使當(dāng)?shù)卮迕竦纳畎l(fā)生了翻天覆地的變化，切實(shí)改變了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生存和生活方式，景區(qū)周邊的石牌村、王家坪村已成為遠(yuǎn)近聞名的旅游致富村。
賡續(xù)中華文脈，做有創(chuàng)新性的表達(dá)
留得住美景，守得住文脈，接得上現(xiàn)代，大概是景區(qū)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的新出路。因此，景區(qū)想要擺脫純功能的角色，不妨把現(xiàn)代的氣息、新潮的態(tài)度與歷史文化深度融合，做出新時(shí)代的表達(dá)。三峽人家景區(qū)就是一個(gè)典型的案例。為滿足景區(qū)文旅融合創(chuàng)新需要，公司成立了以集團(tuán)董事長為組長的文旅融合創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組從戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、音樂制作方面、文化挖掘等方面入手，搭建起景區(qū)文旅發(fā)展的組織框架，進(jìn)一步豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的外延。
例如今年“雙節(jié)”假期，三峽人家景區(qū)聯(lián)合新浪VR并融合“社交搭子”“AR元宇宙”等關(guān)鍵詞共同推出#十月一逃離日常#微博系列活動(dòng)。活動(dòng)期間發(fā)布景區(qū)AR海報(bào)，搭配相冊(cè)突襲檢查和線上搭子匹配等環(huán)節(jié)，讓系列活動(dòng)更加豐富多彩。
圖注：三峽人家景區(qū)土家婚嫁表演
又比如三峽人家景區(qū)成為了許多著名影視作品與電視節(jié)目的拍攝地。從《三峽人家》到《宜昌保衛(wèi)戰(zhàn)》，從《鶴唳華亭》到《被光抓走的人》，從“中餐廳”到“2023央視總臺(tái)端午特別節(jié)目”……這些影視作品與電視節(jié)目，通過鏡頭記錄下了三峽人家的美景和故事，也使三峽人家景區(qū)成為了人們心中的向往之地。
在文化交流中流淌出絢爛的光彩
越是民族的就越是世界的，讓各美其美、美美與共的中國景區(qū)走向國際，不僅能為景區(qū)提供更廣闊的舞臺(tái)，更可以化身民間的“外交”平臺(tái)，向世界展示獨(dú)具魅力的文旅中國。以宜昌為例。近年來，宜昌市重點(diǎn)圍繞打造世界級(jí)山水旅游、世界級(jí)文化旅游、世界級(jí)工程旅游、世界級(jí)康養(yǎng)旅游“四張名片”，持續(xù)打造長江國際黃金旅游帶，助力“長江三峽”這一世界級(jí)旅游品牌建設(shè)。
比如2022“打卡中國·最美地標(biāo)——你好，宜昌!”暨“大美三峽”網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動(dòng)，吸引了來自巴西、格魯吉亞、危地馬拉、意大利、韓國、墨西哥、巴基斯坦、西班牙、英國等國的駐華使節(jié)、外媒代表、網(wǎng)紅博主。他們走進(jìn)三峽大壩、中華鱘研究所、屈原故里文化旅游區(qū)、清江畫廊景區(qū)、百里荒景區(qū)、昭君故里景區(qū)、三峽人家景區(qū)、西壩不夜島等地，感受宜昌的詩畫山水、人文民俗。
圖注：三峽人家景區(qū)
又或者今年9月成功舉辦的第十四屆中國長江三峽國際旅游節(jié)。旅游節(jié)期間，經(jīng)貿(mào)招商、宣傳推介、文藝演出等7大類18項(xiàng)活動(dòng)將不間斷上演，向國內(nèi)外游客展示了一個(gè)真實(shí)、立體、生動(dòng)的宜昌。此外，從宜昌市文化和旅游局官微獲悉，今年10至12月各游輪公司還將陸續(xù)組織近3000名北美游客和東南亞游客游覽長江三峽，在文化交流中體驗(yàn)宜昌旅游魅力。
四、綠了山水，紅了日子
在宜昌，山川的碰撞融合文化和旅游的燦爛，造就絢麗壯美的自然景觀的同時(shí)，也塑造了蘊(yùn)含底蘊(yùn)和特色的中國景區(qū)——以三峽人家景區(qū)為代表的優(yōu)秀案例正以新業(yè)態(tài)、新模式，綠了山水，紅了日子。