在疫情趨穩(wěn)進(jìn)入常態(tài)化防控的背景下，今年的“618”電商年中消費(fèi)大促支付交易數(shù)據(jù)較往年顯著增長(zhǎng)。

作為國(guó)家金融基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)處理資金類跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易261.78億筆、金額16.91萬(wàn)億元(人民幣，下同)，同比分別上漲52%、42%。其中，6月1日的單日交易處理規(guī)模達(dá)15.99億筆，再次刷新歷史紀(jì)錄。

網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)顯現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)，也映射出疫情影響下的中國(guó)社會(huì)消費(fèi)新趨勢(shì)和新動(dòng)能。

一是疫情令消費(fèi)者的消費(fèi)品類側(cè)重發(fā)生變化，保健、護(hù)養(yǎng)等成為偏好遷移的重點(diǎn)方向。網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間醫(yī)藥保健、美妝護(hù)膚等消費(fèi)品類的電商交易量同比增幅分別達(dá)到147%、92%，交易金額同比增幅分別達(dá)到97%、202%。

二是此次疫情下與“居家經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)直播等新型營(yíng)銷方式得到加速發(fā)展，有效激發(fā)消費(fèi)潛力。“618”期間各大電商紛紛推出直播帶貨營(yíng)銷活動(dòng)，從網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，部分短視頻平臺(tái)的直播帶貨交易量及交易金額同比雙雙呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，漲幅分別達(dá)到280%、343%。

這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的社會(huì)購(gòu)買力仍有強(qiáng)韌支撐，特別是新業(yè)態(tài)激發(fā)新動(dòng)能，新的生活消費(fèi)方式帶來(lái)的存量需求遷移和增量?jī)?nèi)需塑造正充分顯現(xiàn)，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回暖的重要牽引力。(記者 魏晞)