受新冠肺炎疫情沖擊，中國體育產(chǎn)業(yè)在過去幾個(gè)月遭遇了前所未有的“寒流”，但嚴(yán)寒中也孕育著生機(jī)，新的體育消費(fèi)形態(tài)悄然產(chǎn)生并且迅速發(fā)展壯大。直播帶貨、線上教學(xué)、電子競(jìng)技……隨著體育消費(fèi)方式日益呈現(xiàn)出線上化、多元化的趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)也在變革中不斷探索著新的方向與出路。
帶貨，體育產(chǎn)業(yè)探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”
伴隨疫情對(duì)線下實(shí)體店的持續(xù)沖擊，網(wǎng)紅直播、全網(wǎng)微商等電商模式迅速在國內(nèi)各大體育品牌中流行起來。4月12日，CBA北控隊(duì)主教練馬布里在拼多多上開啟了個(gè)人直播首秀，除了講述作為運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷外，他還重點(diǎn)推銷了自己籃球品牌的產(chǎn)品，短短1小時(shí)里有數(shù)萬網(wǎng)友觀看，“馬布里直播帶貨”一時(shí)登上了熱搜。
事實(shí)上，“網(wǎng)紅帶貨”在體育產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)不是新鮮事，安踏、李寧等國內(nèi)體育品牌今年先后聯(lián)手李佳琦合作直播，推廣新產(chǎn)品。此外“全員微商”也成了各大品牌應(yīng)對(duì)疫情沖擊的新營銷方式，安踏等品牌近期先后發(fā)布公告，號(hào)召員工及經(jīng)銷商將銷售擴(kuò)展到電子商務(wù)平臺(tái)，通過微信等軟件參與“全零售”。
夏天來臨，跑步愛好者楊芳開啟了鍛煉模式，為此她在一款名為“Keep”的跑步軟件上購買了私人定制的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。記者打開手機(jī)應(yīng)用商城搜索“健身”，結(jié)果顯示有近百款程序，提供的服務(wù)包含運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、計(jì)劃定制、健身直播等，其中有不少內(nèi)容都是收費(fèi)的。“大家對(duì)健身的要求越來越高了。例如現(xiàn)在許多跑友不滿足于‘隨便跑跑’，而是要跑得更科學(xué)、更合理、更有針對(duì)性，因此也愿意在這方面花錢。”楊芳說。
蘇寧旗下的PP體育在直播方面一直擁有不錯(cuò)的流量，疫情期間，該平臺(tái)上線的健身直播課程吸引了大量用戶觀看，場(chǎng)均觀看人次超過5萬。為了將“流量”變?yōu)?ldquo;效益”，PP體育做了諸多嘗試，例如將直播健身帶來的流量直接導(dǎo)流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動(dòng)下，蘇寧易購的健身器材銷量同比增長(zhǎng)269%，其中啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品，銷量同比增長(zhǎng)分別高達(dá)500%、391%和332%。小喬科技在蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，智能健身產(chǎn)品銷量相比同期大漲了556%。
直播課，從“面對(duì)面”到“線上約”
從5月28日起，抖音App開啟了一場(chǎng)名為“功夫一夏”的武術(shù)直播會(huì)，全國多位武術(shù)大師通過直播的形式向網(wǎng)友展示和推廣傳統(tǒng)武術(shù)，引起了大量關(guān)注。“自從上了一節(jié)直播課后，我的抖音賬號(hào)在半個(gè)月內(nèi)關(guān)注人數(shù)暴增，發(fā)布的武術(shù)視頻瀏覽量經(jīng)常超過10萬次。”山西元亨康養(yǎng)文化公司太極教練陳晨說，與他同期進(jìn)駐抖音的個(gè)別武術(shù)同行已經(jīng)開始通過直播賺錢了，這讓他感受到了線上體育產(chǎn)業(yè)的巨大能量與潛力。
“疫情期間，我們一直在開展線上公益教學(xué)活動(dòng)，每天晚上教練會(huì)在網(wǎng)上授課，短短一個(gè)多月時(shí)間就吸引了來自全國各地的上千名太極愛好者參與學(xué)習(xí)。”山西元亨康養(yǎng)文化公司總經(jīng)理蔡鑫說，“雖然沒有真正盈利，但在線教學(xué)是我們?cè)跇I(yè)務(wù)上的一次新嘗試，實(shí)踐證明傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上也有不小的發(fā)展空間，這將給我們企業(yè)的下一步發(fā)展帶來啟發(fā)。”
對(duì)于蜜罐網(wǎng)球創(chuàng)始人羅元生來說，疫情沖擊給企業(yè)帶來了壓力，同時(shí)也迫使企業(yè)在線上直播方面做出了新的探索。疫情期間，蜜罐網(wǎng)球推出了一系列線上網(wǎng)球?qū)W習(xí)課程以及精品直播課，讓更多“宅家”的孩子利用有限條件開展運(yùn)動(dòng)，感受網(wǎng)球?qū)W習(xí)的樂趣，受到了學(xué)員和家長(zhǎng)的喜愛。
羅元生說，將錄播課程向直播課程拓展，大大增強(qiáng)了網(wǎng)課的互動(dòng)性和趣味性。他認(rèn)為，疫情加快了線上線下的融合，今后線上課程將成為體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育教育培訓(xùn)中非常重要的與線下互補(bǔ)的一部分。
蜜罐網(wǎng)球在4月13日正式復(fù)工，羅元生說：“目前除了線下客戶參與到線上課程，還吸引了來自全國各地的客戶實(shí)時(shí)接受‘線上訓(xùn)練’。家長(zhǎng)們并沒有因?yàn)橐咔檩p易申請(qǐng)為孩子們退學(xué)，相信一切過去之后會(huì)有更多的人更重視體育鍛煉。未來線上產(chǎn)品將成為我們長(zhǎng)期運(yùn)營的產(chǎn)品。”
娛樂化，體育消費(fèi)的新藍(lán)海
疫情期間，一款名為“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”的游戲受到了玩家們的瘋搶，價(jià)格漲了幾倍，甚至一度賣斷了貨。之所以如此火爆，是因?yàn)檫@款集“宅家”“健身”“娛樂”元素為一體的游戲很好地符合了疫情期間人們的需求，這也反映出，宅家運(yùn)動(dòng)正成為一種新的時(shí)尚。騎行愛好者高升最近在朋友的推薦下買了一臺(tái)AI動(dòng)感單車。“疫情期間出門不便，我和騎友通過智能單車聯(lián)網(wǎng)在家里同步‘云騎行’。”高升說，“體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合改變了我們的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)方式，為我打開了一扇新的大門。”
最近幾周，一級(jí)方程式賽車、納斯卡、世界拉力賽車和澳大利亞的超級(jí)跑車等公司都在虛擬游戲領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，渴望在缺乏實(shí)景表演的情況下滿足粉絲的胃口。結(jié)果顯示，收視率和粉絲參與度遠(yuǎn)超預(yù)期。
PP體育推出自制的競(jìng)技綜藝《來電運(yùn)動(dòng)會(huì)》，通過名嘴+女主播組隊(duì)PK的方式進(jìn)行，將運(yùn)動(dòng)、互動(dòng)與電商充分結(jié)合在一起。
隨著疫情推動(dòng)體育行業(yè)進(jìn)行更多的商業(yè)模式探索和轉(zhuǎn)型，體育消費(fèi)的形態(tài)正在不斷迭代。
上海交通大學(xué)中國體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任王振宇表示，疫情給體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)帶來的沖擊是毋庸置疑的，但在困境之中，依然存在著機(jī)遇。他說：“受《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》、大基建、大文旅政策影響，體育管理活動(dòng)大類中的體育專業(yè)團(tuán)隊(duì)、行業(yè)團(tuán)體存在服務(wù)機(jī)會(huì)增長(zhǎng);體育傳媒與信息服務(wù)大類中的互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)會(huì)持續(xù)走高;其他體育服務(wù)大類中的體育旅游服務(wù)、體育健康與運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)會(huì)是漲幅最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
長(zhǎng)期從事體育產(chǎn)業(yè)招聘對(duì)接的ECO氪體創(chuàng)始人駱達(dá)列出了4個(gè)自己看好的新興領(lǐng)域，分別是電子競(jìng)技;少兒體適能、培訓(xùn)和全民健身;體育+科技;有助于提升體育產(chǎn)業(yè)線上化效率的賽道，比如體育直播電商。“隨著體育消費(fèi)方式的不斷更新，新興職業(yè)的潛力、需求和活力正在被迅速激發(fā)。”他說。
(記者林德韌、劉揚(yáng)濤、王楚捷、羅鑫)