“露營經濟”的火熱，帶動了飛盤、釣魚等原本小眾的運動。熱度擊鼓傳花，馬術這項消費運動也“蹭到”了這波熱度。不過由于馬術的消費門檻不低，目前以年輕人的打卡約拍和體驗課為主。
馬術運動普及連年增高
報名人群以青少年居多
近日，桐廬馬術中心宣布已完成全面建設，即將在6月上旬舉辦“韻味杭州”2022年桐廬馬術三項賽邀請賽。按照“奧運級主賽場”建設標準的場館引來不少市民的關注。據智研咨詢發布的《2021~2027年中國馬術行業發展戰略規劃及投資方向研究報告》數據顯示，中國馬術行業市場規模逐年增長，由2016年的90.9億元增至2020年的153.5億元，年復合增長率達到14%。“來我們這里訓練的大部分都是父母帶來的孩子，占70%左右。”湘湖馬術俱樂部負責人黃仁淵對記者表示，相比較于前幾年的艱難發展，這兩年杭州馬術的發展越來越趨于穩定，報名人數也越來越多。“除了青少年外，成年人中，女性也會比男性多一些。”
黃教練對記者表示，很多年輕人來馬場，更多的是選擇體驗課。“少有想去學馬術，只是約了攝影師約拍寫真。”莫莫最近在朋友圈曬出自己要去騎馬的照片，引來一波點贊。莫莫對記者表示，自己是去杭城的一家俱樂部上了一節體驗課。“300塊左右，總共可以體驗十圈。”在小紅書上搜索“馬術”這一詞條，共有八萬多篇筆記，其中也有如莫莫這樣的年輕人，曬出自己的馬術寫真，更有人整理了“馬術穿搭”指南。
馬術消費門檻不低
年輕人體驗課居多
作為一項外來的體育運動，近年來國內馬術運動發展迅速。在天眼查上查詢“馬術”相關詞條，從2017年的923條相關結果增長至2022年的3684條相關結果。數據背后折射出的，是馬術正在成為體育運動培訓行業的一條熱門賽道，越來越受到國人青睞。
記者也在小紅書和大眾點評上看到，不少杭城馬術俱樂部，除了馬術體驗課、馬術培訓課程外，也開設了攝影約拍、燒烤露營以及旅游的項目。網友發財公主在杭州馬會俱樂部的主頁下留言道：“周末打卡騎馬的人非常多，是團建聚餐的好地方!”而這些項目，往往價格相較于課程均不算高。
黃仁淵也表示，相比較于青少年，年輕人來馬場，以體驗課居多。約拍的莫莫也表示，馬術消費不低，自己目前還負擔不起。中國經營報曾報道，目前青年馬術培訓人均消費基本上超過2萬元。記者在一家馬術俱樂部的課程上看到，一項幼兒1V1馬術課程10課時5800元，而這還不包括對馬匹的豢養。
2020年，農業農村部辦公廳和國家體育總局聯合發布未來五年的《全國馬產業發展規劃》，明確提出要完善馬術運動體系。如今，“蹭到”露營熱度的馬術，在消費不低的前提下，目前的熱度多與約拍、團建體驗等項目掛鉤。如何將馬術運動普及到更廣，讓更多人真正參與進來，需要比一時的熱度更深的思考。(記者 薛瑾)