眼下，盲盒經(jīng)濟的模式已經(jīng)被復制到了多個行業(yè)。
在廣州市越秀區(qū)某小學旁邊的一家文具店，記者發(fā)現(xiàn)，多款“文具盲盒”被擺在貨架的顯眼位置。
部分盲盒上還印著“打開有驚喜”、“內(nèi)含隱藏款”的字眼。店主說，不少學生會過來重復購買同一個主題的“文具盲盒”，有的學生甚至不惜向身邊的同學借錢。
律師認為，雖然沒有明確的法律法規(guī)，去限制盲盒這種營銷手段，但為了孩子的健康成長，監(jiān)管部門應有所行動。
不僅是線下門店，“文具盲盒”的線上銷售也十分火爆。
記者在淘寶搜索“文具盲盒”等關鍵詞，顯示出數(shù)十家店鋪、上百款產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，晨光官方旗艦店位于醒目位置并正在直播，記者隨即詢問是否有中性筆盲盒出售，得到了主播肯定的答復。
“這是櫻花祈愿系列的中性筆盲盒，每支都有祈愿的功能，讓你拆出好彩頭。”主播不僅熱情地介紹盲盒產(chǎn)品，還演示了如何進行抽取，并提示如何直接購買。記者還發(fā)現(xiàn)，該店鋪共有16款盲盒產(chǎn)品，因銷售火爆僅4款有貨，其余12款則顯示暫時缺貨。
直播過程中，主播不斷催促下單。她表示，從開播以來，中性筆盲盒就屢被咨詢，且長期處于缺貨狀態(tài)，“現(xiàn)在還有櫻花祈愿系列，要是再不入手，這波也沒有了。我們很多產(chǎn)品在即將到來的親子節(jié)活動，也會有更多優(yōu)惠，敬請關注。”
隨后，記者咨詢了晨光官方旗艦店的客服人員，也得到了類似的答案。該客服人員向記者推薦了兩款中性筆盲盒，還特別強調(diào)了盲盒款式很多，可以自行選購。
一位長期從事文具銷售的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，抽取“文具盲盒”類似抽獎行為，這也正是學生們反反復復購買的原因所在。“買買買”背后是看不見的套路和利益，成為推動不少商家趨之若鶩的根源。
“買筆上癮”不容小覷 “文具盲盒”監(jiān)管迫在眉睫
實際上，盲盒并非新鮮事物，上世紀90年代“干脆面”中的卡片就是盲盒的雛形，孩子們并不知道里面的卡片人物是誰，但他們總想集齊所有卡片，并期待著下一張卡片就是自己希望得到的卡片。
對此，北京市東元律師事務所合伙人李松認為，90年代的“干脆面”僅是附帶產(chǎn)品具有盲盒屬性，“但隨著時代的推進，商家將盲盒屬性直接附加在主產(chǎn)品上，其中便會出現(xiàn)法律風險以及道德風險。”
“雖然目前沒有法律法規(guī)禁止此類銷售模式，但盲盒的營銷模式還是存在一定的法律風險。比如消費者無法直接觀察商品的外形、質(zhì)量等屬性，這種消費模式摻雜了‘賭’的因素，同時會將消費者推向更不利的交易地位。”李松表示。
需要注意的是，“文具盲盒”的消費群體主要是未成年人。對此，李獻云指出，“文具盲盒”的銷售面向未成年人，其營銷手段需要一定規(guī)范，以利于青少年的健康成長，不能為商業(yè)利益誘導未成年人過度消費，甚至影響青少年形成正確的價值觀。
北京市中聞律師事務所律師李斌在接受記者采訪時也表示，盲盒經(jīng)濟滲入文具市場，如同盲盒玩具，可以引發(fā)學生的好奇心、期待感和攀比心理，為收集完整的系列盲盒文具而不斷購買，其行為已超出對文具自身使用價值的需求。盲盒文具刺激學生的購買欲望，容易誘發(fā)學生過度消費，不利于培養(yǎng)良好的消費觀。
李斌認為，“文具盲盒”并非收藏品，不具有投資收藏價值。他建議，監(jiān)管部門進一步關注“文具盲盒”的產(chǎn)品質(zhì)量及營銷宣傳，確保未成年消費者的知情權、選擇權和公平交易權等合法權益不受侵害。
李松最后指出，在道德層面上，文具廠商同樣需要擔負起一定的社會責任，“買筆上癮”對孩子的影響不容小覷，是學校、家長以及文具廠商都需要考慮的問題。“這樣的商業(yè)模式不僅會影響孩子的消費觀、價值觀，更會對孩子的其他品格造成難以改變的影響。”他說。
來源：北晚新視覺綜合央視網(wǎng) 人民網(wǎng)