眼下，盲盒經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)被復(fù)制到了多個(gè)行業(yè)。
在廣州市越秀區(qū)某小學(xué)旁邊的一家文具店，記者發(fā)現(xiàn)，多款“文具盲盒”被擺在貨架的顯眼位置。
部分盲盒上還印著“打開(kāi)有驚喜”、“內(nèi)含隱藏款”的字眼。店主說(shuō)，不少學(xué)生會(huì)過(guò)來(lái)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)主題的“文具盲盒”，有的學(xué)生甚至不惜向身邊的同學(xué)借錢(qián)。
律師認(rèn)為，雖然沒(méi)有明確的法律法規(guī)，去限制盲盒這種營(yíng)銷(xiāo)手段，但為了孩子的健康成長(zhǎng)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)有所行動(dòng)。
不僅是線(xiàn)下門(mén)店，“文具盲盒”的線(xiàn)上銷(xiāo)售也十分火爆。
記者在淘寶搜索“文具盲盒”等關(guān)鍵詞，顯示出數(shù)十家店鋪、上百款產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，晨光官方旗艦店位于醒目位置并正在直播，記者隨即詢(xún)問(wèn)是否有中性筆盲盒出售，得到了主播肯定的答復(fù)。
“這是櫻花祈愿系列的中性筆盲盒，每支都有祈愿的功能，讓你拆出好彩頭。”主播不僅熱情地介紹盲盒產(chǎn)品，還演示了如何進(jìn)行抽取，并提示如何直接購(gòu)買(mǎi)。記者還發(fā)現(xiàn)，該店鋪共有16款盲盒產(chǎn)品，因銷(xiāo)售火爆僅4款有貨，其余12款則顯示暫時(shí)缺貨。
直播過(guò)程中，主播不斷催促下單。她表示，從開(kāi)播以來(lái)，中性筆盲盒就屢被咨詢(xún)，且長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)，“現(xiàn)在還有櫻花祈愿系列，要是再不入手，這波也沒(méi)有了。我們很多產(chǎn)品在即將到來(lái)的親子節(jié)活動(dòng)，也會(huì)有更多優(yōu)惠，敬請(qǐng)關(guān)注。”
隨后，記者咨詢(xún)了晨光官方旗艦店的客服人員，也得到了類(lèi)似的答案。該客服人員向記者推薦了兩款中性筆盲盒，還特別強(qiáng)調(diào)了盲盒款式很多，可以自行選購(gòu)。
一位長(zhǎng)期從事文具銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，抽取“文具盲盒”類(lèi)似抽獎(jiǎng)行為，這也正是學(xué)生們反反復(fù)復(fù)購(gòu)買(mǎi)的原因所在。“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后是看不見(jiàn)的套路和利益，成為推動(dòng)不少商家趨之若鶩的根源。
“買(mǎi)筆上癮”不容小覷 “文具盲盒”監(jiān)管迫在眉睫
實(shí)際上，盲盒并非新鮮事物，上世紀(jì)90年代“干脆面”中的卡片就是盲盒的雛形，孩子們并不知道里面的卡片人物是誰(shuí)，但他們總想集齊所有卡片，并期待著下一張卡片就是自己希望得到的卡片。
對(duì)此，北京市東元律師事務(wù)所合伙人李松認(rèn)為，90年代的“干脆面”僅是附帶產(chǎn)品具有盲盒屬性，“但隨著時(shí)代的推進(jìn)，商家將盲盒屬性直接附加在主產(chǎn)品上，其中便會(huì)出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)以及道德風(fēng)險(xiǎn)。”
“雖然目前沒(méi)有法律法規(guī)禁止此類(lèi)銷(xiāo)售模式，但盲盒的營(yíng)銷(xiāo)模式還是存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。比如消費(fèi)者無(wú)法直接觀察商品的外形、質(zhì)量等屬性，這種消費(fèi)模式摻雜了‘賭’的因素，同時(shí)會(huì)將消費(fèi)者推向更不利的交易地位。”李松表示。
需要注意的是，“文具盲盒”的消費(fèi)群體主要是未成年人。對(duì)此，李獻(xiàn)云指出，“文具盲盒”的銷(xiāo)售面向未成年人，其營(yíng)銷(xiāo)手段需要一定規(guī)范，以利于青少年的健康成長(zhǎng)，不能為商業(yè)利益誘導(dǎo)未成年人過(guò)度消費(fèi)，甚至影響青少年形成正確的價(jià)值觀。
北京市中聞律師事務(wù)所律師李斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，盲盒經(jīng)濟(jì)滲入文具市場(chǎng)，如同盲盒玩具，可以引發(fā)學(xué)生的好奇心、期待感和攀比心理，為收集完整的系列盲盒文具而不斷購(gòu)買(mǎi)，其行為已超出對(duì)文具自身使用價(jià)值的需求。盲盒文具刺激學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望，容易誘發(fā)學(xué)生過(guò)度消費(fèi)，不利于培養(yǎng)良好的消費(fèi)觀。
李斌認(rèn)為，“文具盲盒”并非收藏品，不具有投資收藏價(jià)值。他建議，監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步關(guān)注“文具盲盒”的產(chǎn)品質(zhì)量及營(yíng)銷(xiāo)宣傳，確保未成年消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)等合法權(quán)益不受侵害。
李松最后指出，在道德層面上，文具廠商同樣需要擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，“買(mǎi)筆上癮”對(duì)孩子的影響不容小覷，是學(xué)校、家長(zhǎng)以及文具廠商都需要考慮的問(wèn)題。“這樣的商業(yè)模式不僅會(huì)影響孩子的消費(fèi)觀、價(jià)值觀，更會(huì)對(duì)孩子的其他品格造成難以改變的影響。”他說(shuō)。
來(lái)源：北晚新視覺(jué)綜合央視網(wǎng) 人民網(wǎng)