尼爾森28日發(fā)布報(bào)告稱，在去年春節(jié)快消品銷售額受疫情高峰期影響大幅下挫后，今年春節(jié)中國的快消品銷售額將會有力反彈。在消費(fèi)者會花更多時間呆在家中，在家做飯、送餐到家和電商送貨服務(wù)的數(shù)量預(yù)計(jì)將會激增。
報(bào)告指出，在中國、馬來西亞和新加坡等幾大主要的亞洲市場，春節(jié)都是對快消品銷售額貢獻(xiàn)最大的一個節(jié)日，這是因?yàn)榇汗?jié)期間人們對食品、飲料、酒類、個護(hù)和居家用品的需求非常旺盛。
報(bào)告認(rèn)為，受疫情影響，一些歷史悠久的春節(jié)傳統(tǒng)在疫情期間雖仍將延續(xù)，但形式會有所不同，而且規(guī)模會小一些。比如，人們在家烹飪的情況會增加，因?yàn)榇蠹也辉敢馊ト藵M為患的餐廳吃團(tuán)圓飯。
報(bào)告指出，疫情對春節(jié)快消品銷售的影響，將因各個市場對疫情的防控力度不同以及疫情對各個市場經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的不同影響而異。在中國等市場，除了有少數(shù)幾次較小范圍的暴發(fā)外，疫情已基本得到控制，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營以及人們的工作和生活基本恢復(fù)正常，因此，相比于去年，快消品行業(yè)有望在今年春節(jié)迎來更大的銷量。
報(bào)告分析稱，無論是從銷售額還是從促銷力度來看，春節(jié)都是中國快消品行業(yè)最重大的節(jié)日。春節(jié)期間的快消品的銷售額通常會比平日高出33%，促銷活動則高出17%?？煜蜂N售額的增長主要由巧克力、餅干及咸味小吃等食品類推動。巧克力和餅干是比較受歡迎的春節(jié)饋贈禮品，而咸味小吃則是聚會和家中招待供應(yīng)的小零食。
尼爾森中國大數(shù)據(jù)研究高級總監(jiān)劉一辰表示，“我們預(yù)計(jì)，今年春節(jié)消費(fèi)者將會花更多的時間呆在家中，在家做飯、送餐到家和電商送貨服務(wù)的數(shù)量預(yù)計(jì)將會激增。因此，零售商和制造商們還應(yīng)該通過提供打包促銷或禮品包裝等物有所值的促銷活動，來迎合那些想在家中享受樂趣的人們。”(記者 周銳)