中國消費者報報道（記者孟剛）旅拍作為文化旅游新業態，將旅行和攝影結合起來，深受廣大游客喜愛。但同時，旅拍也引發不少亂象。目前，相關管理部門已注意到這些市場亂象，并已著手對旅拍市場經營秩序進行規范、引導，促進旅拍市場健康發展。

變身打卡項目

(資料圖片僅供參考)

敦煌鳴沙山月牙泉景區內的飛天舞者，西雙版納閃閃發光的哈尼公主，鳳凰古城里隨處可見的邊城姑娘……伴隨著旅游的火熱，越來越多的消費者把“旅拍”作為打卡項目之一。

北京的唐女士剛從平遙古城旅游回來。她告訴記者，去山西第一次嘗試了旅拍，在古城里比對了至少5家漢服店，選擇的套餐包含妝造和攝影，雖然前期化妝時間花了將近1個小時，但穿上漢服就有扮相了，民族服飾確實經典。

記者近日專門采訪了一些旅拍攝影師。他們表示，雖然現在手機的拍攝功能已經足夠強大，但部分消費者依然愿意為旅拍買單，因為專業人士拍出來照片質量更高、更專業。

唐女士表示，旅拍攝影師經常在各種景點拍攝，跟自己相比，更熟悉路線，知道哪里光線好，也更加專業高效，還提供后期修片服務，效果不錯。

記者了解到，如今，處于蓬勃發展狀態的旅拍，正在不斷升溫。飛豬數據顯示，今年7月，飛豬平臺上“旅拍”關鍵詞的搜索熱度環比6月增長超四成，一些旅游目的地也因此享受到了流量紅利。諸如平遙古城、鳳凰古城等一些景區對旅拍持開放態度，旅拍已經成為一條成熟的產業鏈，這些景區都有一條專門的商業街，部分景區還專門上線旅拍小程序以吸引游客。

有數據顯示，鳳凰古城目前共有旅拍店1026家，直接從業人員5000余人，綜合年產值約5億元；來自平遙縣文旅局的數據顯示，平遙古城有100余家旅拍門店；洛陽洛邑古城已有300多家漢服店。據智研咨詢報告，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達近400億元。

市場亂象滋生

急速增長的旅拍也帶來了良莠不齊的服務體驗。

隨著今年旅游的持續升溫，不規范的旅拍行為也在一定程度上也導致景區秩序混亂、干擾大多數游客正常游覽的現象屢見不鮮。此前常去故宮的蕫先生告訴記者，近年來，故宮里的旅拍真是太多了，滿眼都是‘皇后’‘格格’‘阿哥’，在熱門取景點給朋友拍個照都很困難。

游客在景區內旅拍。孟剛/攝

記者了解到，近期，包括故宮、北京市勞動人民文化宮、頤和園、中國國家博物館、北京環球影城、上海迪士尼度假區等在內的多家知名景區、場館、主題公園都出臺規定禁止旅拍，

針對國內文物名勝紛紛禁止旅拍的現象，中國主題公園研究院院長林煥表示，今年，旅拍市場火爆，但是旅拍給正常的景區游覽秩序造成了干擾，因此，很多文物古跡的游覽場所在入園時就反復告知游客禁止旅拍。另外，主題公園最重要的資產就是自身的內容及IP，禁止未授權的旅拍也是對其知識產權和IP的保護。

頤和園管理處工作人員介紹說，頤和園道路空間有限，旅拍容易造成擁堵，對其他游客游覽造成了一定影響，而且也不利于文物保護。

目前，在一些平臺以“旅拍”為關鍵詞能搜到不少商家提供的服務，這些旅拍產品價格收費不一。記者了解到，目前旅拍尚未形成統一的行業規范，缺乏經營標準，服務質量也良莠不齊。根據一些投訴平臺上的投訴和社交平臺上的測評來看，旅拍存在諸多亂象。

大致來看，全國景點旅拍套餐均價在600元左右，敦煌則因拍攝時間和環境受限，價格相對較高，均價在800元以上，但一些消費者也遭遇了二次消費問題，諸如道具加錢等。此外，有消費者表示，自己定的是相機拍攝的價格，但攝像師卻只用手機拍攝，修圖也很隨意。今年7月，云南省景洪市市場監管局公布多起旅拍市場整治行動典型案例，這些案例提及了隱形消費、虛假宣傳、未明碼標價等旅拍市場亂象問題。

服務日益規范

在業內人士看來，旅拍成為一種商業行為時，需要在實踐中逐步清晰邊界，遵守特定的規則和秩序，這樣才能促進這一新興消費市場的長期健康發展。

北京第二外國語學院文化旅游政策法規中心副主任王天星在接受《中國消費者報》采訪時表示，旅拍的出現，是人們生活水平提高及旅游品質提升的表現。旅拍屬于商業服務，理應遵守商業行為規范，誠信經營、明碼標價、雙方自愿；公共場所的旅拍行為，不能也不應對其他旅游者的正常游覽造成干擾，擾亂景區管理秩序；旅拍行為不能損害以文化IP為基礎的景區的合法權益，未經景區管理者許可，對該景區的設施造型、演員排練與表演、演員服裝、歌曲表演等進行拍攝、記錄，會侵害該景區的合法權益及經濟利益。

王天星認為，目前旅拍正在興起，相關部門應該多引導、多指引，除非旅拍行為對景區、旅游目的地的正常秩序造成影響，應繼續對旅拍現象進行觀察，研究其發展趨勢，并根據當地情況及多數游客的反應，探索規范舉措，輕易不要使用禁令。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜建議，應在保護景區環境和游客利益的基礎上合理規范和管理旅拍行為，可以通過制定規定和準入機制，保證旅拍和其他參觀活動的平衡發展。

而針對旅拍市場引發的亂象，一些目的地管理部門也在著手對旅拍市場經營秩序進行規范、引導，以維護消費者合法權益，促進旅拍市場健康發展。

記者了解到，山西省平遙縣、云南省景洪市等地已建立旅拍行業“紅黑榜”，加大曝光力度。如平遙縣文旅及市場監管部門將日常檢查、抽檢監測、投訴舉報、輿情反饋、案件查處等信息，及近期旅拍經營者守法誠信經營和積極落實相關規定的表現、游客好評等情況相結合，對旅拍店進行綜合評價，進一步規范了旅拍市場。云南省景洪市市場監管局發布的《旅拍攝影行業“紅黑榜”管理辦法（試行）》，要求在做拍攝業務宣傳時要實事求是，不欺瞞、誘導消費者。

此外，湖南省鳳凰縣還專門成立旅拍協會，并發布《旅游拍攝服務提供規范》團體標準，對旅拍服務機構的資質、專業人員、經營場地、設施設備等方面提出基本要求，規范了接洽溝通、正式簽約、制定方案、出行準備、拍攝、后期制作、交付取件等各個服務流程。

柏文喜認為，隨著監管的加強和景區規范的推行，未來，旅拍市場會朝著更合規的方向發展，會有更多的合規旅拍機構出現，為游客提供優質的旅拍服務。