【資料圖】
□ 法治時(shí)評(píng)
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳印發(fā)通知，要求扎實(shí)做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問(wèn)題排查治理工作，其中包括開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等發(fā)生顯著變化，彈窗廣告、算法推薦廣告、消費(fèi)測(cè)評(píng)廣告等新型廣告層出不窮，不僅為商家營(yíng)銷推廣提供了更多選擇，給用戶提供了更加新奇的體驗(yàn)，也讓廣告業(yè)乃至整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)新活力。不過(guò)，這只是硬幣的一面，另一面則是規(guī)范缺乏、行業(yè)亂象叢生：一些彈窗廣告野蠻“霸屏”、有的“搖一搖”廣告隨意跳轉(zhuǎn)、部分算法推薦廣告過(guò)度收集用戶信息……諸此種種，讓消費(fèi)者既防不勝防，又難以招架應(yīng)對(duì)。
為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更好保障消費(fèi)者合法權(quán)益，今年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將很多新型互聯(lián)網(wǎng)廣告納入規(guī)范視野，并對(duì)其制作、發(fā)布、傳播等行為提出具體要求，這為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)行為劃出更為明晰的紅線，也為監(jiān)管部門執(zhí)法提供了更明確的依據(jù)。
法律的生命力在于實(shí)施，法律的權(quán)威也在于實(shí)施。《辦法》頒布后，要讓其真正發(fā)揮規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的作用，還需要相關(guān)監(jiān)管部門加大宣傳、嚴(yán)格執(zhí)法，將紙面上的法變成行動(dòng)中的法。只有這樣，才能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者知法、懂法，進(jìn)而守法、用法，增強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不逾越法律底線。這也是此次國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局要求加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，以行風(fēng)治理推動(dòng)解決廣告監(jiān)管難題的初衷所在。
當(dāng)然，面對(duì)海量互聯(lián)網(wǎng)廣告，也需要監(jiān)管部門加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)測(cè)能力，強(qiáng)化部門協(xié)同監(jiān)管予以有效應(yīng)對(duì)。期待各地市場(chǎng)監(jiān)管部門在通知指引下，以高效能監(jiān)管促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。