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□ 法治時評
近日，國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳印發(fā)通知，要求扎實做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問題排查治理工作，其中包括開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)形式、經(jīng)營模式、投放方式等發(fā)生顯著變化，彈窗廣告、算法推薦廣告、消費測評廣告等新型廣告層出不窮，不僅為商家營銷推廣提供了更多選擇，給用戶提供了更加新奇的體驗，也讓廣告業(yè)乃至整個數(shù)字經(jīng)濟呈現(xiàn)新活力。不過，這只是硬幣的一面，另一面則是規(guī)范缺乏、行業(yè)亂象叢生：一些彈窗廣告野蠻“霸屏”、有的“搖一搖”廣告隨意跳轉(zhuǎn)、部分算法推薦廣告過度收集用戶信息……諸此種種，讓消費者既防不勝防，又難以招架應(yīng)對。
為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展趨勢，更好保障消費者合法權(quán)益，今年3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將很多新型互聯(lián)網(wǎng)廣告納入規(guī)范視野，并對其制作、發(fā)布、傳播等行為提出具體要求，這為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營行為劃出更為明晰的紅線，也為監(jiān)管部門執(zhí)法提供了更明確的依據(jù)。
法律的生命力在于實施，法律的權(quán)威也在于實施。《辦法》頒布后，要讓其真正發(fā)揮規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的作用，還需要相關(guān)監(jiān)管部門加大宣傳、嚴格執(zhí)法，將紙面上的法變成行動中的法。只有這樣，才能推動互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者知法、懂法，進而守法、用法，增強合規(guī)經(jīng)營意識，不逾越法律底線。這也是此次國家市場監(jiān)管總局要求加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，以行風(fēng)治理推動解決廣告監(jiān)管難題的初衷所在。
當(dāng)然，面對海量互聯(lián)網(wǎng)廣告，也需要監(jiān)管部門加強技術(shù)監(jiān)測能力，強化部門協(xié)同監(jiān)管予以有效應(yīng)對。期待各地市場監(jiān)管部門在通知指引下，以高效能監(jiān)管促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。