過去一段時間，刀郎重新回到大眾視線，新專輯《山歌寥哉》一經面世就轟動全網，尤其是頗具隱喻的《羅剎海市》，更是在音樂圈掀起一場地震。聯想起不久前被年輕人重新擁抱的鳳凰傳奇，很多人忍不住感嘆——“彩鈴時代”的頂流放到現在依然個個非同凡響。

翻紅之后的刀郎選擇了銷聲匿跡，淄博卻意外爆火，打開了文旅融合的新副本。

誰能想到刀郎新歌的“受益者”是淄博

(資料圖)

上半年，淄博爆火全網的時候，幾乎所有“進淄趕烤”的短視頻中都采用了同一條背景音樂，歌詞里的“淄博淄博吃燒烤了”分外應景，讓人不禁感嘆創作者太有預見性。而實際上這首歌和淄博八竿子都打不著，歌詞里的“淄博”實為彝語“子莫”，意為吉祥，“諧音梗”意外讓網友與走紅的淄博燒烤相結合，也讓這首歌登上了多個音樂平臺榜首，成了“2023年網絡霸榜神曲”。

4個月過去了，就在大家以為淄博的熱度漸漸“涼”下去的時候，7月19日，刀郎新專輯《山歌寥哉》正式發行，淄博意外受益。

19年前，刀郎因為《2002年的第一場雪》爆紅，他的作品有著強烈的個人風格——歌詞直白質樸，嗓音滄桑硬朗，曲調融合了流行音樂與民族音樂，他的橫空出現代表了中國流行文化的一個新風向，但在當時那個網絡歌曲與傳統流行音樂“打架”的年代，刀郎不可避免地遭遇了諸多爭議。

新專輯中最出圈的是《羅剎海市》，因其歌詞直接化用《聊齋志異》中《羅剎海市》一篇，具有極強的諷刺和象征意義，在網絡上迅速引發討論。歌曲結合了聊齋文本與民間曲牌印象，流行音樂與民間傳統文化和諧共振，讓人一聽就很“上頭”。有人表示沒文化聽不懂這首歌;也有人認為，刀郎是借《聊齋志異》來諷刺當下音樂圈光怪陸離的現象;還有一些人將這首歌解讀為刀郎的“復仇之作”，認為歌詞中的“馬戶”“又鳥”等詞匯是暗罵傳聞中曾不待見刀郎的那些人。

后面的事，很多人都知道了。那英、汪峰、楊坤、高曉松等人被一群“正義感”爆棚的網友進行狂轟濫炸。490萬網友沖進那英的抖音賬號評論區，逼她向刀郎道歉;汪峰也架不住網友天天點名，錄了一條視頻，以“音樂從來就應該是音樂本身，而不是是非”來回應過往。

而主角刀郎，選擇了低調回避。刀郎這些年雖然遠離娛樂圈的是是非非，但從來沒有放棄音樂道路。3年前他就曾推出過一張名為《彈詞話本》的專輯，其有著濃郁的江南古典文學氣息，與以往風格大相徑庭。此次出圈的《羅剎海市》唱的是《聊齋志異》里的一個“以丑為美”的小故事，諷刺了是非顛倒的社會現象。除此之外，《山歌寥哉》中的《花妖》《路南柯》《畫皮》《鏡聽》《畫壁》《翩翩》《未來的底片》等歌曲，也都是出自《聊齋志異》。刀郎承包了整個專輯的詞曲、編曲創作，構造了一個音樂的聊齋世界，在流行音樂與民間傳統文化、古典文學的結合中展現出了很高的創作和創新水準。

專輯出圈以后，網友掀起了一場讀經典文學的熱潮，全國各地的游客絡繹不絕前往蒲松齡故居，“寶藏城市”淄博打開了第二波火爆全網的“副本”，游客們希望在這里親身感受《聊齋志異》中的故事，了解蒲松齡的生平軼事。

有求必應，網友：還得是淄博

經歷過上半年的第一次爆紅，淄博文旅再次火速出爐新方案，維修中的蒲松齡故居先開一部分，票價也免了;定制公交路線安排;路邊賣起了“又鳥”“馬戶”……網友點贊：有求必應，還得是淄博。

聊齋城景區主要由蒲松齡紀念館、聊齋園、蒲家莊等部分組成。今年5月8日起，蒲松齡紀念館因修繕保護和提升改造工程暫時關閉。但在《羅剎海市》出圈后，聊齋城被網友催著開放，蒲松齡紀念館不得不“被迫”營業。景區決定，8月4日起部分對外開放，8月15日正式全部開放，在這期間門票從80元直接改成免費參觀。

據“文旅淄博”微信公眾號，蒲松齡紀念館館長裴濤介紹，8月4日至6日，前三天已接待游客20953人次。蒲松齡紀念館的公眾號連續三天發布溫馨提示：“請觀眾朋友們入館參觀前務必提前預約，合理規劃行程、錯峰參觀。”8月11日下午，記者登錄蒲松齡紀念館公眾號預約平臺時，系統顯示8月12日的預約票數已全部約滿。

聊齋城是聊齋主題的旅游景區，有洞穿陰陽、結緣狐仙、聚仙峰、柳泉采風、麒麟送子、才子塋、永恒之愛、羅剎海市、羅剎國小村9處打卡點，游客可在其中感受聊齋故事的部分情節。對于《羅剎海市》帶動的這波流量，館方制定了詳細、貼心的方案主動應對。為面對高峰客流，紀念館全體員工取消休假、全員在崗，按照工作需要定崗定人;開辟專向出口、增設6處線路指引牌，安排專人值守，引導游客有序參觀;為游客提供便民飲水處、免費充電、輪椅等服務;與公安、衛健等部門協同配合，做好應急預案;每天上、下午還各有兩場聊齋俚曲演唱、免費講解服務……盡可能地給游客們提供無微不至的參觀體驗。同時，蒲松齡紀念館正在打造VR沉浸式主題展廳，屆時《聊齋志異》中的經典篇目將通過5G、3D、VR等數字超高清技術，為公眾呈現全感官多維度的體驗。

最近聊齋城里游客如織，景區不僅發布了《悅聽聊齋|羅剎海市》文章，對羅剎海市作出詳盡解讀，還請來了蒲松齡第十一世孫蒲章俊，由他帶領一支小團隊在柳泉邊上的亭子里彈唱起了《銀紐絲》《玉娥郎》等聊齋俚曲。《羅剎海市》里的“馬戶”“又鳥”搖身一變成了文創產品，被游客買斷了貨。不得不說，淄博是懂得流量密碼的。

而在蒲松齡的老家蒲家莊，小村莊如今變成了書畫藝術大集，游客可以在這里買到聊齋志異連環畫、小狐貍琉璃擺件、卡通肖像畫等文創產品，受到年輕人和小朋友的喜愛。

借著這波流量，淄博文旅還打了一套組合拳——積極策劃了多條以聊齋城景區為主要游覽點的旅游線路，新開通6條旅游公交專線;打造品游淄博云享文旅之周末云劇場、聊齋文化美食節;各種優惠政策紛至沓來，淄博文旅積極宣傳當地旅游資源，引導游客與其他景區串線游覽。

在山東師范大學教授、博士生導師李輝看來，被歌曲或影視歌曲帶火旅游景點的現象并不新鮮，不同時代的文藝作品，如《廬山戀》《西游記》《阿凡達》，都曾對文旅產生帶動作用，一首歌、一部電影、一本書等帶火景點的現象比較多見。淄博在很短的時間內，被兩波流量帶火，是少見和幸運的，現在擺在眼前的重中之重應該是如何承接流量，做到可持續發展。

“淄博未來要塑造一種什么樣的城市旅游品牌，這可能是一個很關鍵的問題。淄博主打一個什么?淄博是齊國故都，文化旅游資源十分豐富，但是又比較分散，它不像曲阜把儒家文化相關的景點做到了系統化。淄博琉璃、聊齋等，如何打通不同的旅游資源?這是淄博面臨的問題。”李輝說。

聊齋相關景點突然走紅，淄博又一次憑借熱情周到的服務獲得了游客點贊，網上很多游客表示，景點建設算不上新，卻給他們提供了新鮮感、反差感。李輝表示，從第一次走紅以來，能看得出淄博文旅下了很大的力氣完善提升服務質量，但是長久來看，不能僅僅依靠偶然性的網紅效應，除了網紅標簽，還應該有一個更系統的長遠規劃。比如，開發更多文創產品或者嘗試加入中式劇本殺沉浸式體驗項目等。(濟南時報·新黃河客戶端記者任曉斐 實習生張曉涵)

原標題：一首《羅剎海市》，淄博又紅了！

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