19日，阿里巴巴公布，天貓618消費(fèi)季的累計(jì)下單金額6982億元。而根據(jù)《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播正在崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長160%。在成交破1億元的淘寶直播間中，60%都來自品牌、商家自己的直播間。

2020年，中國經(jīng)歷了疫情帶來的巨大考驗(yàn)，天貓618正是中國經(jīng)濟(jì)疫后再出發(fā)的跳動脈搏。這是一場品牌的回血之戰(zhàn)，也是一場中小商家的自救之戰(zhàn)。

今年4月，阿里巴巴時(shí)隔11年重啟“春雷計(jì)劃”，要幫助中小企業(yè)、外貿(mào)工廠和農(nóng)戶重回增長之路。為了讓商家盡快回血，阿里經(jīng)濟(jì)體在今年的618給出海量資源扶助中小商家，網(wǎng)商銀行推出的“0賬期”服務(wù)上半年墊付資金超過2000億，惠及72萬小商家。

“春雷計(jì)劃”助力下，超過450萬淘寶中小商家獲得增長，天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出了整整10億單。互聯(lián)網(wǎng)上的人間煙火，帶來千門萬戶的平凡幸福。

淘寶直播為這場回血之戰(zhàn)也功不可沒。從《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》來看，淘寶直播，不僅在疫情期間支撐起商家的持續(xù)經(jīng)營，更在天貓618這個(gè)上半年最重要的“回血”節(jié)點(diǎn)激發(fā)出更大的爆發(fā)潛力。

各行各業(yè)都在做淘寶直播，并且不斷用創(chuàng)新打破“固有認(rèn)知”，尤其是3C數(shù)碼、家電家裝這些此前業(yè)內(nèi)認(rèn)為不適合直播的行業(yè)，今年反而增速最快、勢頭最猛。在9個(gè)成交過億的淘寶直播間中7個(gè)都來自這些“黑馬”行業(yè)。

作為一種0門檻的開店新方式，淘寶直播在為中小商家降低成本方面，成效顯著。2月以來，淘寶直播給了中小商家、新開播商家以全面的流量傾斜。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)認(rèn)為，整個(gè)618期間，淘寶直播讓大量中小商家的營銷成本至少下降了30%。

618期間26萬場農(nóng)產(chǎn)品直播惠及億萬農(nóng)戶，而工廠直播也成為產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級和外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的標(biāo)配。

此外，明星直播也通過新的流量引入，為中小商家?guī)碓隽?。像汪涵的淘寶直播間里，外貿(mào)工廠的毛巾、沙發(fā)一露面就拿到了10萬多訂單，給店鋪帶來大量新粉絲。

根據(jù)《淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》，這個(gè)618,有一批新的人群，來到了淘寶直播間。80后的“姐姐們”反超90后，成為今年天貓618主播的主力軍。淘寶直播讓每個(gè)人，無論在任何年紀(jì)都能開啟生活新的可能。(記者 趙小燕)