曾經(jīng)的“豫酒老大哥”，
為何淪落至此？
作者：陳佳莉 隋坤
(資料圖片僅供參考)
編輯：陳佳莉
“東奔西走，要喝宋河好酒”，這句曾經(jīng)紅極一時的廣告言猶在耳，轉(zhuǎn)眼間就酒闌人散。
近日，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司（簡稱宋河酒業(yè)）被曝出重磅消息，公司已向法院申請破產(chǎn)審查，截至11月10日，按流程進(jìn)入破產(chǎn)重整階段。
此外，宋河酒業(yè)還存在被列為失信執(zhí)行人案件39起、限制高消費(fèi)案件106件、被法院強(qiáng)制執(zhí)行案件10起……可謂債務(wù)累累、官司纏身，申請破產(chǎn)審查似乎也是順理成章的事。
曾經(jīng)的“豫酒老大哥”，為何淪落至此？這背后離不開一個關(guān)鍵人物——朱文臣。
2002年，在宋河酒廠面臨經(jīng)營困難時，輔仁藥業(yè)的朱文臣化身“白衣騎士”，以5000萬元價格將其收入囊中，且更名為宋河酒業(yè)。
20年間，在朱文臣的帶領(lǐng)下，宋河酒業(yè)經(jīng)歷過高光時刻，最終卻被拖進(jìn)瀕臨破產(chǎn)的深淵。
伴隨宋河酒業(yè)的興敗，朱文臣本人更是起落無常，從富甲一方的河南首富到“老賴”，命運(yùn)充滿了神秘色彩。
“吃藥喝酒”
在老家河南省周口市鹿邑縣，朱文臣的名字家喻戶曉，許多人都對他的故事津津樂道。但奇怪的是，被問起他的發(fā)家史，很少有人能說清。
曾有媒體就此問題問過他，他以一句“英雄不問出處”簡單帶過。在當(dāng)?shù)亓鱾髦膸讉€版本中，最為主流的說法，是其早年在山西從事石料生意發(fā)家。
而朱文臣喜歡將自己事業(yè)的起點(diǎn)與1993年成立的河南三維藥業(yè)聯(lián)系起來。那是這位“河南藥王”進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)的起點(diǎn)。
1995年，朱文臣開始籌建輔仁藥業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱輔仁藥業(yè)）。兩年后，輔仁藥業(yè)正式注冊成立，注冊資本為1.2億元。
成立輔仁藥業(yè)之后，這位醫(yī)藥商人似乎一夜間化身資本大佬，靠著并購，迅速擴(kuò)張了商業(yè)規(guī)模。
宋河酒廠成為朱文臣的第一個“獵物”。
上世紀(jì)八九十年代，“東奔西走，要喝宋河好酒”的廣告詞響徹大江南北。創(chuàng)建于1968年的宋河酒廠，在鹿邑當(dāng)?shù)厥羌t極一時的知名酒企。
進(jìn)入新千年以來，隨著市場變化等多種原因，宋河酒廠一落千丈，至2002年，經(jīng)營已難以為繼。
朱文臣正是在此時登場的。
在出資5000萬元取得宋河酒廠的經(jīng)營權(quán)之后，朱文臣成了橫跨醫(yī)藥、白酒兩大明星市場的“資本巨鱷”。
在朱文臣手中，改制后的宋河酒業(yè)起死回生。
2003年，宋河酒業(yè)的市場營銷額達(dá)到了3.2億元，與輔仁藥業(yè)并駕齊驅(qū)，成了朱文臣手中的兩張“王牌”。
當(dāng)時業(yè)界戲稱，輔仁集團(tuán)開啟了“吃藥喝酒”新模式。
同年，輔仁藥業(yè)收購河南開封制藥集團(tuán)（簡稱開封制藥），再次引發(fā)熱議。
彼時，輔仁藥業(yè)還是一個地方性藥企，而開封制藥的祖上卻“闊過”。
開封制藥的前身是個國企，名叫開封制藥廠，成立于1945年5月。上世紀(jì)50年代，開封制藥廠是全國僅有的4家能生產(chǎn)疫苗的藥廠之一，著名數(shù)學(xué)家華羅庚曾親自去工廠為工人們上過課。1995年，開封制藥成為衛(wèi)生部最早批準(zhǔn)生產(chǎn)頭孢原料的企業(yè)。
2000年，開封制藥改革，當(dāng)時“國民飲料”健力寶的總裁張海曾提出以9000萬元的價格收購。但最終，開封制藥以5000萬元的價格落到了朱文臣手中。
朱文臣能以這樣的低價拿下開封制藥，曾讓無數(shù)人浮想聯(lián)翩，其中的奧秘，至今無人知曉。但不可否認(rèn)的是，從那之后，輔仁藥業(yè)的發(fā)展就進(jìn)入了“快車道”。
18億現(xiàn)金“不翼而飛”
直到2017年之前，朱文臣在醫(yī)藥和白酒市場都順風(fēng)順?biāo)钇鸫a看起來是這樣。
2006年，輔仁藥業(yè)借殼ST民豐上市，成為河南省最大的藥企。與此同時，宋河酒業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上。2006年，宋河酒業(yè)市場銷售額達(dá)到了6.8億元，比剛收購時增長了將近6倍。
2012年，朱文臣身家76億元，首次奪得河南首富桂冠。2013年，他身家85億元，再次蟬聯(lián)河南首富。
但到2017年，“劇本”突然轉(zhuǎn)向。
那一年，朱文臣換掉了有“酒界木蘭”之稱的前宋河酒業(yè)負(fù)責(zé)人王祎楊，并讓自己的兩個親戚接替。這讓他陷入了“任人唯親”的爭議。
·王祎楊。
而彼時的宋河酒業(yè)，也早已不是當(dāng)年那個銷售額屢創(chuàng)新高的“香餑餑”。據(jù)鄭州宋河酒業(yè)某系列產(chǎn)品大區(qū)代理商表示，宋河酒業(yè)的產(chǎn)品線十分復(fù)雜，暢銷的僅有少數(shù)幾個系列。
這樣的狀況似乎不是沒有緣由。為了不影響現(xiàn)金流，企業(yè)大規(guī)模的收購?fù)殡S著大規(guī)模的借債。在朱文臣瘋狂“買買買”的過程里，旗下企業(yè)也無數(shù)次被拿出來抵押、融資。
據(jù)公開資料顯示，截至2019年年底，宋河酒業(yè)涉訴422起，到期的抵押借款共有12筆，待償金額約19.715億元。
2019年，因宋河酒業(yè)欠款2865萬元未歸還，朱文臣因“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)”，被法院強(qiáng)制執(zhí)行9次，最終于7月12日被列為失信被執(zhí)行人。
本以為宋河酒業(yè)的江河日下會成為朱文臣的最大危機(jī)，但禍不單行，同年發(fā)生的另一件事讓他陷入了“萬劫不復(fù)”。
2019年，輔仁藥業(yè)第一季度財報顯示，營收達(dá)13.69億元，同比增長1.02%，賬上還躺著18.16億元的現(xiàn)金。很快，朱文臣宣布了一項決定——分紅。
此前輔仁藥業(yè)上市13年從未分紅，而朱文臣也被叫作“鐵公雞”。這次“拔毛”，不禁引得股民歡呼雀躍。
不過大家并沒有高興太久。在發(fā)布公告僅3天后，朱文臣忽然又莫名其妙地宣布了一條“噩耗”：公司賬上僅有337.87萬元，分紅取消。
3天之內(nèi)，18億現(xiàn)金“不翼而飛”。這一分紅式“爆雷”引得市場上一片嘩然，也驚動了證監(jiān)會。許多人開始懷疑，輔仁藥業(yè)業(yè)績和年報的真實(shí)性到底有幾分。
2020年10月，證監(jiān)會發(fā)布的《行政處罰決定書》中明確提到：“輔仁藥業(yè)重大資產(chǎn)重組文件中存在虛假記載，以及在多個年度報告中存在虛假記載、重大遺漏。”
隨著“決定書”下達(dá)，朱文臣也迎來了他人生中最“狼狽”的時刻——10年內(nèi)被禁入證券市場。
能否重生？
據(jù)媒體報道，朱文臣最近一次出現(xiàn)在公眾面前，還是在去年8月宋河酒業(yè)的一次座談會上。
彼時，他面容瘦削，神態(tài)略顯憔悴，親自向與會者介紹輔仁藥業(yè)及宋河酒業(yè)經(jīng)營狀況，希望在各方支持下通過戰(zhàn)略資產(chǎn)重組推動企業(yè)發(fā)展。
·朱文臣。
殊不知，宋河酒業(yè)卷入輔仁藥業(yè)財務(wù)造假風(fēng)波后，走向破產(chǎn)重整的命運(yùn)早已注定。
“宋河酒業(yè)走到破產(chǎn)邊緣的直接原因，就是輔仁藥業(yè)作為他的母公司，官司纏身，相關(guān)的債務(wù)危機(jī)，波及到了宋河酒業(yè)，導(dǎo)致企業(yè)無法正常經(jīng)營，品牌形象也受到嚴(yán)重影響。”酒類分析師、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛跟《環(huán)球人物》記者分析。
內(nèi)憂尚存，外患難解。
蔡學(xué)飛表示，這幾年，隨著整個行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，中國酒進(jìn)入了存量競爭市場。宋河酒業(yè)這樣的區(qū)域品牌，本身品牌價值不夠高，渠道競爭優(yōu)勢不夠強(qiáng)，卻面臨著茅臺、五糧液、老窖等一線名酒，以及河南省內(nèi)的仰韶和杜康等區(qū)域名酒的雙重夾擊。
但需要注意的是，破產(chǎn)重整不同于破產(chǎn)清算，后者是企業(yè)徹底走向死亡。破產(chǎn)重整通過重新梳理債務(wù)人資產(chǎn)、與債權(quán)人達(dá)成重整方案、引入戰(zhàn)略投資人等各種措施，將來也許有機(jī)會重生。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，宋河酒業(yè)作為河南鹿邑地區(qū)的區(qū)域名酒，有一定的品牌歷史文化傳承和品質(zhì)概念支撐。在未來的發(fā)展中，應(yīng)該先做好本土市場，然后逐漸提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再向外部拓展，這是比較務(wù)實(shí)的路徑。
他建議，宋河酒業(yè)未來可以考慮新的營銷模式，包括酒莊體驗營銷模式和新零售直播模式，等等，都是一些不錯的嘗試。
20年前被朱文臣出手解救，20年后又被朱文臣拖入債務(wù)泥潭，命途多舛的宋河酒業(yè)，在等待下一個“白衣騎士”出現(xiàn)。
總監(jiān)制： 呂 鴻
監(jiān) 制： 張建魁
主 編： 許陳靜
編 審： 蘇 睿