據(jù)報道，日前，文旅部印發(fā)《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》(以下簡稱《通知》)，正式恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團隊旅游。在旅游業(yè)按下暫停鍵一百多天之后，國內(nèi)跨省游終于迎來正式“解凍”。
與廣大公眾期盼已久的出行熱切相呼應(yīng)，此前因受疫情影響而陷入寒冬的旅游業(yè)迅速引發(fā)“強心針效應(yīng)”。《通知》發(fā)布后，國內(nèi)跟團游、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲5倍;旅游電商、酒店、民航等直接受益板塊的實時搜索量也迅速大幅攀升，相關(guān)話題沖上各大熱搜。
其實早在今年3月，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進，國內(nèi)不少景區(qū)已有序恢復(fù)開放。清明小長假前后，各地進一步出臺政策，鼓勵發(fā)展假日經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等，周邊游、省內(nèi)團隊游不斷升溫。但由于跨省游等重要出行方式一直沒有被解禁，公眾的出行熱情、行業(yè)的復(fù)產(chǎn)需求很大程度上仍受抑制。此次《通知》的出臺，符合逐步開放公共活動空間、審慎促進人員大規(guī)模流動的客觀實際，在抓防疫和保民生、促就業(yè)的杠桿中盡可能地實現(xiàn)了平衡，對供需暫時性結(jié)構(gòu)矛盾的調(diào)整，有助于紓解旅游業(yè)的發(fā)展焦慮和壓力。
上半年受疫情影響，旅游業(yè)整體發(fā)展速度滯緩，不少企業(yè)通過多種形式謀求轉(zhuǎn)型、儲備后勁。公眾長達數(shù)月的居家隔離，以“云”旅游、“云”展覽、直播帶貨為代表的“線上種草”得到長足發(fā)展，“萬物互聯(lián)”投射到旅游宣傳領(lǐng)域，將雙方的優(yōu)勢結(jié)合得淋漓盡致。景區(qū)搞線上直播，運營成本低、交互性強、既提升了品牌知名度，又拓寬了“粉絲”效應(yīng)，傳遞給消費者出游安全感和消費信心，是一種鎖定未來消費預(yù)期的積極手段，也為接下來的開門迎客打下了堅實基礎(chǔ)。
自今年3月份以來，全國多地提出彈性休假意見，鼓勵公眾彈性休假出游;多地發(fā)放旅游消費券，策劃具有影響力的文旅消費品牌，都在為旅游行業(yè)重回快車道提供積極的助力。旅游行業(yè)要抓住此次“跨省游解禁”的重要機遇，維護自身品牌，加大治理各種亂象，乘勢而上探索轉(zhuǎn)型升級發(fā)展新路。
值得強調(diào)的是，此時放開跨省游，并不意味著我們可以在防疫上“松一口氣”了。相反，這要求我們要以更加冷靜的頭腦從容預(yù)判、應(yīng)對可能出現(xiàn)的各種問題。《通知》明確提出，中、高風(fēng)險地區(qū)不得開展團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)，出入境旅游業(yè)務(wù)暫不恢復(fù);旅游景區(qū)要繼續(xù)貫徹落實“限量、預(yù)約、錯峰”要求，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調(diào)至50%等。在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，放開跨省游無異于一場大考，將為未來我國旅游業(yè)的進一步解凍復(fù)蘇提供預(yù)判和參照，各方都應(yīng)積極而審慎地應(yīng)對，共同答好這份考卷。
(作者：李詠瑾 系媒體評論員)