近年來，隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起，帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史，融入新技術與新潮流，以全新的姿態走進大眾的視野，掀起一場國風新潮。
在啤酒領域，各品牌也面臨著亟待轉型升級的困境與現狀。我國作為全球第一大啤酒消費市場，啤酒市場總消費量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升。市場存量競爭之下，啤酒領域的品牌價值比拼正在拉開序幕，各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價值及突破口，作為啤酒行業龍頭企業的燕京也不例外，多年來除了不斷嘗試各種營銷創新之外，燕京始終都在不停地去進行自我突破，跨界破圈，通過打造新國貨，順應新國潮之風，來提升企業的品牌價值，煥發企業年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費群體。
新國貨大賞“就好這口” 燕京強勢打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣
在今年的天貓510新國貨大賞活動中，燕京啤酒就利用自己的品牌形象與國潮高度契合的特性，與年輕人們來了一次頗具創意性的文化國潮親密對話，向大眾展示了一個民族品牌應有的文化自信。在這場天貓510新國貨大賞國潮活動中，燕京啤酒通過分別畫著“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的四張極具中國傳統神話色彩人物的海報，向外界傳遞了“燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口”的生活態度，來對當代年輕人生活里的“酸、甜、苦、辣”進行調侃戲謔及消解，讓他們在引發對生活共鳴的同時感受到國潮流行背后的則是民族精神屹立不倒，民族文化經久不息的生命力。值得一提的是，燕京此次發起的這一文化國潮的海報互動，受到了來自年輕人們的響應和歡迎。
牽手全能藝人王一博 玩轉國潮 凸顯品牌年輕化 個性化
實際上，此次燕京推出國潮系列插畫，僅僅只是燕京啤酒在品牌價值提升上釋放出的一個小小火花。在5月9日當天，燕京啤酒正式對外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人，同時推出個性化高端定制款產品“燕京U8”啤酒。而選擇王一博來代言燕京啤酒，更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個性化突破上的信心和魄力。在接下來的動作中，粉絲們除了可以看到由燕京啤酒獨家定制的燕京U8國潮罐，還有專為天貓定制的“限量國潮折扇”，同時還有王一博貼紙、“諸神皆可潮”國潮風的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多種周邊產品，滿足王一博粉絲和國潮風粉絲的各種收藏喜好，同時也跟王一博一起get燕京U8，感受國潮魅力。