小朱配琦，歐陽下單。朱廣權(quán)和歐陽夏丹兩位央視主持人，因?yàn)橹辈ж浻辛诵碌木W(wǎng)名。朱廣權(quán)與李佳琦首次搭檔，為央視新聞公益專場(chǎng)“謝謝你為湖北拼單”帶貨直播，2小時(shí)完成4000多萬元的交易額。一周后第二場(chǎng)直播，歐陽夏丹再接再厲，與演員王祖藍(lán)搭檔，將交易額提升至6100萬元。(4月19日《新民晚報(bào)》)
央視主持人試水直播帶貨，為湖北吆喝，做了功課，帶著實(shí)力，滿屏誠懇，讓廣大網(wǎng)友真正領(lǐng)略了“賣貨兼賣藝”的風(fēng)采，也為疫情之后全國各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)示范作用，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助力營銷新創(chuàng)舉。
平時(shí)正襟危坐的名嘴，如今與網(wǎng)紅主播趣味相投，你捧我哏，證明直播帶貨這種新生態(tài)，正以令人無法阻攔的力度，影響我們每一個(gè)人。疫情之下，線上經(jīng)濟(jì)化危為機(jī)，迎來了一波飛速發(fā)展期，尤其是在線直播同線下物流相結(jié)合，加速形成了以消費(fèi)者為中心的“泛零售業(yè)”，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。
成功的實(shí)踐，證明直播帶貨的巨大效應(yīng)。百年老字號(hào)“杏花樓”疫情后首次線上直播，10秒即售罄13萬盒“咸蛋黃肉松青團(tuán)”。上海新世界城、上海家化等知名品牌，運(yùn)用線上直播帶貨模式，銷量顯著提高，餐飲、房地產(chǎn)和汽車等行業(yè)展開服務(wù)型直播，有效拉近品牌與消費(fèi)者的距離。此外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體書店、出版社和各藝術(shù)院團(tuán)加入直播行列，拓展文化產(chǎn)業(yè)銷售渠道和市場(chǎng)影響，效果也異常顯著。
直播經(jīng)濟(jì)借助發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)零售的地域限制，促使消費(fèi)者從線上認(rèn)知轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，有利于品牌營銷，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
在當(dāng)下復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的進(jìn)程中，應(yīng)鼓勵(lì)線下零售實(shí)體與線上直播平臺(tái)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式的數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電商平臺(tái)運(yùn)營效率好和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，拓寬生態(tài)圈的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式。
應(yīng)該看到，直播所賦能的行業(yè)眾多，覆蓋面更廣，并已經(jīng)衍生出許多新形式新業(yè)態(tài)。借助實(shí)體經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)直播和抖音快手，上海文化廣場(chǎng)近日舉辦的2020演出季年度發(fā)布會(huì)，線上觀看人數(shù)超過200萬人次，同時(shí)上線的“藝起前行·演藝大世界·云劇場(chǎng)”，短短幾天觀看人數(shù)超過300萬。市民文化節(jié)借助“文化云”，直播市民大眾的才藝達(dá)人，引發(fā)線上觀賞新場(chǎng)景，將在線直播積攢的流量人氣，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市文化和線上演藝“新業(yè)態(tài)”的一種動(dòng)力，提升上海品牌的綜合影響力。
推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇和加速發(fā)展，筆者以為，央視名嘴的傳播帶貨，啟示復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，要搶抓直播經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”，發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，利用5G技術(shù)，搶占互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“窗口”，加快在線直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)在線直播平臺(tái)更快發(fā)展，在更廣行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域，通過形式多樣的直播帶貨方式，影響和轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，用吸引受眾的文化氣息，彰顯直播帶貨直觀便利的優(yōu)勢(shì)，融合文化和經(jīng)濟(jì)的雙重力量，引導(dǎo)市場(chǎng)的消費(fèi)增長，助推經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇和有序發(fā)展。