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“這屆世界杯，除了國足，連大熊貓都去了！” 這是網絡上一位網友的高贊評論。短短16個字，道出了無數球迷的心酸，也反映出“中國元素”在世界杯上的亮眼存在。廣大球迷翹首以盼的卡塔爾世界杯已經到來。 “中國元素”橫跨5143公里，席卷了這座位于波斯灣的小國家。根據媒體統計，中國制造的世界杯相關產品已經涵蓋了國際工程產業、新能源車產業、體育用品產業、跨境電商產業、輕工產業等。不僅如此，世界杯的火熱正刺激著各領域間的競爭。“世界杯”三字商標背后，一場關于知識產權的爭奪戰，正在同步上演。
“義烏制造”崛起市場占有率70%，小老板要“踢”進世界杯從韓日世界杯的五彩假發到南非世界杯的“嗚嗚祖拉”，每逢世界杯周期，身為“世界超市”的義烏，總不會錯過時機。據義烏體育用品協會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的近70%。
近日，央視還實地探訪了義烏，各路商家正為這場世界杯“燈火通明”。鏡頭之下，一名叫吳曉明的小老板，已經先后經歷了6屆世界杯。談起與世界杯的往事，吳曉明滔滔不絕：“2014年巴西世界杯，我們曾賣出了150萬個足球；在西班牙馬德里，提供了當地社區賽事所用足球；在今年世界杯前夕，我們拿到了紀念品足球的官方授權，帶著自己設計的32強原創球衣，‘踢’進了世界杯！” 另一位服貿商人溫從見，從今年4月起已經生產了200多萬件球衣，其中多數講銷往全球。他還要預留30萬件，準備迎接即將開啟的世界杯中國市場。 吳曉明和溫從見，是義烏千千萬萬創業者的縮影。
根據天眼查數據顯示，中國外貿企業集中分布在東部沿海省份，浙江省位列全國第二；其中，義烏市外貿企業數量位列浙江省第一，超過12萬家企業從義烏走向世界。天眼查還公布了一組更有趣的數據，截至目前，全國范圍內有足球相關企業約為1.2萬家。從區域分布來看，企業分布數量最多的為廣東省，數量上約為2400家，占企業總數的20.25%；北京、浙江分別位居第二、三位，而兩者的占比幾乎相同。這也意味著，目前義烏企業有超過上千家從事與足球相關的生意。難怪坊間有“外事不決問義烏”之說——通過義烏售賣的小商品數量，來推斷今年世界杯最有勝算球隊，也已成為球迷四年一輪的談資。這一趣聞，也恰恰是“中國制造”崛起的縮影。 商標戰上演 66次申請，這家公司成唯一贏家？
除了火熱的“中國制造”外，在知識產權的競爭中，“世界杯”商標也在孕育著商機。據天眼查數據顯示，目前，“世界杯”的相關商標信息共336件，涉及“世界杯”、“國際足聯世界杯”、“世界杯企業足球賽”等多個選項。毫無疑問，爭奪最激烈的當屬“世界杯”三字商標。據天眼查數據顯示，“世界杯”三字商標自1998年以來，先后被申請多達66次，截至目前，多數申請均處于被駁回或者被無效的階段。不過，有一家食品企業竟然成功申請了2個“世界杯”商標！
據天眼查數據顯示，這家企業成立于1998年6月，注冊資本120萬人民幣，經營范圍包括制造、銷售糖果，貨物進出口，技術進出口等。該公司曾4次出手申請“世界杯”三字商標，其中1998年7月、1998年12月兩次申請成功、一次失敗，而在2022年3月，企業仍然在申請“世界杯”，目前狀態為“等待實質審查”。
有網友笑談道，“成功申請14年后，仍然不放棄，可見老板真是個鐵桿球迷！” 談及搶注知名商標的好處，北京卓緯律師事務所律師孫志峰曾表示，商家可以利用被搶注商業標識在搶注前的商譽或知名度積累，實現攀附或搭便車的目的，由此可以縮短或減少正常商業運作下的運營周期和運營成本的效果。不過值得注意的是，也有利用商標注冊制的缺陷，通過囤積商標資源，謀取轉讓暴利的現象。
結語：本屆世界杯的舉辦，處處放射著中國之光：國內商標搶注，見證了火熱；多家企業參與，展現了實力； ………… 毫無疑問，中國企業，正在卡塔爾這片熱土上形成“以大帶小、以點帶面”的良性格局，這也必將對日后拓展海外市場起到積極效果。